??? 受金融危機的影響，目前中國玩具業(yè)出口形勢嚴峻，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大和拓展國內(nèi)銷售市場是玩具業(yè)內(nèi)普遍認同的發(fā)展方向。?據(jù)相關統(tǒng)計，中國現(xiàn)有2億多14歲以下的兒童，他們的人均年玩具消費僅20元到30元人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)布的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報告預測，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
??? 此外，玩具生產(chǎn)成本上升太快，勞動力價格攀升，加之人民幣不斷升值，也使得企業(yè)不得不開始關注內(nèi)銷市場。2009年開始，將是玩具行業(yè)的戰(zhàn)國時代。
??? 內(nèi)銷市場除傳統(tǒng)觀念中的京、粵、滬三地以外，東北亞經(jīng)濟圈亦不容小視。以中、日、韓三國為核心的東北亞可謂全球經(jīng)濟的三極之一。從區(qū)域的角度來進行劃分的。東北亞區(qū)域由中國東北三省、俄羅斯、朝鮮、日本、韓國以及蒙古共同構(gòu)成，其中日本、韓國和中國東北部是該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的中心地帶。東北地區(qū)作為東北亞的地理中樞，連接日、韓、俄等諸多國家，具有先天的區(qū)位優(yōu)勢，并在整個東北亞經(jīng)濟圈占有核心地位。沈陽作為東北地區(qū)中心城市，已成為東北亞經(jīng)濟圈商貿(mào)、物流、金融三大中心。
??? 業(yè)界學者普遍認為，在21世紀，處于全球經(jīng)濟最亮點的東北亞地區(qū)，必將成為全球發(fā)展?jié)摿ψ畲?、后勁最足、?jīng)濟增長最快、最有前途的經(jīng)濟集團。如何更好更快的進入東北亞市場并站穩(wěn)腳跟，是當前玩具企業(yè)需要深刻思考的重要課題。
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