天貓“雙11”，哪些IP最熱門？

天貓“雙11”盲盒熱銷榜

數(shù)據(jù)來源：天貓（按照綜合累計(jì)銷量、成交額排序，部分價(jià)格為折扣價(jià)）

榜單20款產(chǎn)品，涉及IP為17個(gè)，其中絕大多數(shù)IP都已經(jīng)在盲盒領(lǐng)域經(jīng)受了數(shù)年考驗(yàn)，屬于知名度高、粉絲基數(shù)大的形象。

比如SAngel是最早的盲盒IP，至今已經(jīng)誕生20年了。趴趴天使系列是品牌自2021年開始推出的主題，深受消費(fèi)者喜愛，長期霸占天貓盲盒熱銷榜首位。今年為慶祝IP誕生20周年，品牌還推出了回眸系列趴趴天使。

?SAngel趴趴天使系列

再比如泡泡瑪特上榜的3款產(chǎn)品分別來自SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY，都是盲盒領(lǐng)域極具代表性的IP。熱銷產(chǎn)品中，SKULLPANDA 溫度系列于2022年11月推出后迅速走紅，且近2年來熱度居高不下，常年高居熱銷榜前列；DIMOO夢(mèng)里夢(mèng)外系列10月初正式發(fā)售，因訂單量較多，目前處于預(yù)售階段。

?DIMOO夢(mèng)里夢(mèng)外系列

還有“LULU豬”“蠟筆小新”“三麗鷗”“達(dá)菲和朋友們”“草莓熊”“小熊維尼”等，也都是近年活躍在盲盒領(lǐng)域的IP。且這些IP要么是設(shè)計(jì)師/品牌原創(chuàng)形象IP，要么是來自動(dòng)畫片/動(dòng)畫電影的內(nèi)容IP，屬于較常見的盲盒IP類型。

相比之下，“甄嬛傳”就顯得有些“另類”，是榜單中唯一一個(gè)來自影視劇的IP，而且該IP共有3款產(chǎn)品上榜，包括2個(gè)常規(guī)盲盒系列和1個(gè)萌粒系列。不得不說，近年不斷被網(wǎng)友“常看常新”的《甄嬛傳》堪稱國產(chǎn)影視劇的頂流IP。

?甄嬛傳官方手辦盲盒三代

國內(nèi)盲盒賽道一直都有新IP出現(xiàn)，只是市場(chǎng)上IP太多了，能夠突破重圍跑出來的IP是少數(shù)。本次“雙11”榜單中，值得關(guān)注的新興IP共有3個(gè)。

DORA、Baby Zoraa是來自新銳潮玩品牌TNTSPACE旗下的IP。大表姐DORA拽拽的外表下藏著積極、樂觀、堅(jiān)韌的品質(zhì)，詮釋的是“與其遵循千篇一律的人生導(dǎo)航，不如做個(gè)忠于自我的行動(dòng)派”的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)的是“敢于拒絕，堅(jiān)持將人生的主導(dǎo)權(quán)握在自己手上”的生活態(tài)度，道出了當(dāng)代年輕人“渴望沖破束縛”的心聲。

Baby Zoraa則是個(gè)可愛的小萌妹，有標(biāo)志性的小虎牙和奶兇奶兇的小表情。品牌對(duì)其的設(shè)定是正在上幼兒園的她古靈精怪，喜歡調(diào)皮搗蛋，雖然人小鬼大，裝得兇兇的，卻給人一種奶萌的反差感。這點(diǎn)契合的也是當(dāng)前年輕人喜歡的“反差萌”。

?Baby Zoraa我是大BOSS系列

另一個(gè)IP是來自韓國的“線條小狗”，誕生于2020年12月，屬于表情包IP。該IP的爆紅一定程度上得益于去年年初與瑞幸咖啡的聯(lián)名。在那之后，聯(lián)名、開發(fā)衍生品等進(jìn)一步帶動(dòng)IP熱度攀升。基于該IP開發(fā)的盲盒也成為了潮玩賽道的熱銷產(chǎn)品，實(shí)體渠道銷售一度供不應(yīng)求。

?線條小狗歡樂連連系列

今年，谷子大熱，成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)品類，而與谷子密不可分的便是各個(gè)二次元IP。本次熱銷榜中，首次出現(xiàn)了谷圈熱門的IP，且均來自日本。

“家庭教師”，日本經(jīng)典熱血少年番，漫畫自2004年開始連載，同名動(dòng)畫片2006年開始播放；“銀魂”，日本經(jīng)典搞笑、動(dòng)作番，漫畫自2003年開始連載，同名動(dòng)畫片2006年首播；“排球少年??！”，日本經(jīng)典運(yùn)動(dòng)番，漫畫自2012年開始連載，同名動(dòng)畫片2014年開始播出。

作為當(dāng)前谷圈熱門的三大IP，本次熱銷的產(chǎn)品也都是深受粉絲喜愛的谷子產(chǎn)品，徽章和鑰匙扣。而這些產(chǎn)品的銷售店鋪SHJUMP SHOP，是日本集英社開設(shè)的主要銷售旗下《周刊少年JUMP》雜志中人氣漫畫周邊商品的店鋪。

?銀魂彩圖閃徽章

據(jù)說，SHJUMP SHOP銷售的谷子均為日谷，即在日本發(fā)售/從日本進(jìn)口/日本品牌推出的谷子。谷圈認(rèn)為，日谷設(shè)計(jì)比較獨(dú)特、制作質(zhì)量上乘，更具收藏價(jià)值，因而喜歡日本二次元IP的粉絲會(huì)更傾向于購買日谷，哪怕日谷的價(jià)格更高。