毫無(wú)疑問(wèn)，谷子是今年受到多個(gè)行業(yè)關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)別。當(dāng)各行業(yè)關(guān)注到年輕人寧愿“吃土”，也要努力“吃谷”的時(shí)候，認(rèn)為這會(huì)是一個(gè)風(fēng)口、一個(gè)趨勢(shì)，值得投資與布局。
誠(chéng)然，年輕人對(duì)谷子非常熱衷與追捧，頗有種“豪鄭千金只為心頭所愛(ài)”的架勢(shì)。但這一切都是有前提的。谷子，指二次元周邊產(chǎn)品，而二次元范疇基本就是ACGN——?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)。二次元囊括內(nèi)容很多，能夠影響年輕人選擇“吃哪種谷”的重要因素，就是谷子出自哪個(gè)IP。
換言之，二次元IP形象是否是年輕人喜歡的會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)決定；二次元IP形象的熱度高低決定了其谷子銷(xiāo)售的情況。因此，并不是任何IP都適合做谷子，也不是任何IP做出了谷子都會(huì)有人買(mǎi)。
筆者綜合微博超話、小紅書(shū)、抖音、天貓/淘寶等平臺(tái)，整理了當(dāng)前谷圈熱門(mén)的35個(gè)IP。透過(guò)這些IP，可以了解年輕人對(duì)二次元IP的偏好。
日漫占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人不像“80后”“90后”小時(shí)候那樣，是看著日本漫畫(huà)/動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的。但在二次元文化方面，日本顯然更加成熟，且谷子的說(shuō)法本就源于日本，因而谷圈熱門(mén)的IP也以日本的居多。
日本動(dòng)漫為谷圈IP貢獻(xiàn)了大批IP。比如，《進(jìn)擊的巨人》《火影忍者》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《名偵探柯南》《魔卡少女櫻》等經(jīng)典日漫作品，既是“80后”“90后”的回憶，也在不斷俘獲更多年輕人的心。
?《進(jìn)擊的巨人》谷子
再比如近年的人氣作品，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》《chiikawa》《藍(lán)色監(jiān)獄》《文豪野犬》《間諜×過(guò)家家》等，不僅在谷圈非?；?，在整個(gè)授權(quán)市場(chǎng)都備受追捧。
而《排球少年??！》《Free！》《魔法少女小圓》《孤獨(dú)搖滾》《東京復(fù)仇者》《靈能百分百》《東京食尸鬼》，經(jīng)典程度與熱度與上述作品有些許差距，但也都是比較有代表性的日漫。
比如《排球少年??！》是運(yùn)動(dòng)、熱血類(lèi)日漫中的代表作品；《Free！》講述的是青春校園的奮斗故事；《東京食尸鬼》屬于驚悚類(lèi)型的動(dòng)漫，《孤獨(dú)搖滾》則是聚焦孤僻少女為音樂(lè)成長(zhǎng)與奮斗過(guò)程等。
上述這些日漫類(lèi)型多樣，涵蓋熱血、冒險(xiǎn)、推理、機(jī)甲、魔法、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、科幻、生活、治愈等，可以滿足不同喜好受眾，這也是日漫在谷圈占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的重要原因之一。
?《藍(lán)色監(jiān)獄》谷子
除了上述這些日漫作品外，還有一個(gè)來(lái)自日本的非動(dòng)漫IP形象，也是谷圈熱門(mén)，即虛擬偶像“初音未來(lái)”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“初音未來(lái)”誕生于2007年，并于2015年在上海舉行了中國(guó)大陸首場(chǎng)公演，吸引了超過(guò)150萬(wàn)人觀看。十多年來(lái)，“初音未來(lái)”仍然是虛擬偶像領(lǐng)域的頂流，而且其粉絲不僅有女性，還有很多男性。
?初音未來(lái)吧唧
游戲是二次元的重要組成部分，也是谷圈IP的主要來(lái)源。35個(gè)熱門(mén)IP中，包含了8款游戲IP，且均出自中國(guó)內(nèi)地。
筆者對(duì)8款游戲進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，除《崩壞3》是2016年上線外，其余7款游戲均是2020年之后發(fā)行的。眾所周知，2020年是疫情爆發(fā)的首年，之后人們或主動(dòng)或被動(dòng)“宅家”，因而拉動(dòng)了手游的日活量，也為手游吸納了不少新用戶。
從類(lèi)型來(lái)看，《崩壞3》是角色扮演類(lèi)，而《崩壞：星穹鐵道》《原神》都具有冒險(xiǎn)屬性；《代號(hào)鳶》《重返未來(lái)：1999》發(fā)行于2023年，同屬于卡牌類(lèi)游戲；《光與夜之戀》《戀與深空》《世界之外》都屬于戀愛(ài)性質(zhì)、女性向手游，且后兩者是今年1月才發(fā)行的手游。
?《原神》亞克力掛件
除了特別強(qiáng)調(diào)女性向標(biāo)簽的游戲外，其他游戲也都有兼顧女性玩家的喜好，比如《代號(hào)鳶》設(shè)定的玩家角色為“廣陵王”，是女扮男裝為皇帝工作的“繡衣樓樓主”，而游戲中會(huì)遇到的5位主角全都是男性；《重返未來(lái)：1999》的玩家角色也設(shè)定為女性，并且實(shí)力強(qiáng)勁，可操作游戲中的眾多角色進(jìn)行戰(zhàn)斗等。
?《世界之外》亞克力裝飾畫(huà)
近年，多個(gè)平臺(tái)、工作室都在加強(qiáng)國(guó)漫的創(chuàng)作，但國(guó)漫多是自小說(shuō)改編而來(lái)，原創(chuàng)非常少。此次35個(gè)熱門(mén)IP中，來(lái)自國(guó)漫小說(shuō)的共7個(gè)IP，其中5個(gè)IP來(lái)自于小說(shuō)、1個(gè)來(lái)自于漫畫(huà)、1個(gè)是原創(chuàng)。
來(lái)自于小說(shuō)的IP分別為《盜墓筆記》《全職高手》《天官賜福》《魔道祖師》《人魚(yú)陷落》，前4部作品都被改編為了動(dòng)漫，《人魚(yú)陷落》則是改編為漫畫(huà)。這5個(gè)IP的原作小說(shuō)都是在各領(lǐng)域具有一定影響力的作品，比如《盜墓筆記》屬于盜墓題材代表作、《全職高手》則是電競(jìng)題材巔峰作品。而這些原有的讀者基礎(chǔ)一定程度上帶動(dòng)了動(dòng)漫作品的熱度。
?《全職高手》吧唧
《非人哉》是一汪空氣創(chuàng)作的四格漫畫(huà)作品，2015年開(kāi)始連載，2018年改編動(dòng)畫(huà)作品上線播出。該作品展示的是中國(guó)神仙妖怪在當(dāng)代生活的爆笑日常，顯著特點(diǎn)是腦洞大開(kāi)、笑點(diǎn)密集。自連載至今，已擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲。
入選谷圈熱門(mén)IP的原創(chuàng)國(guó)漫是《時(shí)光代理人》，由嗶哩嗶哩與嗶夢(mèng)聯(lián)合出品、瀾映畫(huà)制作，2021年上線，已播出兩季共24集，屬于治愈、奇幻、懸疑類(lèi)的動(dòng)畫(huà)。在B站，該片兩季播放量達(dá)5.5億次，有421.4萬(wàn)彈幕、超938萬(wàn)人追番。并且由該動(dòng)畫(huà)已經(jīng)衍生出了漫畫(huà)、真人版電視劇。
?《時(shí)光代理人》在B站熱播
上述已經(jīng)列舉了34個(gè)熱門(mén)IP，剩下的1個(gè)IP是來(lái)自美國(guó)的“小馬寶莉”。今年上半年，隨著“小馬寶莉”卡牌的爆火，相關(guān)衍生品也迎來(lái)了一波熱潮。關(guān)于該IP，很多人會(huì)覺(jué)得屬于低幼類(lèi)的，但按照終端渠道商介紹，購(gòu)買(mǎi)“小馬寶莉”周邊產(chǎn)品的以高年齡段的學(xué)生、年輕女性居多。
綜上所述，行業(yè)如果要布局谷子，選擇適合的IP非常重要，比如日漫方面要么選擇近年高熱度的，要么選擇擁有受眾基礎(chǔ)的經(jīng)典作品，但也要謹(jǐn)記，熱度高的IP競(jìng)爭(zhēng)者多，獲得授權(quán)的難度會(huì)更大；經(jīng)典作品的粉絲對(duì)谷子的接受程度如何不確定，企業(yè)要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，要關(guān)注女性消費(fèi)者的喜好。上述IP中，從日漫到游戲，再到國(guó)漫、“小馬寶莉”，受眾為女性的IP占比很多。相比男性更喜歡熱血、冒險(xiǎn)等類(lèi)型的作品，女性涉獵的類(lèi)型更廣泛，她們可以看美女、帥哥，也愿意看萌娃、萌寵，還能接受推理、懸疑、驚悚、冒險(xiǎn)等。因此，企業(yè)如果要布局谷子，可以考慮具有女性受眾群體的形象。
谷子的銷(xiāo)售情況如何取決于其IP的熱度、受眾群體數(shù)量等，但I(xiàn)P的熱度不會(huì)一成不變，IP的粉絲也不都是長(zhǎng)情的。企業(yè)需要考慮到因IP熱度下滑、粉絲數(shù)量大減而帶來(lái)?yè)p失的風(fēng)險(xiǎn)。
