展高文化娛樂（廣州）有限公司（簡稱“展高文化”），在玩具界——尤其是變形玩具的細(xì)分品類中頗負(fù)盛名。旗下“迷你特工隊(duì)”“龍寶小英雄”等IP玩具銷售在市場經(jīng)久不衰。
展高文化，致力于構(gòu)建國際化動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的動漫公司，覆蓋了從創(chuàng)意孵化到IP產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，再到媒體運(yùn)營、營銷推廣以及品牌授權(quán)管理的全產(chǎn)業(yè)鏈。擁有諸多成功案例，業(yè)務(wù)覆蓋全球。變形機(jī)甲類玩具是其最暢銷的品類，產(chǎn)品造型酷炫、出品高質(zhì)量使展高迅速成為玩具消費(fèi)人氣品牌。如在各大玩具賣場熱銷的“迷你特工隊(duì)”系列單品超獸王、超變五合體-炫龍王、“龍寶小英雄”系列單品霸王龍丁丁變形警車就是來自展高的明星產(chǎn)品。
?
2023深圳玩具展-展高展位
該公司產(chǎn)業(yè)中心副總經(jīng)理凌嘉利向記者介紹，展高一直與國內(nèi)外多個知名公司如萬代、摩比世界等保持了良好的合作關(guān)系，代理的IP項(xiàng)目包括“迷你特工隊(duì)”“龍寶小英雄”“閃亮閃亮太伶美”“摩比世界”“賽爾號”“豬豬俠”等，在國內(nèi)外都擁有非常高的熱度。今年下半年，展高文化將圍繞《迷你特工隊(duì)之超威能量》新品，以及全新動畫《炫卡斗士》進(jìn)行宣傳推廣運(yùn)營。尤其是《炫卡斗士》，會在各大電視少兒頻道、主流視頻平臺和全國各省IPTV、OTT、DVB等新媒體平臺同步持續(xù)熱播，覆蓋全國千萬級兒童家庭。
據(jù)了解，《炫卡斗士》在變形機(jī)甲類的動畫中屬于嶄新題材，將機(jī)甲變形和卡牌相融合，會給觀眾和市場帶來全新體驗(yàn)。本次推出的產(chǎn)品，材質(zhì)手感俱佳，無論是可動性還是變形順暢度都屬于市場里的第一梯隊(duì)。此外，產(chǎn)品非常適合小朋友們隨身攜帶，培養(yǎng)把玩習(xí)慣。
具體玩法方面，產(chǎn)品包含一個變形機(jī)甲、一張NFC角色卡、一張變形武器卡，變形機(jī)甲可以在機(jī)甲和載具之間自由變形，變形武器卡則可以變形成機(jī)甲專屬的炫卡武器并裝配，NFC角色卡可以與召喚器產(chǎn)品聯(lián)動，發(fā)出專屬的聲光特效，給予小朋友收集多款卡片的動力。
《炫卡斗士》炫藍(lán)閃電
凌嘉利表示，展高致力打造“高還原度、高可玩性、高質(zhì)量”的產(chǎn)品，貼合IP形象研發(fā)玩具，同時注重市場營銷推廣。目前已收到不少客戶的積極反饋，認(rèn)為產(chǎn)品材質(zhì)和手感上乘，玩法多樣、趣味性強(qiáng)。? ? ?對于變形機(jī)甲類產(chǎn)品的市場前景，凌嘉利表示，目前市場需求穩(wěn)定，但需要更多創(chuàng)新?！鹅趴ǘ肥俊穼C(jī)甲與卡牌相結(jié)合，正是一次創(chuàng)新的嘗試。此外，需要重視IP價值的利用，IP將帶來大量的粉絲與影響力，從而吸引潛在的消費(fèi)者?？偟膩碚f，變形機(jī)甲類產(chǎn)品的市場前景廣闊，但也需要注意到市場競爭激烈、新品迭出以及消費(fèi)者需求變化等挑戰(zhàn)。展高將繼續(xù)密切關(guān)注市場動態(tài)，提供高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。
對于新產(chǎn)品的宣傳，展高采用線上線下360°“無死角”宣推，措施涵蓋了電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、IPTV/OTT/DVB的動畫播放，上線電視臺欄目和廣告的投放、自媒體KOL的合作、視頻網(wǎng)站專題活動的合作、線下粉絲見面會、貨架陳列鋪排、物料支持等。
地面推廣方面，會定期舉辦粉絲見面會，有IP專屬的特展搭建，還有IP形象的機(jī)甲人偶與現(xiàn)場粉絲進(jìn)行互動，為粉絲提供一個良好的線下交流機(jī)會，同時提升IP知名度。
迷你特工隊(duì)粉絲見面會
如展高與IP“迷你特工隊(duì)”自2018年便開始了深度合作，至今開發(fā)授權(quán)衍生品多達(dá)300多款。如“超變五合體-炫龍王”于2021年上市，時隔一年多銷售數(shù)據(jù)依然非常出色。除了產(chǎn)品外形霸氣、設(shè)計(jì)精巧、質(zhì)量過硬等因素外，還得益于推出的“經(jīng)典再現(xiàn)，超級恐龍力量回歸”的市場企劃，通過動畫熱播、廣告、欄目和網(wǎng)絡(luò)博主KOL宣傳相結(jié)合，再度掀起《超級恐龍力量》熱潮，帶動衍生品銷售。
目前玩具市場環(huán)境不斷變化，一方面我國新生兒出生率下降，另一方面玩具大童化趨勢明顯。
對此，凌嘉利表示，盡管中國的小童玩具市場面臨各種挑戰(zhàn)，但同時也存在著新的機(jī)會和可能性。企業(yè)需要通過適應(yīng)這些新的市場趨勢，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以及加強(qiáng)線上銷售策略，才能抓住機(jī)會。
龍寶小英雄快閃店
不少廠商對來年玩具消費(fèi)市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，展高則認(rèn)為未來玩具消費(fèi)市場將呈現(xiàn)多元化和個性化的趨勢，消費(fèi)需求將更注重創(chuàng)新，競爭也將更加激烈，IP的重要性將進(jìn)一步放大。為此，展高將繼續(xù)著眼與推出創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的IP項(xiàng)目，研發(fā)高質(zhì)量、趣味性強(qiáng)的玩具產(chǎn)品，同時加強(qiáng)與供應(yīng)商和渠道商的合作；也會根據(jù)公司的實(shí)際情況和目標(biāo)市場來制定相應(yīng)的策略；密切關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，以便及時調(diào)整自己的產(chǎn)品策略。
▼點(diǎn)擊進(jìn)入【展高商鋪】▼
展高文化娛樂（廣州）有限公司
?
