隨著宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇，玩具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營于2009年三季度開始顯露回暖跡象，隨后工業(yè)總產(chǎn)值逐月連續(xù)回升，盈利能力趨向好轉(zhuǎn)；同時出口降幅逐漸收窄，單月出口穩(wěn)步回升。玩具行業(yè)最嚴寒的時期終于過去。
【歲末盤點】2009玩具界十大新聞——中外玩具禮品網(wǎng)2009玩具志
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【中外玩具禮品網(wǎng)】2009年，我國玩具業(yè)遭遇了前所未有的最大的困難，經(jīng)歷了從寒冬走向復(fù)蘇的艱難歷程。2009年初，我國玩具企業(yè)訂單大幅減少、出口金額連續(xù)負增長、企業(yè)數(shù)量銳減，出口依賴型的中國玩具業(yè)陷入困境。隨著宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇，玩具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營于2009年三季度開始顯露回暖跡象，隨后工業(yè)總產(chǎn)值逐月連續(xù)回升，盈利能力趨向好轉(zhuǎn)；同時出口降幅逐漸收窄，單月出口穩(wěn)步回升。玩具行業(yè)最嚴寒的時期終于過去。
?。ㄒ唬┥a(chǎn)、銷售情況分析
1、玩具行業(yè)生產(chǎn)企穩(wěn)回升：2009年1～12月份，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)匯總，全國規(guī)模以上玩具制造企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值比上年同期增長7.3%，累計增幅比1～11月(6.8)提高0.5個百分點。其中，一季度增長7.47%，二季度增長6.47%，三季度增長6.89%，四季度增長14.0%。由于金融危機的影響，自2008年11月起我國玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)同比下滑的趨勢，?2009年6月份開始趨緩。
從2009年的產(chǎn)值增長走勢圖中看出，玩具行業(yè)逐漸扭轉(zhuǎn)了生產(chǎn)明顯下滑的局面，走出了非規(guī)則小“V”型趨勢，實現(xiàn)了總體回升向好。
2、2009年單月生產(chǎn)增速加快：從月度完成產(chǎn)值情況看，2009年玩具制造業(yè)單月完成產(chǎn)值逐月小幅上升，與同期相比20，09年6月同比增速降到了最低點，隨后大幅反彈。由于行業(yè)傳統(tǒng)旺季助推，7月份開始產(chǎn)銷大幅上升、增速加快。11月份玩具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值月同比增速為14.6%，到達全年最高點。
3、出口占銷售比重仍走勢低迷：1～12月份，玩具制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值比上年同期增長8.2%，累計增幅比1～6月提高了2.4個百分點；其中累計完成出口交貨值比上年同期下降3.06%；1～12月出口交貨值占銷售產(chǎn)值比重58.40%，比上半年回落了0.45個百分點，比去年同期（64.54%）降低了6.14個百分點。
2008年全年規(guī)模以上玩具企業(yè)累計出口交貨值占銷售產(chǎn)值的比重全部在64%以上，最高達到66.9%；而2009年出口交貨值所占銷售值的比重僅徘徊在59%左右，12月累計出口交貨值占銷售值比重僅僅達到58.4%，為全年最低點。
4、產(chǎn)銷銜接狀況逐漸好轉(zhuǎn)：2009年，玩具行業(yè)產(chǎn)銷率先低后高，產(chǎn)銷銜接狀況逐漸好轉(zhuǎn)。全年規(guī)模以上玩具工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達到97.96%，與去年同期相比（97.28%）增加了0.58個百分點。
2009年全年，在金融危機、貿(mào)易壁壘等不利因素的影響下，出口數(shù)據(jù)并不如往年般“好看”，但玩企產(chǎn)銷情況卻逐漸好轉(zhuǎn)。在國家擴大內(nèi)需等一系列刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策支持下，國內(nèi)市場擴張，玩具產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷為企業(yè)帶來生機。數(shù)據(jù)顯示，2009年1～10月，在出口下滑超一成的同時，產(chǎn)銷率卻呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲態(tài)勢。從單月走勢看，產(chǎn)銷率在09年6月走出低點后，基本在98%線上浮動，10月當月產(chǎn)銷率沖上100.5%高點，達到08、09兩年以來單月產(chǎn)銷率最高值，可見我國玩具企業(yè)已從以往出口為主，逐漸向內(nèi)銷市場挺進。
?。ǘ┊a(chǎn)品出口情況分析
進入2009年，我國玩具出口企業(yè)經(jīng)歷了“過山車”式的發(fā)展。2009年初，玩具企業(yè)處于半停產(chǎn)或停產(chǎn)狀態(tài)，甚至許多小企業(yè)倒閉。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年上半年玩具企業(yè)的生產(chǎn)訂單比2008年同期要減少30-50%。進入下半年后，盡管經(jīng)濟危機對玩具市場的影響不能很快消失，但情況漸漸向好，有相當一部分企業(yè)訂單猛增，玩具出口出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年1～12月，我國玩具出口85.71億美元，比去年同期下降11.41%，比2009年1～6月增長幅度上升了3.93個百分點。12月份出口額7億美元，與2008年同月比增長3.8%。
2009年玩具出口的主要特點為：一是起單月出口連續(xù)環(huán)比回升；二是工貿(mào)易出口占玩具出口總值的52.3%；三是美仍是我國玩具主要出口市場。
出口走勢原因分析：
2009年6月1日起，我國將玩具出口退稅率由13%提高至15%，加上西方圣誕節(jié)等重大節(jié)日的相繼來臨，玩具行業(yè)迎來了傳統(tǒng)旺季。玩具出口的內(nèi)、外部環(huán)境同時改善，產(chǎn)銷出現(xiàn)復(fù)蘇跡象：出口訂單增加、價格上漲。優(yōu)惠政策及季節(jié)因素助推玩具產(chǎn)品出口回暖。
