授權(quán)周邊卷出什么新方向？

熟悉授權(quán)行業(yè)的人都了解，IP合作強調(diào)的是符合品牌調(diào)性，所以在授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計上要求凸顯IP特質(zhì)是基本操作。

比如在北京創(chuàng)麗文化傳播有限公司（ICONIX）的展位上，新晉頂流女明星贊萌露比（ZANMANG LOOPY）的授權(quán)周邊產(chǎn)品就以可愛、萌系的風(fēng)格為主，彰顯了女明星粉嫩可愛的特色。

但其中，有一款產(chǎn)品卻吸引了筆者的注意。就是下圖的這款開瓶器。

這款產(chǎn)品的獨特之處就在于，凸顯了ZANMANG LOOPY最具特色的外貌特征——外露的大板牙，開瓶處正好就是ZANMANG LOOPY的牙齒，令人不由得會心一笑。

另外一個設(shè)計方向就是反其道而行之，制造反差萌，讓買家獲得驚喜體驗，同時也符合當(dāng)下消費者喜歡吐槽、搞怪的心理。

比如時光網(wǎng)帶來的電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》授權(quán)產(chǎn)品就是一個很好的例子。在大眾眼中，哥斯拉和金剛堪稱影史上兩大兇狠怪獸，但下圖產(chǎn)品的設(shè)計師卻將其萌化，挖掘出IP形象中特別的一面。尤其是哥斯拉玩偶，既有抱著大樓呼呼大睡的呆萌時候，也有飛機從身邊穿過時而露出的憨態(tài)可掬的神情，令人忍俊不禁。

類似操作的，還有樂視旗下重磅IP《甄嬛傳》授權(quán)雍正皇帝頸枕。設(shè)計師舍棄了皇帝在劇中大權(quán)在握的常規(guī)形象，反而選擇了他大限將至，躺在床上無法動彈的一幕展開。病重體弱的皇帝被牢牢地卷在被子中，動彈不得，表達了一種“卷，卷si你”“壓迫嬪妃的皇帝也有今天”的一種無聲抗議，可以說是打工人嘴替了。

從多家版權(quán)方透露的信息中，筆者了解到，今年展會上來尋求合作的谷子（Goods）輕周邊類產(chǎn)品的買家非常多，除了徽章、立牌之外，還有各種鑰匙扣、掛件等功能性產(chǎn)品。

在一眾授權(quán)潮玩中，深圳市還在想文化發(fā)展有限公司帶來的透明阿童木玩偶令筆者印象深刻。將玩偶透明化處理并非什么新鮮做法，但這款產(chǎn)品的設(shè)計巧思就在于，這個透明玩偶內(nèi)部中空，其中加入了沙漏的玩法，在彩色砂子不斷流動的過程中，內(nèi)藏的彩色迷你小玩偶會慢慢顯現(xiàn)，很有驚喜和新意。

還有迷你創(chuàng)想旗下IP《迷你世界》的一款產(chǎn)品也是如此。產(chǎn)品的設(shè)計相當(dāng)可愛，使用硅膠制成，用手按下去相當(dāng)松軟，類似捏捏玩具。但與此同時，它也是一款電子鬧鐘，非常實用。這樣一款產(chǎn)品放在床頭，睡前看看、捏捏，可以讓自己緊張了一天的神經(jīng)放松放松。

從去年下半年以來，迷你精巧的產(chǎn)品開始走俏。在展會上也不乏相關(guān)產(chǎn)品。萌趣文化的微盒系列產(chǎn)品就是代表。它是4.5厘米大小的立體可拼裝場景玩具，以“小人物、大道具”為創(chuàng)意靈感，給玩家?guī)矸床蠲鹊捏@喜感官體驗。

萌趣文化4.5cm微盒Micro

除了盲盒有迷你版外，徽章、立牌也不例外。比如上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下簡稱淘米網(wǎng)絡(luò)）就有迷你徽章、立牌，如下圖所示，只有一個手指頭般高，比起常規(guī)款要小很多。而且，迷你立牌的底座還可以像拼圖一樣組合起來，成為一個大場景，也是相當(dāng)有巧思了。

淘米網(wǎng)絡(luò)推出的迷你徽章和立牌

還有在外觀涂裝、用色上，筆者也發(fā)現(xiàn)，有著光釉面、透明質(zhì)感、“Bling Bling”效果的產(chǎn)品開始增加了。而且今年春夏秀場上流行的“丁達爾”色系（源于一種名為丁達爾效應(yīng)的物理現(xiàn)象，就是一種通透的光照漸變效果，具有輕盈、浪漫的感覺）似乎也影響到今年IP授權(quán)產(chǎn)品，尤其是潮玩類產(chǎn)品的設(shè)計。比如淘米網(wǎng)絡(luò)今年新出的摩爾莊園十二星座迷你玩偶，有光面、半透明面，在燈光下會閃閃發(fā)亮，漂亮極了。

淘米網(wǎng)絡(luò)的摩爾莊園十二星座迷你玩偶

這些迷你卻不失精致的產(chǎn)品，在價格上也很有競爭力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，部分迷你玩偶、萌趣豆、微盒的建議零售價可以做到低至十余元，再高則為二三十元，相比起常規(guī)盲盒動輒五六十元的價格，確實相當(dāng)誘人。他們表示，希望在保證質(zhì)量的同時，把價格降下來，滿足時下市場的需求。