在海外，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)認(rèn)為迷你玩具是今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)之一；在國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了很多尺寸小但設(shè)計(jì)、制作精巧的玩具。據(jù)玩具廠商反饋，今年玩具客單價(jià)降低趨勢(shì)明顯，這些小而精巧的玩具價(jià)格大多都比同類型常規(guī)尺寸的產(chǎn)品低些，正好滿足消費(fèi)者用低價(jià)購(gòu)買到好看、好玩的產(chǎn)品的心理。
▍來(lái)源：中外玩具制造? ?作者：李昕
“拼裝”是迷你潮玩的新玩法（泡泡瑪特官微圖）?
在行業(yè)里，小且精巧的玩具一直都有，代表就是1:64的合金車模，盡管只有手掌大小，但會(huì)精細(xì)還原原型車的細(xì)節(jié)。這兩年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小且精巧的玩具種類增加，如潮玩、積木、模型、游戲機(jī)等都有小精巧產(chǎn)品面市。
▌迷你潮玩手辦。潮玩市場(chǎng)的潮流總是不斷變化，前幾年流行的是盲盒、大娃，這兩年又開始風(fēng)靡迷你款潮玩。泡泡瑪特在2022年6月推出萌粒產(chǎn)品線，圍繞旗下IP開發(fā)出Q版形象、軟萌小巧造型的產(chǎn)品，比如泡泡萌粒-迷你冰棒系列公仔是選取了MOLLY、 DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等IP形象，將其頭部制作成不同口味的“冰淇淋”，每只的尺寸大概是3 ~4cm。還有MGL TOYS圍繞迪士尼經(jīng)典卡通形象，推出迷你豆系列產(chǎn)品，包含迪士尼公主、米奇家族、玩具總動(dòng)員、混合四大系列，合計(jì)48款產(chǎn)品。每只迷你豆的高度約為2.6cm。
此外，還有萌趣打造的王者迷你不倒翁萌趣豆，酷樂(lè)潮玩的十二星座崽崽、童話小鎮(zhèn)不倒翁迷你盲袋，以及玩點(diǎn)無(wú)限的萌寵疊疊樂(lè)系列等。
酷樂(lè)潮玩的十二星座崽崽
▌小尺寸積木。隨著積木玩企對(duì)年輕消費(fèi)者的重視，各種契合年輕人喜好的積木應(yīng)運(yùn)而生。其中，陳列好看、顆粒數(shù)少、拼搭時(shí)間短的小尺寸積木頗為受歡迎。比如多肉主題積木，造型各異，顆粒數(shù)少，十幾分鐘就能拼搭完成；拼好后底座僅有掌心大小，高度一般也不會(huì)超過(guò)10cm。恒三和積木推出的美食系列積木，顆粒數(shù)在14 ~38塊之間，成品的尺寸不超過(guò)7cm。
說(shuō)到小尺寸積木，不得不提的就是這兩年非常火的積木人。布魯可的積木人主打10cm、啟蒙的積木人以4cm為主，都是拼裝簡(jiǎn)單、陳列不占空間的產(chǎn)品。
▌實(shí)物微縮玩具。近段時(shí)間，社交平臺(tái)特別流行曬常規(guī)物品的迷你版模型，比如各種品牌的礦泉水、飲料、奶制品、零食等；各種食物，如包子、漢堡、薯?xiàng)l、蛋糕、三明治等；各種動(dòng)物，如兔子、小狗、貓咪、刺猬、小雞等。這些產(chǎn)品的尺寸約為2 ~ 5cm，通常以塑膠、樹脂、亞克力等材質(zhì)制成。
▌迷你游戲機(jī)。名創(chuàng)優(yōu)品作為潮流百貨渠道的“玩具大佬”，推出了一系列迷你復(fù)古游戲機(jī)。這些游戲機(jī)外觀有的設(shè)計(jì)為長(zhǎng)方體、游戲手柄，有的則是模仿傳統(tǒng)街機(jī)的外觀，還有不規(guī)則形狀的，但整體尺寸都比較小，如迷你復(fù)古游戲機(jī)（AL-01）長(zhǎng)5cm、寬4.4cm；街機(jī)樣式的游戲機(jī)則是高5.7cm、長(zhǎng)和寬都為4cm。
名創(chuàng)優(yōu)品推出的迷你游戲機(jī)系列?
事實(shí)上，小精巧產(chǎn)品從幾年前就開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行，比如迷你扭蛋機(jī)、迷你廚房、迷你街景積木、Q版娃娃、扭蛋玩具等。近年，這類產(chǎn)品增加主要是市場(chǎng)需求導(dǎo)向。比如曾熱衷于購(gòu)買盲盒的消費(fèi)者談及退坑的理由多是陳列占空間、花費(fèi)太高，而迷你潮玩則可以同時(shí)解決這兩個(gè)問(wèn)題。
小精巧玩具主打的賣點(diǎn)有兩個(gè)，即價(jià)格低、設(shè)計(jì)制作精巧——對(duì)于很多消費(fèi)者而言，低價(jià)低質(zhì)似乎是對(duì)國(guó)產(chǎn)玩具的固有印象，而小精巧玩具的出現(xiàn)則證明了國(guó)產(chǎn)玩具也可以同時(shí)滿足低價(jià)和高質(zhì)：產(chǎn)品質(zhì)量高、設(shè)計(jì)精巧度高。
小精巧玩具價(jià)格相對(duì)較低
今年以來(lái)，許多廠商都反饋，玩具的客單價(jià)在降低，消費(fèi)者不再執(zhí)著于購(gòu)買大牌、大包裝、大套裝的產(chǎn)品，而是選擇購(gòu)買一些單價(jià)不高、精致度高的產(chǎn)品，如咕卡、積木人、卡牌等都屬于這類型。而這種需求也使得廠商留意到了小精巧產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，如潮昇動(dòng)漫已經(jīng)規(guī)劃要推出小而精的產(chǎn)品線；渠道商也迎合需求，將這類產(chǎn)品劃入重點(diǎn)引進(jìn)產(chǎn)品之一。
▍來(lái)源：《中外玩具制造》10月號(hào)? 作者：李昕，有刪節(jié)
