在全球少子化、疫情等影響下，大童玩具消費(fèi)已成大勢(shì)，模玩品類（本文主要討論屬于依托動(dòng)漫、游戲、影視IP衍生的產(chǎn)品）隨之迎來快速增長(zhǎng)期?？v觀全球，模玩品類從熱門IP和設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，美系和日系影響力最強(qiáng)。
? IP繁榮帶動(dòng)市場(chǎng)。日本的模玩市場(chǎng)非常活躍。據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)公布的玩具市場(chǎng)報(bào)告，模玩品類在2022年4月—2023年3月期間，增加了135億日元（約6.88億元人民幣），同比增長(zhǎng)8.8%。
依托日本深厚的動(dòng)漫、游戲文化，日系模玩并不缺IP。
老牌的有萬(wàn)代神作“龍珠”“海賊王”“奧特曼”等，地位很難被撼動(dòng)。比如“奧特曼”系列，2023年新作《布萊澤奧特曼》，帶貨能力依然十足。
新晉多來自時(shí)下當(dāng)紅的動(dòng)畫、游戲，如近年的新動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)水星的魔女》、近年在日本爆紅的手游《碧藍(lán)航線》就是其中的佼佼者。
豐富的IP儲(chǔ)備，大大提升了日本模玩市場(chǎng)的活躍度。
??廠商眾多，百花齊放。日本模玩廠家眾多，除了大眾熟知的萬(wàn)代外，常見的日系模玩廠商包括：有“御三家”之稱的Max Factory、良笑社（Good Smile Company）和阿爾塔（ALTER），老資歷的壽屋、海洋堂等等。他們都各有代表作，主攻不同細(xì)分市場(chǎng)，可謂百花齊放。
▲Max Factory最新手辦預(yù)訂
在有著“世界模型首都”美譽(yù)的靜岡縣，每年舉辦全球知名的比例模型展覽-靜岡模型展。而全球最大的手辦展覽也同樣出自日本，就是由海洋堂主辦的WFestival手辦展。
? 競(jìng)爭(zhēng)激烈，“卷”出新天。近年因?yàn)樵蟽r(jià)格上漲等因素，日本模玩廠家的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此特別介紹“御三家”中最年輕的阿爾塔。這家公司成立于2005年，次年就在上海成立了直營(yíng)子公司，開拓中國(guó)市場(chǎng)?？恐錾焚|(zhì)帶來的高口碑，阿爾塔在極短的時(shí)間內(nèi)就在日本模玩行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。
與大部分日系模玩多面向“宅男”的情況不同，阿爾塔并不急于追求有美少女角色的熱門IP，反而很早就開始重視女性消費(fèi)群，甚至為此在2010年就專門設(shè)立單獨(dú)產(chǎn)品線ALTAiR，選取動(dòng)漫影視IP中受女性喜愛的角色制作模玩。
第一彈是治愈系動(dòng)漫《夏目友人帳》中斑（貓咪老師）&夏目貴志。產(chǎn)品一經(jīng)推出就引起了巨大反響，由于太受歡迎，這款產(chǎn)品又在2015年1月再版。社長(zhǎng)三上隆曾表示：女性宅化也是趨勢(shì)，因此，面向女性的人偶產(chǎn)品也擁有巨大的市場(chǎng)。這在日本模玩廠商中相當(dāng)少見。
▲阿爾塔面向女性開發(fā)產(chǎn)品線ALTAiR初代產(chǎn)品《夏目友人帳》中斑（貓咪老師）&夏目貴志
美系? ?“卷”則思變
? 電影是主要推動(dòng)力。和日本模玩走細(xì)膩美型路線不同，美系的模玩則偏硬核寫實(shí)風(fēng)格，這和美系模玩多受真人電影推動(dòng)有關(guān)。
美系兩大雷打不動(dòng)的頭部IP“星球大戰(zhàn)”“漫威”都是依靠電影而名聲大噪，也因此，由電影而衍生的模玩大受歡迎。美國(guó)老牌玩具公司肯納玩具，就是通過制作知名電影IP“星球大戰(zhàn)”3.75英寸（約9.5厘米）可動(dòng)玩偶而成為行業(yè)標(biāo)桿。由其首用的3.75英寸已經(jīng)成為模玩的標(biāo)準(zhǔn)尺寸之一。當(dāng)年的星球大戰(zhàn)模玩到現(xiàn)在，已成價(jià)值不菲的藏品。
后來收購(gòu)了肯納玩具的孩之寶，也通過拿下“星球大戰(zhàn)”和“漫威”兩大電影穩(wěn)定輸出的頭部IP，而躋身美系頭部主流的模玩廠商之一。
類似的，1989年上映的真人版電影《忍者龜》更是將制作其授權(quán)模玩的彩星玩具推上了“1990年全球最賺錢的玩具公司”寶座。2023年又有新片上映的“忍者龜”，再次成為模玩商的新關(guān)注點(diǎn)。
▲忍者神龜新片玩偶
? 兩大新玩法凸顯。材質(zhì)、雕工、涂裝和可動(dòng)性是檢驗(yàn)?zāi)Ｍ娴某Ｒ姌?biāo)準(zhǔn)，麥克法蘭（McFarlane）、Sideshow等高端模玩商都在這些方面下功夫，比如肌肉起伏的線條、服飾褶皺的走向都纖毫畢現(xiàn)。
但孩之寶卻另辟蹊徑，2022年推出了個(gè)性化定制模玩系列Selfie，玩家可通過手機(jī)自拍式3D掃描人像技術(shù)取模，選擇心儀的IP服裝造型、膚色、發(fā)色等，數(shù)據(jù)上傳至孩之寶服務(wù)器后，由高精度3D打印機(jī)制成等比縮小的頭模，并安裝到消費(fèi)者選擇的玩偶身上，實(shí)現(xiàn)玩家真人面容和IP形象的無縫對(duì)接！2023年又更新了可選的IP和更豐富的色彩選擇。雖然該系列模玩細(xì)節(jié)和傳統(tǒng)模玩無法比擬，但對(duì)玩家本人來說，意義非凡。
▲?孩之寶突破常規(guī)，推出可由玩家自助取模的定制模玩系列Selfie
另一種新玩法則是夜光。在美系模玩圈的一大重要盛會(huì)——美國(guó)圣地亞哥SDCC漫展上，動(dòng)畫、漫畫、電影、電視、玩具、娛樂業(yè)相關(guān)產(chǎn)品都會(huì)在展會(huì)上呈現(xiàn)，吸引來自全球各地將近20萬(wàn)的觀眾入場(chǎng)。
從展會(huì)模玩新品來看，經(jīng)典IP依然是主打，但不少新品都增添了夜光這一細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品在白天、黑夜呈現(xiàn)出兩幅不同面孔，提升欣賞性。
▲Entertainment Earth在SDCC漫展上推出的獨(dú)家DC多元宇宙小丑模玩，就呈現(xiàn)出色彩、層次都相當(dāng)豐富的夜光效果
▍來源：《中外玩具制造》雜志 編譯：張芷盈
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