以泡泡瑪特為典型的盲盒產(chǎn)品奠定了該品類在潮玩市場的“江湖地位”，但隨著市場內(nèi)卷以及“潮玩”概念的泛化，單一的盲盒產(chǎn)品已經(jīng)逐漸不能滿足消費者的需求。因此，新入場的潮玩企業(yè)要分一杯羹，還得憑借自身的產(chǎn)品實力和創(chuàng)新能力實現(xiàn)差異化，如廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司（萌趣文化）在今年已將自身產(chǎn)品線擴充至九大品類。
“盲盒現(xiàn)在不作為我們單獨的產(chǎn)品品類，它只是一種產(chǎn)品形式?！?據(jù)萌趣文化市場總監(jiān)商悅介紹，公司目前擁有九大品類產(chǎn)品，分為潮玩線、玩具線、文創(chuàng)線。潮玩線包括：微盒、萌趣豆、音盒、萌動樂；玩具線包括毛絨捏捏樂、快趣拼、玩動樂、3C；文創(chuàng)線包括亞克力、手機掛鏈，這些產(chǎn)品以其獨特的設(shè)計和功能，滿足了不同消費者的需求。?
其中，音盒是萌趣文化旗下主力產(chǎn)品線之一。音盒系列產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主角形態(tài)+音樂盒底座，具有國家發(fā)明專利，產(chǎn)品將主角形態(tài)與音樂盒裝置巧妙融為一體，從全新角度賦予了IP動感與生命感。目前，萌趣專區(qū)音盒動態(tài)陳列覆蓋96.7%全國城市。
產(chǎn)品品類豐富，萌趣文化IP運營方式也實現(xiàn)多樣化，旗下IP產(chǎn)品出品有獨家簽約、自主孵化及授權(quán)合作多種形式。目前，萌趣文化已經(jīng)與眾多海內(nèi)外知名熱門IP達成合作，包括三麗鷗、寶可夢、蛋仔派對、王者榮耀、emoji等。近日，萌趣文化更憑借三麗鷗冰淇淋系列萌趣豆入圍2024中國授權(quán)業(yè)大獎“年度被授權(quán)商-玩具”獎項。
除了在市場上廣受消費者的喜愛，萌趣文化還贏得眾多渠道的認(rèn)可，其全球線下銷售渠道已覆蓋500+座城市、1000+大型商超以及10000+線下點位。此外，還對潮玩店、禮品店、玩具店、游藝樂園、精品店以及文創(chuàng)書店等細(xì)分渠道進行滲透。
發(fā)行推廣方面，萌趣文化打通線上線下資源，不僅在線下參加全年度超50場國際國內(nèi)潮玩展/動漫展/藝術(shù)設(shè)計展出、全年進行2場大型新品發(fā)布會，還在線上多向發(fā)力，如運營主流社交平臺、電商平臺以及忠實玩家社群，其中萌趣文化全社媒平臺粉絲已達80w，海外方面也在UGC平臺開設(shè)媒體賬號推廣。社交平臺上，關(guān)于萌趣文化產(chǎn)品已誕生多條爆款筆記。
社媒平臺爆款筆記
此外，萌趣文化通過線下渠道店鋪打造形象專區(qū)+達人探店，形成線上+線下聯(lián)動宣傳效應(yīng)。還聯(lián)合渠道方在當(dāng)?shù)氐貥?biāo)+S級商場，開展趣味限時快閃店。通過靈活多樣的形式擴大品牌與消費者的互動體驗，提升用戶粘性。
同時，萌趣文化的潮玩出海/跨境業(yè)務(wù)已遍及全球，更多跨境平臺陸續(xù)上線。2024年，萌趣文化秉持“向內(nèi)深耕、向外生長”的理念，在強化鞏固主力產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，優(yōu)化銷售渠道，重點發(fā)力開拓海外市場。
萌趣文化以極具特色的設(shè)計語言和創(chuàng)新能力，已經(jīng)創(chuàng)造出許多以IP為核心特色、打動人心的潮流消費品。未來，萌趣文化期望繼續(xù)進階，為消費者帶來更多好玩、好看、好用的潮玩產(chǎn)品，成為潮玩市場的創(chuàng)新者與開拓者。
