??? 一個時代的烙印，一股復(fù)古之風(fēng)，一種情感消費。當(dāng)富裕起來的中年群體開始找尋童年記憶的時候，老玩具復(fù)活了，它不僅滿足了中年階層懷舊的情感訴求，也成為中產(chǎn)階級的新寵，從而迅速引領(lǐng)市場的流行與時尚。投資鐵皮玩具，需要有一種時代情結(jié)，一種傳播文化的使命。
鐵皮玩具的復(fù)活
中國曾經(jīng)是個鐵皮玩具生產(chǎn)大國，從上世紀50年代起，全國各地就成立了不少于50家的鐵皮玩具店，工藝和技術(shù)都很高。但隨著80年代末，隨著這些工廠的紛紛倒閉，鐵皮玩具廠就剩下鳳毛麟角，工藝也漸漸失傳。
鐵皮玩具是最具有中國特色的玩具，設(shè)計者用簡單、個性和充滿想象力的創(chuàng)意，為這些玩具烙上一個時代的智慧和時髦，這正是與時下科技時代的產(chǎn)品所不具備的特質(zhì)。
近年，世界刮起了一陣復(fù)古的風(fēng)潮，鐵皮玩具因為刻上時代的烙印而成為中產(chǎn)階級的收藏新寵。70年代出生的一代人，由于物資匱乏，家境不佳，可接觸的玩意很少，玩具都算是奢侈品。如今，這一代人大多已經(jīng)成為了社會的中堅力量，生活條件優(yōu)越了，便有了一種尋找童年記憶的愿望，其中的不少人，對鐵皮老玩具有著一種懷舊的情結(jié)，他們引領(lǐng)著鐵皮玩具成為時尚的符號。
由于是純手工加工制作，鐵皮玩具雖然包含沒有高科技元素，卻以其簡約的外型和精密的機械裝置取勝。每一件唯美精巧的鐵皮玩具，都折射出設(shè)計師的智慧和那個年代特有的時髦氣息，這也是鐵皮玩具吸引成年人，成為世界性藏品的原因。
現(xiàn)在市面上鐵皮玩具的品種多樣，價格不一。從主題劃分有人物，動物，場所，交通工具，機器人，太空等；從地域上有國內(nèi)國外、北派（北京）南派（上海）之分，國外還分為日本派和歐美派；從年代劃分有六十年代以前、七十年代和八十年代，從功能上劃分有發(fā)條、慣性、手動、電動等。價格方面，從十幾元到幾萬元不等，其價值主要還要取決于它的出品年代，設(shè)計主題，現(xiàn)存數(shù)量，工藝難度等。
時下最流行的當(dāng)屬機器人系列，因為這些都是當(dāng)年日本及歐美一些知名玩具廠商設(shè)計并出品的，主題緊扣六七十年代最流行的未來主義，加上后來八十年代鐵皮玩具在世界范圍內(nèi)銷聲匿跡，造就了鐵皮玩具今天的身價和地位。近年來，鐵皮玩具不僅出現(xiàn)在一些小商鋪里，還與瓷器一同被擺放到古玩市場上，甚至頻頻在一些拍賣場上拍出高價。
盡管與其他公仔玩具相比，鐵皮玩具從發(fā)行、生產(chǎn)、銷售、推廣都缺少一套成熟的商業(yè)運作，但其藝術(shù)性和娛樂性卻毫不遜色。加上其生產(chǎn)和存量日漸減少，全世界鐵皮玩具的生產(chǎn)廠家已經(jīng)所剩無幾，鐵皮玩具的產(chǎn)量在玩具市場中占比越來越小，更由于受到國際玩具安全標(biāo)準的限制，鐵皮玩具的市場流通也成了問題，種種因素，促使現(xiàn)存的鐵皮玩具越發(fā)彰顯出它的價值?！∮删W(wǎng)絡(luò)營銷起步
時下，做鐵皮玩具生意的民間小投資者不乏其人，在東莞、上海、北京、杭州、天津等地都出現(xiàn)過鐵皮玩具店的實體店，網(wǎng)上虛擬購物店更為數(shù)不少。
本刊采訪了在網(wǎng)上開虛擬購物店的韓峰。選擇開間網(wǎng)店而不是開間實體店，韓峰有他的考慮。最主要的是考慮到成本的問題。韓峰表示，實體店固然有實體店的好處，因為實體店可以把商品直接陳列出來展示給客戶看，還可以給客戶觸摸玩賞，但不是每個有開店想法的人都可以實現(xiàn)愿望，因為沒有那么多資金可以投入。諸多因素的制約下，韓峰首先選擇了從開網(wǎng)絡(luò)虛擬購物店的路線。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對比現(xiàn)實環(huán)境有它的優(yōu)點也有缺點，缺點就是無法給消費者一個最真實的呈現(xiàn)和體驗，但其優(yōu)點也是十分明顯的。它具有經(jīng)濟性、高效性、多媒體性等特點。它不需要花費大量的店面資金和人工成本，減少了庫存產(chǎn)品的資金占用，降低了整個商品供應(yīng)鏈的費用，還可以減少多次交換帶來的損耗。網(wǎng)絡(luò)營銷還減少了許多營銷環(huán)節(jié)，縮短了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，變傳統(tǒng)的迂回模式為直接模式，提高經(jīng)營效率。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，賦予產(chǎn)品聲形并茂的信息，使產(chǎn)品變得更有內(nèi)涵。
起初，韓峰的網(wǎng)絡(luò)小店只是個獨立網(wǎng)頁，名叫"菲菲孫奇異館"，漸漸地發(fā)展成為一個完善的具有一定規(guī)模的購物小站。開張之初，韓峰的網(wǎng)店以鐵皮玩具為主打產(chǎn)品，從9塊錢的電動青蛙，到150元的母雞下蛋，再到380元的電動噴煙機器人，各種類型各種價格的產(chǎn)品都有。
