2024年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)整體雖然較為低迷，但仍有部分品類銷售表現(xiàn)突出，包括潮流元素屬性突出的卡牌、徽章，以及融合了潮流元素的傳統(tǒng)玩具如積木、毛絨。中外玩具網(wǎng)監(jiān)測(cè)抖音-玩具樂(lè)器類目，從潮流玩具角度出發(fā)，統(tǒng)計(jì)制作了潮流毛絨、徽章、卡牌、積木4個(gè)細(xì)分類目2024年度熱銷產(chǎn)品榜。榜單顯示，知名品牌、IP對(duì)產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)作用明顯；直播拆卡盛行，為更多卡牌品牌帶來(lái)機(jī)遇。
?毛絨??泡泡瑪特一枝獨(dú)秀?
2024年，國(guó)內(nèi)潮流毛絨玩具的爆款包括兩大類，一類是賦予情緒價(jià)值的毛絨玩具，一類是搪膠毛絨玩具。前者以jELLYCAT以及全國(guó)各地文博單位為代表，后者以泡泡瑪特作為引領(lǐng)品牌，相關(guān)產(chǎn)品在抖音銷售非?；鸨?。
中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的抖音-潮流毛絨銷售額/銷量TOP3（2024年）兩個(gè)榜單共6個(gè)席位，泡泡瑪特獨(dú)占5席，可見(jiàn)其中國(guó)潮玩頭部品牌的地位仍舊穩(wěn)固。上榜產(chǎn)品涉及的IP主要來(lái)自THE MONSTERS、CRYBABY兩個(gè)泡泡瑪特自有IP，以及合作IP“飛天小女警”。
CRYBABY×飛天小女警系列-搪膠臉毛絨盲盒
另一上榜產(chǎn)品ROY6萊陽(yáng)六周年系列棒球包掛來(lái)自LineFriends。值得一提的是，ROY6是LineFriends與TFBOYS成員王源共同合作推出的卡通人物IP，包括萊陽(yáng)、愛(ài)迪、勞迪、龍龍、T-2000、抱抱樹(shù)6個(gè)IP形象。
?徽章??囊括游戲動(dòng)畫(huà)形象IP?
谷子是2024年銷售爆火的品類，亦是眾多玩具廠商爭(zhēng)相布局的新賽道。在眾多谷子品類中，又以徽章（吧唧）最受消費(fèi)者歡迎。因此，中外玩具網(wǎng)特意統(tǒng)計(jì)了抖音2024年銷售額/銷量排名前列的徽章產(chǎn)品。
根據(jù)榜單來(lái)看，上榜產(chǎn)品主要源自游戲IP《原神》、日本動(dòng)漫IP《咒術(shù)回戰(zhàn)》、中國(guó)原創(chuàng)形象IP FARMER BOB。其中，《原神》作為中國(guó)游戲頂流IP，在周邊衍生品領(lǐng)域也成績(jī)斐然——原神角色PV系列馬口鐵徽章 Genshin以302.7萬(wàn)元的銷售額，位居銷售額排行榜第2名；銷量榜的3款產(chǎn)品均為《原神》衍生品徽章，銷量最高達(dá)30.18萬(wàn)套/個(gè)。
FARMER BOB珍藏金屬徽章2.0
?卡牌??直播拆卡盛行 寶可夢(mèng)大賣?
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，論卡牌品牌知名度，最高的非卡游莫屬，而2024年行業(yè)熱銷的卡牌又以“小馬寶莉”系列為主。但中外玩具網(wǎng)根據(jù)銷售額、銷量分別統(tǒng)計(jì)的2024年抖音-卡牌熱銷產(chǎn)品TOP3榜單顯示，排在前列的產(chǎn)品是來(lái)自卡動(dòng)和寶可夢(mèng)兩個(gè)品牌。
卡動(dòng)的《蠟筆小新》珍藏版角色卡牌以超3500萬(wàn)元的銷售額排在卡牌銷售額榜首位，銷量也有超30萬(wàn)套/個(gè)，位居銷量榜第三；其余4款產(chǎn)品均來(lái)自寶可夢(mèng)，既有簡(jiǎn)體中文版，也有日本原版。
《蠟筆小新》珍藏版角色卡牌
這些卡牌之所以能夠取得可觀的銷售額、銷量，原因之一是直播拆卡帶動(dòng)，如卡卡熊商貿(mào)行、甚平卡社、東東卡牌店等店鋪的共同點(diǎn)是都會(huì)進(jìn)行直播拆卡，而直播間的氛圍往往會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買情緒，發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)。原因之二是品牌與IP影響力，如“蠟筆小新”是這兩年的高熱度IP，周邊產(chǎn)品數(shù)量多且銷售向好；寶可夢(mèng)則是卡牌領(lǐng)域的頭部品牌，不僅全球知名度高，在國(guó)內(nèi)也擁有忠實(shí)粉絲。
?積木??兼具裝飾性可玩性?
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)銷售的積木產(chǎn)品可以分為三大類，一類是益智教育類積木，以兒童為主要受眾；一類是融合了潮流元素、文化內(nèi)涵等內(nèi)容的積木；一類是積木人。后兩類積木產(chǎn)品受眾范圍更廣，是目前國(guó)產(chǎn)積木企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)的方向，也是本次中外玩具網(wǎng)著重統(tǒng)計(jì)的積木品類（僅統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)積木品牌）。
2024年抖音-積木銷售額/銷量TOP 3榜單中，森寶積木的超萌火箭隊(duì)積木冰箱貼、暴力熊（POPOBE）潮玩拼搭積木同時(shí)在兩個(gè)榜單占據(jù)前兩名的位置；布魯可的奧特曼2024年鑒版禮盒裝以382萬(wàn)元的銷售額排在銷售額榜單第3名，目前已經(jīng)售罄；貝樂(lè)迪的玲瓏賦系列積木裝飾性極佳，銷售量達(dá)到了6萬(wàn)多套/個(gè)。
森寶積木超萌火箭隊(duì)積木冰箱貼
