澄海玩具的競爭優(yōu)勢

????澄海是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技水平較高的地區(qū)之一，廣東的玩具出口量占全國的70%，澄海則是廣東省內(nèi)玩具企業(yè)最多的玩具生產(chǎn)基地，現(xiàn)有玩具企業(yè)3300多家，遠遠超過省內(nèi)其他地區(qū)，其中包括在“福布斯2005中國潛力100榜”中排名第20的奧迪玩具公司。2003年，澄海榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予的“中國玩具禮品城”稱號?，F(xiàn)在的澄海已成為全國乃至世界主要的玩具生產(chǎn)制造基地。從我們發(fā)放調(diào)查問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，澄海在玩具業(yè)主要具有以下若干競爭優(yōu)勢（如右圖）：

????第一，澄海玩具的生產(chǎn)成本低。這是澄海玩具最大的競爭優(yōu)勢。在調(diào)查中，有32%的玩具廠商認為，澄海玩具的最大競爭優(yōu)勢是成本低。澄海玩具之所以具有成本優(yōu)勢，主要有三個方面的因素。

????首先是廉價的勞動力。中國是一個人口大國，廉價的勞動力是整個中國在制造業(yè)方面普遍和突出的優(yōu)勢。而廣東向來是深受外來工青睞的省份，2005年全省外來工人數(shù)達到1600萬，且預(yù)計將以10%的速度逐年遞增。澄海充分利用了這一優(yōu)勢。澄海的玩具廠平均80%的工人為外來工。廉價的勞動力使產(chǎn)品具有價格優(yōu)勢，形成了較強的市場占有率，這就有利于參與國際市場的競爭。澄海近年來的玩具出口約占全區(qū)出口總額的三分之一，出口商品遍布世界各地。

????其次，澄海玩具的成本優(yōu)勢還來自于企業(yè)的自主經(jīng)營管理。在澄海，個體私營經(jīng)濟向來較為活躍，玩具業(yè)更是以私營化、小型化的模式發(fā)展起來。他們依靠自身資金、設(shè)備和人才，完成企業(yè)原始積累，逐步發(fā)展壯大。正是民營企業(yè)靈活快捷的機制，先后涌現(xiàn)出一批像奧迪玩具實業(yè)有限公司、驊威玩具工藝（集團）有限公司、青松玩具公司、凱利達玩具廠等實力雄厚的龍頭企業(yè)。與主要生產(chǎn)外國品牌的大型外資、港資企業(yè)所在地深圳、東莞、中山等地區(qū)不同，澄海則有95%是本地土壤壯大的中小型民營企業(yè)，這樣的企業(yè)容易進行生產(chǎn)管理，企業(yè)主親自操刀，管理大小事務(wù)，大大縮小了管理層級和管理程序，既減少管理成本，又提高管理效率和效果，降低了生產(chǎn)成本。

????再次，澄海玩具生產(chǎn)的“成龍配套”和社會的高度協(xié)作，也是澄海玩具具有成本優(yōu)勢的原因之一。如今，在澄海400平方公里的地域里已經(jīng)形成了一個比較完善的與玩具業(yè)相關(guān)的行業(yè)體系，這極大地方便了玩具廠商的生產(chǎn)，減少了運輸費用，降低了生產(chǎn)成本。

????第二，澄海的玩具有較高的質(zhì)量。在澄海，與玩具產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)配套非常齊全，包括機械、五金、電子、印刷、包裝等行業(yè)一應(yīng)俱全，形成了一個完整的生產(chǎn)體系，同時具備原料、輔料及零配件、造型設(shè)計、模具加工、產(chǎn)品銷售、水陸空運輸?shù)纫幌盗袑I(yè)化配套條件，形成玩具產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展，從而有效地降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)國際競爭力，再加上政府對玩具質(zhì)量推廣力度和出口檢測力度的加強，例如，粵東玩具檢測中心在澄海的建立；區(qū)政府出臺《澄海市玩具產(chǎn)品和技術(shù)維權(quán)公約（試行）》等措施，保證了澄海玩具生產(chǎn)的質(zhì)量關(guān)。由于產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢，澄海玩具遠銷歐美、東南亞、中東（迪拜）等國家地區(qū)，2005年的玩具出口總額達到120億美元，占廣東玩具業(yè)出口總額的一半以上，成績斐然。

????第三，澄海的玩具產(chǎn)品新穎，品種繁多，能夠迎合市場的需求。澄海的玩具廠商非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新。澄海玩具協(xié)會秘書長蔡杰臣在接受我們的采訪時說，2006年澄海玩具從業(yè)人員10萬多人，平均每月約有三百種新玩具問世。全區(qū)玩具行業(yè)獲得并實施專利1400多項，已注冊玩具商標440多件。玩具品種快速的更新?lián)Q代保證了產(chǎn)品的市場活力，使澄海玩具具有了強勁的市場競爭力。

????澄海玩具不僅注重創(chuàng)新，而且品種繁多。從過去傳統(tǒng)造型、低檔產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在融合聲、光、電于一體的高智能玩具，主要花色品種目前已超過5萬種。蔡杰臣秘書長告訴我們，目前澄海的玩具，不僅有傳統(tǒng)的少年兒童玩具，還有近年來新興的成年人玩具和老年人玩具，市場范圍正在不斷擴大。

????2007年1月31日，我們調(diào)研小組一行參觀了專門生產(chǎn)高檔電子機械玩具的澄海青松玩具實業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間。據(jù)介紹，該公司生產(chǎn)的玩具主要包括海陸空三個系列，有出廠價500多元人民幣的燃油車，還有出廠價格上千塊人民幣的遙控飛機，遙控潛水艇等，確實讓我們大開眼界。青松玩具公司總經(jīng)理陳有松說：“目前他們公司的高檔玩具95%以上都是出口歐美、中東等比較富裕的國家和地區(qū)，而中國大陸目前對這些高檔玩具還不大能消費得起，不過潛力很大，后勁十足?！彼麑Τ魏Ｍ婢叩陌l(fā)展前景充滿信心。

????另外，澄海是著名的僑鄉(xiāng)。澄海70多萬的旅外僑胞為僑屬從事玩具經(jīng)營提供資金、設(shè)備和信息，大大促進澄海玩具業(yè)進步。廣東發(fā)展銀行澄海分行行長陳樹仁在接受我們采訪時說，澄海玩具廠商財力非常雄厚，在澄海玩具行業(yè)中，向銀行貸款發(fā)展生產(chǎn)的廠商所占比例并不大，其中主要的原因就是得到了旅外僑胞親屬的資金支持。而澄海玩具產(chǎn)品最初也是通過僑胞牽線搭橋出口，特別是通過港臺轉(zhuǎn)口銷售到世界各地。近年來，澄海玩具的外貿(mào)出口量呈現(xiàn)上升趨勢，產(chǎn)品遠銷東南亞、中東、日本、南非、美國和歐洲等全球100多個國家和地區(qū)。部分像奧迪等實力較強的企業(yè)獲得自營進出口貿(mào)易權(quán)，已在香港、東南亞、美國等地開辦公司，設(shè)立辦事處，直接進軍國際市場。