廣東出口玩具安全質(zhì)量工作會(huì)議在汕頭召開

　　廣東出口玩具安全質(zhì)量工作會(huì)議8月22日上午在汕頭召開。會(huì)議著重分析了廣東省出口玩具面臨的形勢(shì)、出口玩具存在的質(zhì)量問題，并就如何促進(jìn)汕頭乃至粵東地區(qū)玩具行業(yè)進(jìn)一步提高質(zhì)量水平提出相關(guān)對(duì)策和意見建議。會(huì)議期間，市委書記黃志光、市長(zhǎng)蔡宗澤會(huì)見了蒞汕的廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)仲德昌、副局長(zhǎng)黎慶翔。市長(zhǎng)蔡宗澤出席工作會(huì)議并講話。?

??? 蔡宗澤指出，汕頭是全國(guó)重要的玩具生產(chǎn)基地和出口基地，工藝玩具業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)之一。汕頭將從扶持全市玩具產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、打響品牌、不斷做強(qiáng)做大，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高度，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，增加高附加值，提升市場(chǎng)占有率。21日下午，仲德昌在市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)羅仰鵬的陪同下，到澄海區(qū)廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司、廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司等玩具生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研。在當(dāng)天的工作會(huì)議上，仲德昌認(rèn)為，廣東省玩具生產(chǎn)存在質(zhì)量意識(shí)淡薄，體系不健全等因素，導(dǎo)致部分出口玩具發(fā)生安全問題，應(yīng)引起重視。?

??? 近一兩年來，歐美連續(xù)出臺(tái)涉及玩具的REACH等指令，在這個(gè)背景下，汕頭玩具出口出現(xiàn)激增實(shí)屬不易。由于汕頭玩具出口大部分是貼牌生產(chǎn)，自主品牌數(shù)量較少，企業(yè)只能賺取微薄的加工費(fèi)。眼下，玩具出口面臨國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘頻出、人民幣升值、國(guó)內(nèi)退稅率下降等不利因素，而且人工、原料費(fèi)用也在上升。面對(duì)國(guó)外層層的貿(mào)易技術(shù)壁壘和各種不利因素，澄海區(qū)玩具企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，自主創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，針對(duì)海外市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，充分利用美國(guó)玩具市場(chǎng)復(fù)蘇以及東歐、中歐等新興市場(chǎng)興起的契機(jī)，繼續(xù)擴(kuò)大玩具出口。

??? 自主創(chuàng)新成就澄海玩具業(yè)

??? 澄海是全國(guó)重要的玩具生產(chǎn)基地和出口基地，工藝玩具業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)之一。澄海區(qū)目前從事玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)企業(yè)達(dá)3000多家，從業(yè)人員超過12萬人，2006年全行業(yè)創(chuàng)值130億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的37．6%，產(chǎn)品70%出口，出口總額約11．7億美元。

??? 只有自主創(chuàng)新，才能使“澄海制造”崛起。澄海玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)郭卓才說，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的起步，依靠的是貼牌生產(chǎn)方式獲得了發(fā)展。但這種方式因?yàn)楦郊又档?、技術(shù)含量少、市場(chǎng)呈現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)格局等因素，利潤(rùn)率非常低，越來越呈現(xiàn)出邊際利潤(rùn)單薄、銷售渠道脆弱等特征。

??? 不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到缺乏自主品牌，只能處于弱勢(shì)，創(chuàng)建自主品牌，才是出路所在。為了自身的發(fā)展，也為了應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)所設(shè)立的貿(mào)易壁壘，澄海很多上規(guī)模的企業(yè)都高薪聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)玩具禮品，并設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)中心、玩具測(cè)試中心，利用各種儀器對(duì)玩具產(chǎn)品進(jìn)行安全性能等各項(xiàng)物理性能測(cè)試。而對(duì)儀器等軟硬件要求較高的化學(xué)測(cè)試，則送至粵東玩具檢測(cè)中心進(jìn)行檢測(cè)，確保出口玩具能夠符合海外市場(chǎng)的要求。

??? 經(jīng)過多年的發(fā)展，澄海玩具企業(yè)涌現(xiàn)出以驊威、奧迪等一批上規(guī)模、上檔次的核心企業(yè)，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)2件、中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)、省著名商標(biāo)7件、省名牌產(chǎn)品3個(gè)、授權(quán)專利3200件。澄海因此成為唯一被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)的地區(qū)，并被省確定為“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)區(qū)”和“產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”，2006年獲得國(guó)家科技部批準(zhǔn)建立“國(guó)家火炬計(jì)劃澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造業(yè)基地”。

??? 文化產(chǎn)業(yè)拓展玩具產(chǎn)品市場(chǎng)

??? 廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)公司副總經(jīng)理蔡曉東認(rèn)為，海外市場(chǎng)這些技術(shù)壁壘，對(duì)行業(yè)來說，是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也是一個(gè)機(jī)遇。奧迪在全國(guó)玩具行業(yè)中率先制定了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)從單純的玩具生產(chǎn)向以動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的國(guó)際性文化創(chuàng)意綜合性產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

??? “三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣文化”。奧迪的興起和其獨(dú)特的營(yíng)銷模式有很大關(guān)系，利用專利的壟斷性、活動(dòng)的教育性、普及性和持續(xù)性來推動(dòng)產(chǎn)品銷售，同時(shí)通過延伸到文化產(chǎn)業(yè)，利用“文化賣點(diǎn)”來拓展產(chǎn)品市場(chǎng)空間。1994年日本動(dòng)畫片《四驅(qū)小子》風(fēng)靡中國(guó)，奧迪公司瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白，迅速向日本方面購(gòu)買玩具四驅(qū)車的生產(chǎn)銷售權(quán)。于是，奧迪迷你四驅(qū)車立即風(fēng)靡全國(guó)。值得稱道的是奧迪沒有停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品營(yíng)銷，而是嘗試把商業(yè)推廣融入青少年素質(zhì)教育渠道。自1996年開始，由奧迪公司聯(lián)合國(guó)家體育總局等五部委舉辦的“奧迪杯”全國(guó)青少年車輛模型大賽被納入國(guó)家四驅(qū)車模正式賽事。這一活動(dòng)的成功持續(xù)舉辦，既填補(bǔ)了中國(guó)車模運(yùn)動(dòng)的空白，也迅速提高了“奧迪雙鉆”品牌的知名度。