別看日本少子化嚴(yán)重，但嬰童益智玩具的市場依然龐大。據(jù)日本玩具協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023財年（2023.04-2024.03）日本本土嬰童益智玩具市場規(guī)模達到1812億日元（同比增長2.3%），排名僅次于卡牌游戲大類。
筆者觀察了近期的新品，發(fā)現(xiàn)美食主題、熱門IP、多功能、環(huán)保材料等特點比較突出。
產(chǎn)品涉及了日式傳統(tǒng)食品、西式甜點等美食元素，在玩中接受美食文化熏陶，在美食制作游戲的同時還兼顧了部分店鋪運營的場景，既有日常廚藝技能，又有高階商業(yè)知識，可謂一舉多得，難怪相關(guān)的新品相當(dāng)?shù)囟唷?/span>
比如以日式傳統(tǒng)食品為主題的有：Happinet的回轉(zhuǎn)壽司豪華套裝（お皿をいれてルーレット?にぎって！アンパンマン 回転ずしDX）和JoyPalette的美味拉面套裝（ちいかわ むちゃうまラーメンセット）。這兩款產(chǎn)品都用學(xué)齡前孩子能操作的方式拆解了壽司和拉面的制作過程，提前讓寶寶接觸相關(guān)技能，為未來打下基礎(chǔ)。
▲Happinet的回轉(zhuǎn)壽司豪華套裝
▲JoyPalette的美味拉面套裝
另外一款涉及西式美食的嬰童玩具——萬代彩色甜甜圈店（しまじろう 英語も!日本語も!しまじろうのカラフルドーナツやさん）則在制作美食的玩法基礎(chǔ)上，增加了店鋪運營場景：接單、待客，讓寶寶學(xué)習(xí)色彩、數(shù)字、步驟安排等知識。
▲萬代彩色甜甜圈店
日本能成為IP產(chǎn)品消費大國是有原因的，因為從寶寶剛出生，就用上了IP授權(quán)的產(chǎn)品。雖說掏錢的是父母，反映的是父母的喜好，但這種對IP產(chǎn)品的偏愛，很容易在從小耳濡目染中培養(yǎng)起來。
前文提及的產(chǎn)品也分別帶有面包超人、吉伊卡哇、巧虎這些知名的幼教IP。
多美的一款新生兒禮盒（お誕生おめでとうギフトセット スヌーピー）就已經(jīng)帶有史努比小狗IP的嬰兒玩具，可供新生兒到1歲間的寶寶玩耍。
▲多美史努比新生兒禮盒
寶寶的成長通常是“暴風(fēng)式”的，如果玩具產(chǎn)品功能過于單一，產(chǎn)品的生命周期就非常短。所以嬰童玩具廠商通常都會通過可拆卸零件、變形等方式，擴大產(chǎn)品適用的年齡段，增加功能性和產(chǎn)品周期。
相關(guān)的例子就有多美的三合一變形益智盒子（３ＷＡＹへんしん知育ボックスくまのプーさん）。這款產(chǎn)品擁有小熊維尼授權(quán)，可滿足6月齡到3歲寶寶的成長玩耍需求。6月齡至1歲前，重點在牽拉、按鈕等探索游戲；1歲之后，部分零件可拆卸露出更多需要精細運動的機關(guān)功能，鍛煉寶寶的小手指。而且，益智盒還有一塊可拆卸隨身攜帶的游戲面板。功能、形態(tài)都非常靈活。
▲多美的三合一變形益智盒子
還有適合3歲以上、更高階、更靈活的多功能益智玩具，給寶寶提供更大的發(fā)揮空間。如學(xué)研集團的馬達新積木套裝（Gakkenニューブロックひらめき! モーターセット）和ToyRoyal的滾珠Flex系列入門版（コロコロコースターFLEX+シリーズ）就是很好的例子。由于產(chǎn)品形態(tài)并不固定，而且配有豐富的零件，延伸性強。
▲學(xué)研集團的馬達新積木套裝
環(huán)保材料也是這兩年的新風(fēng)尚。歐美喜歡用甘蔗、麥稈等植物基塑料，而日本推出了少有的大米基樹脂材料。Kawada出品的大米環(huán)保積木[ダイヤブロック OKOMEIRO L(オコメイロ L)]就是一例。為了防止傷害寶寶小手，積木的邊緣都做了圓角處理。分有食品、動物等眾多主題。而且積木盒蓋的一面有凸起和凹槽，可作為積木板使用。且蓋子整體為凹陷的形狀，能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貙⑼盗蟹e木盒堆疊起來，不易移位，安全收納。日本設(shè)計方面的小巧思令人驚嘆。
▲Kawada的大米環(huán)保積木
來源：中外玩具全媒體中心
編譯：Jane
