古代第一神話IP《山海經(jīng)》的商業(yè)價(jià)值

《山海經(jīng)》之所以被愈加多的企業(yè)、設(shè)計(jì)師所重視，是主客觀因素推動(dòng)和決定的。

?客觀方面?，國潮風(fēng)熱度持續(xù)走高，各行業(yè)都在想發(fā)設(shè)法挖掘中國文化內(nèi)涵，希望能夠搭上國潮風(fēng)的快車。在此過程中，不只是《山海經(jīng)》，如四大名著、文化民俗、古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、神話故事等都成為企業(yè)汲取靈感的素材。

?國潮風(fēng)盛行，泰和殿打造掐絲琺瑯DIY產(chǎn)品

?主觀方面?，《山海經(jīng)》作為“上古三大奇書”之一，記載了上古神話傳說中的數(shù)百種神怪異獸，如中國傳統(tǒng)文化中的四象青龍、白虎、朱雀、玄武；四大兇獸窮奇、混沌、梼杌、饕餮，以及鳳凰、畢方、九尾狐、夔牛等。

《山海經(jīng)》還是我國記載古代神話故事最多的一部古籍，如女媧補(bǔ)天、夸父追日、共工撞山、后羿射日、嫦娥奔月、精衛(wèi)填海等民間流傳非常廣的神話故事，最早均出于該書。因而，在該書中，我們能夠了解、認(rèn)識很多的神人、山神、奇人，如龍首鳥身神、人面牛身神、盤古、伏羲、女媧、后羿、嫦娥、夸父、共工、炎帝、黃帝、大禹、精衛(wèi)等。

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，《山海經(jīng)》現(xiàn)存18卷，約3.1萬字，主要由《山經(jīng)》《海經(jīng)》兩部分組成，內(nèi)容涵蓋地理、歷史、神話、天文、動(dòng)物、植物、醫(yī)學(xué)、宗教以及人類學(xué)、民族學(xué)、海洋學(xué)和科技史等，是上古社會(huì)生活的百科全書?？梢哉f，《山海經(jīng)》豐富的內(nèi)容是其獲得廣泛重視、成為設(shè)計(jì)靈感源頭的主要原因。

?吾獨(dú)友偶的赤眉九尾狐玩偶

目前，已經(jīng)有很多圍繞《山海經(jīng)》創(chuàng)作、研發(fā)的作品、產(chǎn)品面世。

隨著國潮風(fēng)在玩具行業(yè)風(fēng)靡，玩企推出了各種融合傳統(tǒng)文化的國潮玩具，尤其《山海經(jīng)》備受行業(yè)推崇。如藏道文化提取了青龍、白虎、玄武、朱雀的特點(diǎn)，打造四圣獸系列機(jī)甲模型產(chǎn)品；佳奇科技提取神秘瑞獸所代表的人類文化和精神傳承，推出山海經(jīng)系列積木。

?佳奇科技的山海經(jīng)系列積木

還有黑玩的神話山海有冥系列是將《山海經(jīng)》與IP形象MIMI相結(jié)合，推出了比翼鳥、燭陰、軒轅氏、精衛(wèi)、祝融等主題盲盒；匹諾考古的山海經(jīng)上古神獸挖掘盲盒，選取9個(gè)異獸，打造了融合考古挖掘、盲盒玩法的產(chǎn)品。

?黑玩神話山海有冥系列

鞋服通常都走在潮流前列，因而也有多個(gè)品牌設(shè)計(jì)了《山海經(jīng)》主題產(chǎn)品。設(shè)無界圍繞后羿射日、精衛(wèi)填海等神話故事，以及鳳凰、朱雀、虎蛟、騶吾、伏羲等形象，推出了T恤、背心、衛(wèi)衣、短褲等服裝。

jifffly選取四象分別打造了青龍、白虎、朱雀、玄武主題帆布鞋，并推出融合4種形象的四象降臨帆布鞋；罕威以九尾狐、鳳凰、四大兇獸等為靈感，推出相關(guān)主題T恤等。

?jifffly四象降臨帆布鞋

?罕威九尾狐T恤

《山海經(jīng)》作為巨大的百科全書寶庫，帶給創(chuàng)作者的靈感很多，因而我們可以在很多作品中看到相關(guān)的內(nèi)容。

靴下貓腰子的漫畫作品《有獸焉》描繪的是神獸下到凡間生活的故事，其中的桃桃指饕餮、鳳皇指鳳凰、比比是比翼鳥、花椒是一只乘黃、壯壯是一只天馬，并有帝江、混沌、窮奇等，都是《山海經(jīng)》中的異獸。

一汪空氣創(chuàng)作的《非人哉》漫畫出場的角色中，與《山海經(jīng)》相關(guān)的包括九尾白狐·九月、上古戰(zhàn)神·刑天、炎帝之女·精衛(wèi)，以及黃帝、祝融、共工、四象等。

?源于《山海經(jīng)》的漫畫作品

還有多款以《山海經(jīng)》為背景或融合相關(guān)內(nèi)容的游戲，比如《山海鏡花》《山海與妖靈》《守衛(wèi)山?！贰锻肷胶！返龋幌嚓P(guān)的影視綜藝，如電視劇《山海經(jīng)之赤影傳說》、紀(jì)錄片《山海經(jīng)奇》等。

深圳市山海文化科技有限公司還圍繞《山海經(jīng)》打造了原創(chuàng)IP山海經(jīng)溯源。從IP名字可以看出其重點(diǎn)在于挖掘《山海經(jīng)》的內(nèi)涵，打造具有深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的IP。目前，該IP已經(jīng)與齊心文創(chuàng)、萬達(dá)影城、洽洽食品、上好佳、卡寶文創(chuàng)、小魯班等品牌達(dá)成合作。

?小魯班獲得山海經(jīng)溯源正版授權(quán)的積木機(jī)甲

從數(shù)量上看，市面上《山海經(jīng)》主題的產(chǎn)品很多，但選取的形象非常集中，尤其是四象最多，其余的也多數(shù)是消費(fèi)者比較熟悉的形象。這點(diǎn)可以理解，因?yàn)槿绻峭耆珱]有聽過的形象，消費(fèi)者不一定有興趣了解、購買，企業(yè)就需要花費(fèi)大力氣宣傳。

假如只是開發(fā)消費(fèi)者熟悉的形象，雖然也可以依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)脫穎而出，但到底很容易讓消費(fèi)者混亂，并且造成一定的審美疲勞。比如已經(jīng)有多個(gè)品牌推出了以四象為主題的玩具，且各自的設(shè)計(jì)不同，消費(fèi)者難免會(huì)疑問：到底哪個(gè)才是符合書中記載的？

?四象是被挖掘被多的神獸形象

《山海經(jīng)》內(nèi)容涉及山丘、水澤、方國、動(dòng)物、人神、植物等，在不同領(lǐng)域都有一定的成就地位，覆蓋面極廣。

除了大家熟悉的動(dòng)物、人神之外，還有很多不常見的，比如鴸鳥傳說是帝堯的兒子丹朱所化的鳥，外形類似鴟但長著人手；諸犍是人面豹身、牛耳一目，能發(fā)巨聲，行走時(shí)銜著尾巴，休息時(shí)盤著尾巴；看護(hù)花園的神獸英招，擁有馬身人面虎紋鳥翼等。

還有動(dòng)物與神話故事相聯(lián)系，比如巴蛇，一種傳說中的巨蛇，據(jù)傳曾吞食一頭大象，并用3年時(shí)間將骨架吐出來，由此衍生了一個(gè)成語叫巴蛇吞象。人神方面則有木神句芒、中國最初的雨神/雷神應(yīng)龍、農(nóng)耕始祖后稷等。

綜上所述，從設(shè)計(jì)素材的角度看，《山海經(jīng)》仍有很多可挖掘的空間與潛力。從商業(yè)角度看，《山海經(jīng)》屬于公共版權(quán)范圍，其文字內(nèi)容使用無限制。但僅僅依靠文字記載做設(shè)計(jì)、打造IP難度較大，而如果參考有繪圖的《山海經(jīng)》又很容易陷入侵權(quán)風(fēng)波。另外就是選擇大眾不熟悉的形象，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也較大。因此，企業(yè)需要結(jié)合自身實(shí)際情況，權(quán)衡利弊后再?zèng)Q定如何挖掘《山海經(jīng)》的潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。