?日本玩具協(xié)會(huì)6月發(fā)布的2022財(cái)年玩具市場(chǎng)報(bào)告顯示【點(diǎn)擊回顧：突破萬(wàn)億大關(guān)！日本市場(chǎng)這類(lèi)玩具最好賣(mài)】，扭蛋玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億日元（約31.07億元人民幣），同比增長(zhǎng)35.6%——日本正迎來(lái)新一波扭蛋熱潮。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
自助模式崛起? ?
扭蛋玩具熱度飆升的一個(gè)證明，就是扭蛋店的數(shù)量增多。
在疫情期間，因?yàn)榉墙佑|式交易盛行，綜合商業(yè)中心接到比以往更多的扭蛋玩具店租賃咨詢(xún)。日本扭蛋協(xié)會(huì)（東京）代表理事小野尾勝?gòu)┙忉尩溃骸霸谌珖?guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了一種趨勢(shì)，扭蛋玩具店逐漸取代了大型商業(yè)中心里因疫情而撤場(chǎng)的店面。因?yàn)榕さ巴婢叩瓿耸謩?dòng)的扭蛋機(jī)之外，無(wú)需額外設(shè)備，也無(wú)需額外人員看守，可以降低電力和人力成本。同時(shí)，扭蛋也是一種可以就近享受的娛樂(lè)活動(dòng)?！?
扭蛋玩具市場(chǎng)連年攀升（數(shù)據(jù)來(lái)源：日本玩具協(xié)會(huì)）
據(jù)在福岡經(jīng)營(yíng)扭蛋專(zhuān)賣(mài)連鎖店“扭蛋之森”的負(fù)責(zé)人介紹，自2020年到今年6月，新店數(shù)量迅速增加，從2019財(cái)年末的28家店增加了3倍，達(dá)到83家店（包括加盟店）。
而在過(guò)去，扭蛋機(jī)集中放置在人流相對(duì)稀少的地區(qū)，比如日本商店街的糖果店、或者玩具區(qū)旁邊，用來(lái)吸引小孩子。
擺在傳統(tǒng)玩具小店外吸引人流的扭蛋機(jī)（紅圈處）?
收獲女性青睞? ?
隨著扭蛋專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量的增加，扭蛋玩具也開(kāi)始吸引到一群新的消費(fèi)者——年輕女性。
根據(jù)東京玩具批發(fā)商Happinet在去年12月做的調(diào)查顯示，有51.1% 20-40歲的女性受訪者表示，在她們成年后買(mǎi)過(guò)扭蛋玩具給自己玩。
“扭蛋之森”兼玩具商Luluarq的扭蛋玩具部門(mén)經(jīng)理Ippei Matsui表示，目前公司的主要消費(fèi)群在于20-40歲的女性。近期，公司旗下位于東京池袋購(gòu)物區(qū)的門(mén)店，超過(guò)七成的顧客是女性。該店是日本最大的扭蛋玩具店之一，店內(nèi)擁有1200臺(tái)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)。
為了吸引成年女性，店家特別注重創(chuàng)造一個(gè)讓成年女性樂(lè)于進(jìn)入的空間，例如使用以白色為主調(diào)的簡(jiǎn)單內(nèi)飾。而扭蛋機(jī)會(huì)疊成幾層高，以符合成年人的身高、視線。
“扭蛋之森”店內(nèi)擺滿(mǎn)了層層疊疊的扭蛋機(jī)，如同扭蛋機(jī)的森林，吸引了不少女性消費(fèi)者
經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hideo Kumano指出，扭蛋玩具之所以在年輕女性中流行，是因?yàn)樗齻兿矚g在社交媒體上曬戰(zhàn)利品?！半S著每個(gè)月大批創(chuàng)意扭蛋玩具上市，讓人們更可能在網(wǎng)上分享獲得意外扭蛋玩具的特殊經(jīng)歷，同時(shí)吸引更多人，從而形成了良性循環(huán)，會(huì)讓扭蛋熱潮持續(xù)。”
比如，一名20歲的女孩，就為了集齊一整套日本傳統(tǒng)卡牌游戲Hanafuda的扭蛋玩具，而來(lái)到號(hào)稱(chēng)日本最大的扭蛋玩具店——“扭蛋之森”。她表示：“我是在這個(gè)卡牌在社交媒體上火爆時(shí)入坑扭蛋玩具的。今年開(kāi)始和男朋友一起，每個(gè)月來(lái)一次店里扭蛋。”
產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展? ?
廠家為了吸引更多樣化的扭蛋買(mǎi)家，也開(kāi)始開(kāi)發(fā)與過(guò)去不同主題的扭蛋玩具的主題。比如一些精致的戒指飾品扭蛋、動(dòng)物模型扭蛋等等。3D打印技術(shù)的運(yùn)用令廠家可以推出更多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足成年消費(fèi)者的需求。在今年3月，萬(wàn)代就推出一款仿真尺寸的高仿真蜥蜴扭蛋，價(jià)格為2000日元。而在6月，萬(wàn)代推出了一款名為Gashadroid的移動(dòng)式二手扭蛋殼收集機(jī)，買(mǎi)家打開(kāi)扭蛋取出玩具后，可將扭蛋殼放回回收口進(jìn)行二次利用，融合了娛樂(lè)和環(huán)保。
萬(wàn)代推出的移動(dòng)式二手扭蛋殼收集機(jī)Gashadroid
扭蛋的質(zhì)量提升，也是“反向定制”（Build-to-order manufacturing）生產(chǎn)的結(jié)果。每個(gè)月，市面上有超過(guò)400款新扭蛋，但這些產(chǎn)品在上市前的3個(gè)月就已經(jīng)確定了市場(chǎng)需求。因?yàn)椴挥脫?dān)心庫(kù)存問(wèn)題，所以廠商也就能更大膽地進(jìn)行研發(fā)。
產(chǎn)品精細(xì)度要求高了，價(jià)格也水漲船高。
傳統(tǒng)的扭蛋機(jī)通常賣(mài)的是500日元（約為25元人民幣）以下的扭蛋，而在2021年起，萬(wàn)代開(kāi)始推出賣(mài)高價(jià)扭蛋的扭蛋機(jī)（最貴到2500日元）。到了2023年，扭蛋玩具的整體價(jià)格同比兩年前增長(zhǎng)了15%。以Luluarq公司售賣(mài)的扭蛋價(jià)格為例，平均價(jià)格從2021年的302日元，漲到今年的347日元，漲幅達(dá)到了15%。這當(dāng)中，除了上述精細(xì)工藝成本外，還有原材料價(jià)格飆升的原因。
萬(wàn)代在3月推出一款仿真大小的蜥蜴主題扭蛋，售價(jià)高達(dá)2000日元（約為100元人民幣），屬于扭蛋屆的“奢侈品”
特點(diǎn)鮮明成游客伴手禮? ?
扭蛋玩具中一些融入日本特色的主題玩具，也成為了吸引海外游客的一大利器。如備前燒（一種日本著名瓷器）、寫(xiě)有方言的帶子、當(dāng)?shù)丶槲锏拿阅隳Ｐ汀⒋┲姨梢路呢埾?、章魚(yú)腿的耳塞等，讓人驚嘆不已。有些主題甚至是僅僅出現(xiàn)在扭蛋玩具里。
主題各具特色的扭蛋玩具
和抓娃機(jī)不同，玩扭蛋機(jī)總歸可以扭出個(gè)蛋，不至于空手而歸。
日本扭蛋協(xié)會(huì)（東京）代表理事小野尾勝?gòu)┱f(shuō)：“設(shè)在機(jī)場(chǎng)和車(chē)站的扭蛋機(jī)增多，很受入境游客歡迎，未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間?！?/span>
設(shè)在成田機(jī)場(chǎng)第二航站樓的扭蛋機(jī)
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