作為一年一度的行業(yè)盛事，深圳玩具展是廣大參展商、專業(yè)觀眾談合作、覓潮流的重要平臺。三大展會總面積達13萬平方米；總參展商數(shù)為1420家，有數(shù)以十萬計的展品亮相；3天展會累計吸引專業(yè)觀眾67295人，其中海外專業(yè)觀眾相比疫情前增長超過50%。
經過30多年的沉淀與發(fā)展，深圳玩具展早已成為海內外玩具業(yè)同仁關注與認可的行業(yè)盛事。而能夠取得這一成績，離不開展會對自身優(yōu)勢的鞏固和不斷的與時俱進。
?展館內人流旺盛
在產品方面，深圳玩具展的顯著優(yōu)勢是品類齊全，可以滿足任何渠道專業(yè)觀眾的一站式采購需求。本屆展會延續(xù)這一優(yōu)勢，1420家參展商帶來了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權衍生品等各種品類玩具。而創(chuàng)新之處則體現(xiàn)在高度關注潮玩及收藏玩具。
深圳玩具展主辦方洞悉大童（14歲以上、童心未泯的群體）在玩具品類的高消費力，以及潮玩、收藏玩具的高市場熱度，特加大了對潮玩、收藏玩具展商的招展力度，并將本屆展會的16號展館主題設定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”。
?潮玩及收藏玩具是本屆展會亮點之一
據(jù)記者粗略統(tǒng)計，展會現(xiàn)場亮相的潮玩及收藏玩具品類既有原本就面向14歲+消費群體的，如盲盒公仔、手辦人偶、模型、BJD、棉花娃娃等；也有從傳統(tǒng)兒童玩具向潮玩領域拓展的，如積木、毛絨玩具、合金車模、遙控車等。
在專業(yè)觀眾方面，深圳玩具展的優(yōu)勢更為突出，表現(xiàn)為數(shù)量多、覆蓋面廣、專業(yè)度高。
本屆展會到場的67295名專業(yè)觀眾，不僅包括批發(fā)市場、商場百貨、超市、校邊店等傳統(tǒng)玩具渠道的采購商，還有大型商超，教育機構，各種新媒體平臺的玩具、母嬰大V達人、團長，跨境電商，外貿企業(yè)等渠道/業(yè)態(tài)的采購商，如山姆會員店、開市客、親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、吉的堡教育集團、華潤萬家、幸福藍海國際影城、名創(chuàng)優(yōu)品、戀惠優(yōu)品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團、心里程教育集團、猿輔導、完美世界、楓葉教育集團、茶救星球、茶小開、eBay、Shopee、亞馬遜、悅活里、7-11、世宇科技等。
本屆展會還受到了眾多海外專業(yè)觀眾的關注，包括來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的海外買家團；來自美國、日本以及中東、歐洲等國家和地區(qū)的分銷商和百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的采購商等。
參展商通過展會接觸到來自全球各地、各個渠道的專業(yè)觀眾，對展會的效果非常滿意。浙江新苗教具有限公司主營木制益智玩具，內銷重點拓展教育渠道，外銷以跨境電商為主。公司項目經理楊金海介紹說，他們展會期間接觸到各類跨境電商平臺的客戶，跟企業(yè)的需求正好對口。
汕頭市澄海區(qū)世紀友誼玩具有限公司帶來的全新系列奶龍潮玩積木盲盒，吸引了廣大采購商的關注。據(jù)市場部黃經理透露，盡管產品尚未確定最終上市時間，但已經現(xiàn)場接到了新老客戶的意向金。
深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”的美譽，廠商在展會上不僅可以互相交流、洽談合作，更可以觀察、總結行業(yè)的新動向、新潮流、新趨勢。
積木是熱門品類，也是深圳玩具展的明星品類。本屆展會亮相的積木產品潮玩屬性愈加突出。
積木逐漸手辦化，如小魯班的潮玩奶龍積木以板件形式分包配件，手、腳、肚子、臉等都是整塊部件，將各部件拼裝起來，便會得到一只可愛的奶龍。這種形式拼搭出來的產品在外觀方面幾乎看不到積木拼搭的痕跡，還原度極高，宛若手辦。類似的產品還有古迪的元夢之星盲盒人仔第一彈、奇妙積木KEEPPLEY的寶可夢Vivid KUPPY系列、貝樂迪的車載擺件-哆啦小夜燈積木等。
?小魯班的奶龍潮玩積木盲盒
積木逐漸機甲化，如森寶積木的四圣獸機甲人仔、封神主題機甲；奇妙積木KEEPPLEY的王者模玩機甲、銀河封神紀機甲；潘洛斯的奧特曼、哥斯拉大戰(zhàn)金剛等主題機甲；哲高的英雄機甲、國模機甲；小魯班的山海經、機動都市阿爾法等授權系列機甲，以及各類原創(chuàng)設計機甲；熾造社的國風機甲等。這些積木機甲的顆粒數(shù)從數(shù)百顆到數(shù)千顆不等，拼搭出來的積木與拼裝模型非常相似。
?奇妙積木KEEPPLEY王者模玩機甲系列
玩具企業(yè)跨界步伐邁得更大，從玩具領域跨界到了IP衍生品，包括二次元周邊產品谷子（英文Goods的諧音）、日用品、包包、服飾等。
杰森動漫、簡動文創(chuàng)、翻翻動漫、潮昇動漫、群隆等企業(yè)都帶來了谷子產品，涉及品類包括徽章、立牌、卡牌、冰箱貼、便簽夾、便簽本、卡冊、慢回彈、玩偶、卡包，以及亞克力材質的掛件、拼圖、搖搖樂等。
?杰森動漫推出的谷子產品
毛絨玩具企業(yè)打造IP衍生品是基于自身優(yōu)勢出發(fā)，推出眾多融合毛絨材質、實用型功能的產品。星月動漫獲得加菲貓家族授權，推出了零錢包、卡包、雙肩包、斜挎包、頸枕、抱枕等產品；澳捷爾圍繞合作的迪士尼、寶可夢等IP打造了手套、拖鞋、包包、圍脖等產品；華旺推出了包包、暖手枕、卡包、收納袋、耳機包等毛絨相關產品，以及棉柔巾、潤唇膏、沐浴露、潤膚乳、精油手環(huán)等嬰童用品。
?星月動漫的加菲貓功能毛絨系列（監(jiān)修中）
本屆展會上，愈加多的玩企推出了極具趣味性、故事性的產品。
森寶積木旗下月光社品牌推出的萌物系列-星愿指尖主題積木，設計為四方立體禮物盒樣式；打開盒子會看到一枚塑料戒指——可替換為真實的戒指，是情侶、親密好友送禮的佳品。簡動文創(chuàng)為烤面包樣式的解壓玩具添加了真實的面包香味，使產品又好捏又好聞。商博士研發(fā)了以茶飲、章魚小丸子、甜品、燒烤、涼皮等為主題的微縮擺件、掛件，尺寸小但制作精致，高度還原了食物的特點。
?商博士的微縮場景擺件
玩具要具備故事性，可還原IP的場景、音樂等，如未及積木的甄嬛傳主題積木還原了IP的場景，讓消費者看到產品就可以回憶起對應的劇情；可設計1個或多個場景，圍繞場景描述一段故事，如實豐文化打造的寶可夢DIY場景套裝，包括杰尼龜春游、妙蛙種子派對、皮卡丘冰淇淋、卡比魯露營、皮卡丘野游、胖丁踏青等場景，每個寶可夢都是自己主場的主角；可為產品賦予一段故事，如哈一代的吾獨友偶系列玩偶背后都有不同的故事等。
?實豐文化推出的寶可夢DIY場景套裝
國潮風在今年仍舊持續(xù)。山海經、四圣獸、三國歷史、西游記、封神、十二生肖、軍事、航天航空等都是企業(yè)研發(fā)國潮產品的熱門素材。
今年比較搶眼的是，趣巢文化、特美玩具、亮片獨角獸、澳捷爾、潮樂創(chuàng)、予高等企業(yè)圍繞大熊貓推出的毛絨、包包、積木等主題產品；結合非物質文化遺產的玩具，如大連市的泰和殿非遺文創(chuàng)倡導品牌，將掐絲琺瑯、剪紙、印刷術等技術工藝與玩具相結合，打造了百余款DIY產品。
?特美玩具打造的大熊貓毛絨玩具
經過了一年多的發(fā)展，小精巧玩具在今年展會上成為了熱門，包括各種小盆栽、小場景、小人仔的積木，1:64的小比例車模，掌心大小的慢回彈玩具，7cm高的可動人偶，4.5cm高的微盒擺件，迷你潮玩，Q版的立牌、徽章等。這些產品都類似“口袋玩具”，主打尺寸小、方便攜帶，且設計制作非常精細，適合收藏、陳列。
?潮昇動漫的海綿寶寶萌物系列（監(jiān)修中）
來源：《中外玩具制造》雜志，有刪節(jié)
作者：馬玥?
