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近日，孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“孩子王”）發(fā)布公告稱，擬收購(gòu)樂友國(guó)際商業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂友國(guó)際”）65%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為10.4億元，并于2023年6月9日簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。本次交易完成后，樂友國(guó)際將成為孩子王的控股子公司。
孩子王成立于2009年，并于2021年在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。公告稱，孩子王自設(shè)立以來，一直從事母嬰童商品零售及增值服務(wù)，截至2022年末，已在江蘇、安徽、四川等全國(guó)20個(gè)?。ㄊ校┙?00個(gè)城市（含縣級(jí)市）開設(shè)了508家直營(yíng)店，主要集中在華東、中部、華南等地區(qū)，且在門店運(yùn)營(yíng)模式方面創(chuàng)新性地深耕大店模式，平均單店面積約2300平方米（最大單店面積超過7000平方米），主要集中在大型綜合購(gòu)物中心內(nèi)。
樂友國(guó)際總部位于北京，深耕國(guó)內(nèi)孕嬰童行業(yè)20余年，是我國(guó)母嬰童行業(yè)北部地區(qū)大型連鎖零售龍頭企業(yè)之一，采用“直營(yíng)+加盟”的經(jīng)營(yíng)模式，平均單店面積在200-300平方米。截至2022年末，樂友國(guó)際直接或間接控制28家子公司或?qū)O公司，已開立494家直營(yíng)門店和50家托管加盟店，主要集中在華北、西北地區(qū)，其中北京、天津、陜西、河北、遼寧等北部地區(qū)門店占比超過70%。而孩子王在北部地區(qū)布局相對(duì)較少，在上述區(qū)域門店占比低于8%，在北京尚未開立門店。
據(jù)悉，本次交易完成后將有效提升孩子王在北部市場(chǎng)的布局，小店經(jīng)營(yíng)模式也是對(duì)孩子王商業(yè)模式的有效補(bǔ)充，將進(jìn)一步強(qiáng)化孩子王的規(guī)模優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)龍頭地位。
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據(jù)了解，2010年-2016年，我國(guó)新生人口數(shù)量呈整體上升趨勢(shì)，2016年出生率達(dá)到12.95%；2017年開始連續(xù)下滑，至2022年降至6.77%。盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模從2016年的21015億元增至2021年的34591億元。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)，未來中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 46797億元。
線下渠道仍是母嬰消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，但受益于電商的蓬勃發(fā)展，線上母嬰用品銷售發(fā)展迅速。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年線上綜合電商平臺(tái)是消費(fèi)者最常購(gòu)買母嬰商品的渠道，占比達(dá)到48.3%。
樂友國(guó)際采用“APP+網(wǎng)上商城+連鎖店”的互聯(lián)網(wǎng)+全渠道的經(jīng)營(yíng)模式，建立了樂友APP、微信小程序等線上渠道，實(shí)現(xiàn)了線上下單、門店自取、物流配送、樂閃送一小時(shí)達(dá)等多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。并與全球25個(gè)國(guó)家超過530多家供應(yīng)商建立合作，涉及250多個(gè)品牌，自有品牌主要有歌瑞家、幼蓓、歌瑞貝兒等，銷售的商品包括童裝、孕裝、玩具、車床椅、奶粉、食品、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、紙尿褲等共16大類，3萬余種單品。
公告稱，本次交易完成后，雙方將在市場(chǎng)布局、運(yùn)營(yíng)模式、供應(yīng)鏈資源、倉(cāng)儲(chǔ)物流及數(shù)字化應(yīng)用整合方面充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，為推動(dòng)孩子王發(fā)展成為中國(guó)親子家庭的首選服務(wù)商奠定更加穩(wěn)固的基礎(chǔ)，并將有助于推動(dòng)中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展以及母嬰生態(tài)體系的搭建及完善。
來源：深圳童車嬰童展（綜合網(wǎng)上公開資料整理）
