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相比前些年的大張旗鼓、舉世矚目，今年的“雙十一購物狂歡節(jié)”（下稱“雙11”）顯得“靜悄悄”——各大電商平臺不再高調(diào)宣傳，也沒有披露總成交額數(shù)據(jù)。但作為延續(xù)了15年的年終狂歡，“雙11”依舊是很多消費(fèi)者搶購、囤貨的首選節(jié)點(diǎn)，童車品類亦受大促影響，迎來了一波熱銷。中外玩具全媒體中心記者根據(jù)天貓榜單整理了“雙11”期間熱銷的四大類童車榜，上榜產(chǎn)品各具特色且有共性值得關(guān)注。
| 來源：中外玩具全媒體中心；作者：秦粵
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天貓推出的童車類榜單包括嬰幼兒手推車、兒童滑行車、扭扭車、手推學(xué)步車、可折疊嬰童四輪推車、學(xué)步車、三合一兒童滑板車等。部分同品類的童車按照功能會劃分不同的子榜單，但上榜產(chǎn)品重合度較高，因此記者僅選取其中4個關(guān)注度較高的榜單（統(tǒng)計截止時間為2023年11月11日晚20:00），整理如下。
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天貓四大類童車熱銷榜
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榜單中的信息均是根據(jù)天貓榜單頁面整理，其中的價格為券后價，比日常售價要低些。據(jù)觀察，日常價格越高的產(chǎn)品，大促期間降價幅度越大，比如貝易1-5歲兒童三輪車標(biāo)價是1298元，“雙11”券后價是878元，大約是標(biāo)價的6.7折。
細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，榜單中并沒有統(tǒng)計產(chǎn)品的銷售量。這是因為天貓榜單是按照熱賣指數(shù)排列的，而產(chǎn)品詳情頁顯示的銷售量統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不同，如有的顯示的是大促期間的銷售量、有的顯示的是月銷售量（30天）、有的顯示全網(wǎng)熱銷量（天貓、天貓國際、淘寶等平臺365天內(nèi)同型號產(chǎn)品的累計銷售量），這些數(shù)據(jù)參考意義不大，因此未統(tǒng)計在榜單內(nèi)。
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?天貓榜單按照熱賣指數(shù)排序
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4個榜單、40款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都具有各自的特色，同時又呈現(xiàn)了一些趨勢。對榜單進(jìn)行分析后，記者從品牌、功能、價格三方面總結(jié)了值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
? 關(guān)注一：品牌。近年，借助著移動互聯(lián)網(wǎng)、電商的快速發(fā)展，很多童車品牌都在線上占據(jù)了重要的席位，而且這些品牌成立年限不算太久。
比如DearMom是2018年創(chuàng)立于上海的品牌，曾獲2021年度天貓金嬰節(jié)最具發(fā)展?jié)摿π落J獎；逸樂途是2017年創(chuàng)立的嬰兒推車品牌，曾連續(xù)2年斬獲天貓618銷售第一名；新生代母嬰童時尚生活方式品牌BeBeBus成立于2018年、playkids是2017年9月進(jìn)入中國市場等。
還有近年活躍于電商平臺的Babycare是2016年成立的母嬰品牌。由于主營產(chǎn)品類別多樣，幾乎可以在各個母嬰相關(guān)的榜單中看到其身影，單是上述4大類榜單中就有3個榜單有該品牌的產(chǎn)品上榜。
此外，還有些海外品牌如意大利的帕琦、樂卡等也都在電商平臺表現(xiàn)不俗。
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?圖源lecoco樂卡旗艦店
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? 關(guān)注二：功能。因為功能性、安全性等各方面的要求限制，童車的創(chuàng)新向來很難，多數(shù)時候只能呈現(xiàn)微創(chuàng)新。以上述4個榜單的產(chǎn)品來看，輕便、多功能、高顏值是較為普遍的創(chuàng)新方向。
比如兒童滑行車中，酷騎的高端三輪車實現(xiàn)了平衡車、三輪車、滑步車、遛娃神器四合一，讓孩子可以從18個月一直騎到5歲；配色也是選擇的酷騎綠、櫻霞粉。
再比如嬰兒手推車，10款產(chǎn)品中有7款是高景觀型、2款是輕便型、1款是雙向型，可以看出高景觀嬰兒車正流行。另外，一體成型靠背、單手收車、可帶上飛機(jī)等都是嬰兒手推車的賣點(diǎn)。配色方面，香檳金、蘇古綠、蘋果綠、莫黛藍(lán)、暖月白等各種時尚顏色，以及經(jīng)典的黑、藍(lán)配色都有。
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?帕琦MIG920嬰兒推車（圖源Baciuzzi帕琦母嬰旗艦店）
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? 關(guān)注三：價格。從榜單來看，各品類的產(chǎn)品價格差距都挺大的，如嬰兒手推車從幾百元到兩千三元不等、扭扭車是從不足百元到三四百元不等。其中，手推學(xué)步車的價格稍顯“離譜”，居然有十幾元的產(chǎn)品上榜。導(dǎo)致這種情況是因為平臺統(tǒng)計的產(chǎn)品與其說是童車，更像是玩具，比如永藝昕兒、愛兒優(yōu)的產(chǎn)品。
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?學(xué)步手推飛機(jī)更偏向玩具（圖源永藝昕兒旗艦店）
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上榜產(chǎn)品的價格差距大，也說明了國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力的變化。以前或許是中低端童車更有市場，但隨著年輕一代家長經(jīng)濟(jì)實力的上升、對品牌品質(zhì)的要求，價格已經(jīng)不是他們首要考慮的了。數(shù)千元的嬰兒手推車仍然有眾多消費(fèi)者購買，說明了童車的高端市場具有空間，大有可為。
同時，中低端童車也依舊有市場。因為國內(nèi)有很多消費(fèi)者相比追求品牌，更重視性價比。這批消費(fèi)者不追求極致低價，要求的是實用性高，要物有所值。因此，企業(yè)即便是做中低端童車，也要重視產(chǎn)品品質(zhì)。
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來源：中外玩具全媒體中心；作者：秦粵
