近日，每年一度的電商“618年中狂歡節(jié)”已經(jīng)拉開了帷幕。雖然消費者對該電商節(jié)的關(guān)注度不如以往高，電商平臺亦不再過度高調(diào)，但該活動的影響力不容忽視。透過活動體現(xiàn)的消費數(shù)據(jù)、推出的相關(guān)榜單，也可以洞悉有關(guān)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
天貓作為“618年中狂歡節(jié)”的重要參與平臺，此次活動中推出了以品類劃分的“必買榜”，其中童車及母嬰童用品相關(guān)的榜單包括母嬰親子·必買榜、玩具·必買榜。按照規(guī)則說明，上榜的每款產(chǎn)品都是基于真實消費行為數(shù)據(jù)及商品屬性賣點，提煉了獨特的必買理由。因此，通過這兩個榜單可以大致了解母嬰童消費市場的新亮點。
天貓必買榜入選規(guī)則顯示，該平臺是根據(jù)商品與建榜品類的相關(guān)程度，并結(jié)合銷售、搜索、瀏覽、收藏加購、好評、復(fù)購等綜合表現(xiàn)篩選出商品，形成榜單的候選池。而后根據(jù)必買指數(shù)評分，將各個榜單前20的產(chǎn)品列入必買榜。
母嬰親子·必買榜的上榜產(chǎn)品涵蓋了童車、安全座椅、紙尿褲、牙膏、浴巾等常見的童車及母嬰用品，也將學(xué)習(xí)用品、孕產(chǎn)婦護理、嬰幼童補劑等納入其中。整體上看，20款產(chǎn)品都屬于童車及母嬰童用品范圍內(nèi)。
618年中狂歡節(jié)·天貓榜單之母嬰親子·必買榜
而圍欄、爬爬墊、扭扭車、滑板車等產(chǎn)品，則被納入到玩具·必買榜中，共有8款產(chǎn)品。該榜單其他產(chǎn)品為積木、盲盒、毛絨、遙控、變形等玩具，因而未做統(tǒng)計。從行業(yè)的角度看，這種劃分顯得很不專業(yè)，但結(jié)合評判標(biāo)準(zhǔn)分析，最大可能是上榜品牌店鋪將其產(chǎn)品歸屬于玩具類目，因而大數(shù)據(jù)將其劃分至玩具榜單。
618年中狂歡節(jié)·天貓榜單之玩具·必買榜
兩個必買榜是根據(jù)消費者真實反饋形成，因而能夠反映消費者購物的些許偏好和變化。28款上榜產(chǎn)品，高科技學(xué)習(xí)機和高價格童車值得行業(yè)關(guān)注。
? 高科技學(xué)習(xí)機受歡迎
年輕一代的家長對孩子的教育更加重視，要挑學(xué)校、上補習(xí)班、選購能輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品等。必買榜中共有3款教育產(chǎn)品上榜，分別為學(xué)而思旗艦學(xué)習(xí)機、小猿學(xué)練機奇遇禮盒、小度學(xué)習(xí)平板Z20高思。
這3款產(chǎn)品中，有兩款是由具有學(xué)科教育經(jīng)驗的企業(yè)孵化的，即學(xué)而思和猿輔導(dǎo)。這兩個品牌都曾經(jīng)在學(xué)科教育領(lǐng)域深耕數(shù)年，具備課程、專業(yè)講解等方面的實力，亦被很多的家長所信賴。
因而，當(dāng)這兩個品牌推出學(xué)習(xí)機時，家長的接受度非常高。資料顯示，2023年2月，學(xué)而思推出了首款學(xué)習(xí)機，售價4599元，上市當(dāng)日銷售便突破了6000臺；同年5月底，猿輔導(dǎo)推出小猿學(xué)練機，售價3899元，各平臺銷售數(shù)據(jù)顯著，迅速躋身學(xué)習(xí)機四大品牌行列。
上榜的另一款學(xué)習(xí)平板Z20高思是由小度品牌打造。小度在2021年2月開始推出智能學(xué)習(xí)平板，屬于智能學(xué)習(xí)機先行品牌，亦是四大學(xué)習(xí)機品牌之一。消費者對該產(chǎn)品的評價是 “清北教研高思課”“全新AI大模式升級”，體現(xiàn)了內(nèi)容的專業(yè)和技術(shù)的先進。
?小度學(xué)習(xí)平板Z20高思（圖源小度旗艦店）
榜單中，3款學(xué)習(xí)機的價格全部都要數(shù)千元，但即便是這樣的價格，家長購買起來也是毫不手軟。截至5月29日的天貓數(shù)據(jù)顯示，學(xué)而思旗艦學(xué)習(xí)機已售1萬+臺、小猿學(xué)練機奇遇禮盒已售2000+臺、小度學(xué)習(xí)平板Z20高思已售6000+臺。
? 高價格童車有市場
筆者記得走訪童車產(chǎn)區(qū)時，有位童車企業(yè)負責(zé)人表示，現(xiàn)在做童車就要做中高端市場，而不要在低端市場跟其他企業(yè)打價格戰(zhàn)，那樣沒前途。經(jīng)過這幾年市場的培育，再加之年輕家長“要給孩子更好的”心態(tài)，消費者對稍高價格童車的接受度也越來越高。
母嬰親子·必買榜中，共有3款嬰兒推車、1款安全座椅上榜，除1款產(chǎn)品價格低于千元外，其他均在千元以上。其中，丸丫的T6二代/白金系列售價1089元，近一年天貓/淘寶及相關(guān)平臺銷售超9萬件；逸樂途的輕薄魔盒收納嬰兒車售價2149元，已售4000+件；newber的嬰兒手推車售價829元，已售6000+件；寶得適的安全座椅雙面騎士PLUS售價3560元，已售6000+件。
?逸樂途輕薄魔盒收納嬰兒車（圖源逸樂途旗艦店）
玩具·必買榜中，5款上榜的童車分屬滑板車、自行車、扭扭車三個類別。其中，巴比特兒童滑板車銷售最好，有8萬+件；酷騎兩款童車售價均在千元以上，銷售量也均過萬件。
從這些產(chǎn)品的評價來看，高顏值、穩(wěn)定性高、孩子舒服、功能多、易折疊收納、避震效果好等是消費者關(guān)注的點，也是對產(chǎn)品滿意的地方。至于價格，甚少有消費者提到比較高或者不值當(dāng)。在社交媒體平臺，家長更關(guān)注的也是童車的安全系數(shù)，而非價格。
?消費者更關(guān)注童車的安全性而非價格
正因為孩子數(shù)量在減少，家長們對孩子的投入才會越來越高。年輕一代的家長對孩子很舍得投入，尤其是在身體健康、智力開發(fā)、學(xué)習(xí)教育等方面。只要是對孩子身體好、學(xué)習(xí)有益的產(chǎn)品，哪怕價格再高也能接受。因此，契合家長的需求點研發(fā)產(chǎn)品是重中之重，而要挖掘這些需求點則需要企業(yè)深入消費市場，做好摸排調(diào)研。
作者：秦粵
