新年伊始，全國多省市相繼召開“新春第一會”，部署重大項目建設和重點工作。其中，新質(zhì)生產(chǎn)力被廣東、江蘇、山東等制造業(yè)大省重點提及。
中國是玩具制造大國，生產(chǎn)全球約七成的玩具，是全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。我國玩具業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，同時也面臨著技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、轉(zhuǎn)型升級難等困境。如何通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，推動我國玩具業(yè)突破困境、邁向全球價值鏈中高端？
在“中國玩具市場風向標”——深圳玩具展4月8日開幕的前夕，記者采訪了位于我國最大玩具生產(chǎn)和出口基地的廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫，并與之進行了深入交流。
新質(zhì)生產(chǎn)力助推產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
“受世界經(jīng)濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強人意?！标慄S漫會長介紹：“2023年我國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務危機發(fā)生后再次負增長，目前情況看，未來形勢也不太樂觀。所以，積極創(chuàng)新產(chǎn)品、以新質(zhì)生產(chǎn)力提升效益成為了許多玩具企業(yè)的共識。”
陳黃漫告訴記者，目前中國玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國公司技術(shù)要求高的產(chǎn)品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)生產(chǎn)。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國制造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為我國玩具業(yè)增強國際市場競爭力的根本保障。
玩具市場的巨大商機，吸引大量資本進入。僅去年，我國新增涉玩具注冊企業(yè)超250萬家。陳黃漫表示，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一番?！罢箷壳袄塾嫶_認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。深圳玩具展承載著業(yè)界對市場復蘇的期盼?！?/p>
玩具業(yè)還有一個積極變化：玩具消費有持續(xù)向大童甚至成人群體擴展的趨勢。去年圣誕節(jié)，歐美不少家庭在為孩子購買玩具時也會為長者準備上一份，而不少年輕人也非常樂意購買稱之為潮玩的各種玩具。數(shù)據(jù)顯示：去年歐美玩具市場上約28%的產(chǎn)品由成年人消費，我國情況大致也如是。2023年我國潮玩市場消費估算達570億元人民幣。
有見及此，深圳玩具展主辦方今年特別將16號展館的主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現(xiàn)更多當下受市場追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營造潮玩和授權(quán)衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同年齡群體的玩具消費需求。
技術(shù)創(chuàng)新把新質(zhì)生產(chǎn)力落到實處
科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。我國玩具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動科技成果的轉(zhuǎn)化。如深圳玩具展的展商，實豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音搖控等技術(shù)，增加動態(tài)玩具系列的控制方式等。
發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開數(shù)字技術(shù)的深度開發(fā)和廣泛應用。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，響應國家“智能制造”的號召，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進智能化生產(chǎn)設備、建設自動化工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級。
中國制造領先地位難以撼動
玩具產(chǎn)業(yè)對解決就業(yè)、拉動經(jīng)濟等貢獻良多，近年越南、印度、墨西哥等國均大力扶持發(fā)展，這會不會對我國玩具產(chǎn)業(yè)形成強大同業(yè)競爭？
關(guān)于這問題，陳黃漫說，我國玩具產(chǎn)業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的，企業(yè)有自我調(diào)節(jié)的能力，所以中央經(jīng)濟工作會議指出“要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，企業(yè)都深有感受，積極革新技術(shù)提升管理水平，像廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已被政府有關(guān)部門認定為專精特新中小企業(yè)。今年年初，有外國媒體在研究全球玩具市場供求情況后，認為中國玩具制造領先世界，全球玩具主要由中國供應短期內(nèi)難以改變①，這是較為客觀的分析。作為行業(yè)協(xié)會，針對我國玩具缺乏知名品牌的短板，今年還將在展會專門設立“中外玩具大獎”產(chǎn)品展示區(qū)，以全力支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌，提升新質(zhì)生產(chǎn)力。
據(jù)了解，為幫助企業(yè)更好拓展市場、把握市場脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會議，內(nèi)容包括玩具營銷與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會、積木潮玩發(fā)展趨勢、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權(quán)、直播出海、新渠道營銷等熱點話題。有興趣的人士可預約報名參加。
特別提醒，深圳玩具展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，展會最后半日，即4月10日中午12時起會對社會公眾開放。
來源：廣東省玩具協(xié)會
