這類玩具去年銷售大漲,歐洲五大經(jīng)濟體賣了325億

相信各位讀者在近年都能感受“大童”玩具市場(特指由12歲及以上消費群購買給自己使用的玩具和游戲板塊,下同)在不斷升溫。中外玩具網(wǎng)通過數(shù)據(jù)帶大家看看,“大童”玩具在歐洲市場到底有多受歡迎?
引言

相信各位讀者在近年都能感受“大童”玩具市場(
特指由12歲及以上消費群購買給自己使用的玩具和游戲板塊,下同)在不斷升溫。今天,中外玩具網(wǎng)通過數(shù)據(jù)帶大家看看,“大童”玩具在歐洲市場到底有多受歡迎?

▍來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas

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現(xiàn)狀:“大童”玩具逆勢而漲? ?


根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Circana(由IRI與NPD合并而成的新公司)最新的報告顯示,2022年,“大童”玩具市場在英國、法國、德國、意大利、西班牙這歐洲5大經(jīng)濟體的總銷售額達到46億歐元,按中國央行2022年平均匯率算(下同),約為325.404億元人民幣,其增速超過了傳統(tǒng)兒童玩具(即面向12歲以下兒童的玩具)類別。?

Circana報告2022年歐洲5大經(jīng)濟體的“大童”們消費了46億歐元玩具

自2019年以來,歐洲5大經(jīng)濟體的兒童玩具銷售額同比減少了2億歐元(約為14.148億元人民幣),但“大童”玩具市場的總銷售額則快速增加了10億歐元(約為70.74億元人民幣)。此消彼長,“大童”玩具占玩具總銷售額的比例,從2019年的23.4%,快速上升到2022年的28%。

而這5個納入統(tǒng)計的歐洲經(jīng)濟體,“大童”玩具在2019年以來的增幅都超過了兩位數(shù),貢獻了該地區(qū)所有玩具銷售額增長的66%。其中,法國的增幅是最大的,花費也最高。在這5國中,法、德、英3國的“大童”玩具消費要比意、西兩國高。

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原因:人口老齡化沖擊? ?


簡而言之,歐洲正面臨人口老齡化帶來的人口挑戰(zhàn)。

在過去十年,整個歐洲12歲以下兒童的數(shù)量減少了約75萬,同比減少2%;與此同時,成年人口卻在增加,這就是為什么玩具行業(yè)應該更多地關(guān)注“大童”市場的原因——他們可能是流行音樂、電影或漫畫的粉絲;可能是休閑或核心桌游玩家或收藏家;也可能是拼圖或積木愛好者,甚至只是在疫情期間,重新發(fā)現(xiàn)了與家人一起玩游戲的樂趣。

不同類型的“大童”為授權(quán)品牌、供應商和零售商提供了探索新型產(chǎn)品的機會,以填補因出生人數(shù)減少而造成的空白。甚至已經(jīng)有廠商開始瞄準了高齡銀發(fā)族。【點擊回顧:玩具巨頭看好的新玩具市場!

除了孩子,不同年齡段人群均有玩玩具的需求,這正是廠商的新機會。

在深陷老齡化、少子化的日本,憑借玩具“大童”化,玩具市場規(guī)模也實現(xiàn)了連年增長,2022財年更是首次突破萬億日元大關(guān)【點擊回顧:突破萬億大關(guān)!日本市場這類玩具最好賣~】。

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未來:還有多大機會?? ?


看到這里,也許讀者會問,既然增長這么快?還有空間給后來者嗎?

從數(shù)據(jù)上看,“大童”玩具這個細分市場在滲透率和支出方面仍有很大的增長潛力。

首先,買玩具的“大童”比例還有提升的空間,就是還有擴大消費群的機會。其次,在納入調(diào)查的歐洲5大經(jīng)濟體中,“大童”每年的人均玩具消費僅為15歐元(約為106.11元人民幣),這個人均消費額僅為當?shù)?-11歲兒童每年人均玩具消費的1/20(即該區(qū)每位0-11歲兒童每年平均消費玩具300歐元,約2122.2元人民幣)。其中,英國“大童”每年消費玩具接近20歐元,如果僅僅每年每人增加到22歐元,則意味著英國“大童”玩具銷售收入將增加1.37億歐元(約9.69億元人民幣)。

從細分領(lǐng)域看,游戲及拼圖類都非常受男女“大童”的歡迎,占所有“大童”玩具銷售額的1/4以上;而男性比女性更舍得花錢購買玩具;女性多在DIY、毛絨方面投資比較多。在今年母親節(jié)前夕,樂高的盆景花卉系列受到了“大童”的歡迎。

樂高盆景花卉系列受到12歲以上的女性消費群歡迎

除了從“大童”喜愛的品類切入之外,還有就是通過IP入手。以網(wǎng)紅毛絨Squishmallows為例。雖然毛絨這個品類的主要消費群是12歲以下兒童,但在美國,由于社交媒體和網(wǎng)紅的影響,Squishmallows在2022年的銷售額超過50%來自“大童”群體,正是該品牌通過多種IP授權(quán)進一步擴大了對12歲以上群體的吸引力。

再來觀察一些深受大人小孩歡迎的IP如星球大戰(zhàn)、漫威宇宙、DC宇宙和哈利波特等,可以發(fā)現(xiàn),這些“大童”粉絲都是從小就積累了對這些IP的喜愛。

所以,這些IP開始推出面向年齡更小的(如學齡前兒童)衍生IP新內(nèi)容,培養(yǎng)預備役,從娃娃抓起。比如蜘蛛俠就衍生出《漫威蜘蛛仔及他的神奇朋友們》(Spidey and His Amazing Friends),該新IP打入2022年全球熱賣玩具IP前20名的榜單,同時也是歐洲5大經(jīng)濟體中增幅最快的玩具IP第四名。就在剛剛過去的5月,星球大戰(zhàn)的衍生學齡前動畫《少年絕地大冒險》(Young Jedi Adventures)開播,有望復制前者的成功。

星球大戰(zhàn)在YouTube上專門開通了個星球大戰(zhàn)兒童(Star Wars Kids)的頻道,已有超過30萬粉絲,最醒目的正是《少年絕地大冒險》圖片

?來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta)

文/編輯:Jane/Salas
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