原標題：電影衍生品收入驚人 國內市場誰來承包
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據21cn娛樂報道：《變形金剛4》帶火了相關模型市場，其中主角擎天柱的受歡迎程度尤為突出。
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《變形金剛4》熱映期間，新款模型也順勢推出。
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電影衍生品不只觀眾喜歡，不少明星也是粉絲。
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《爸爸去哪兒2》中的萌娃都喜歡電影衍生品
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看一部《變形金剛4》，可能就幾十上百塊，但要是想買個最新涂裝的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上幾百到數(shù)千元！這種根據影片角色人物、場景、道具、標識等開發(fā)的產品，就是所謂電影衍生品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。
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北美去年的電影總票房不到110億美元(約682億元人民幣)，但在2009年，授權開發(fā)商品的產值就近900億美元(約5582億元人民幣)，其中很 大一部分是電影衍生品貢獻的。在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多，而在國內，電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。相比起來，中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但衍生品市場幾乎是一片空白，很多國產電影在衍生品的開發(fā)上還是 只著眼于營銷宣傳的輔助手段，即使做了產品，其目的也不過是為了多賣票房，并非著眼于這個衍生品本身的價值開發(fā)上。以金錢來衡量，恐怕還比不上電影院的爆 米花和可樂賣得多。
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那么，國內衍生品市場到底有什么不足？有沒有成功突圍的案例？
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美國市場成熟
迪士尼最會玩衍生品收入遠超票房
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《變形金剛4》的熱映，除了票房一路高歌猛進，其電影衍生品也賣得相當紅火，雖然一個正版“擎天柱”、“大黃蜂”售價從數(shù)百到數(shù)千，從商場到淘寶店，這 段時間都賣出相當數(shù)量?！白冃谓饎偂钡陌鏅喙竞⒅畬毜奶詫毱炫灥昝刻焱婢咪N售量在200件左右。數(shù)據表明，影片上映第一周，“變形金剛4”淘寶搜索指數(shù) 環(huán)比上升220.2%，足見這個市場有多大。
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經過多年發(fā)展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開發(fā)機制，題材也相當多樣，有漫畫群眾基礎的超級英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等，或是突發(fā)靈感的《賽車總動員》、《機器人瓦力》，相關的產品開發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經展開。
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公開數(shù)據顯示，美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元(約111.65億元人民幣)，衍生品入賬卻超過45億美元(約279億元人民幣)。迪士尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元(約2.79億元人民幣)，收獲票房7.8億美元(約48億元人民幣)，衍生品收入更高達20億 美元(約124億元人民幣)。
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因為擁有眾多經典動畫角色，迪士尼是最早開發(fā)電影衍生品的電影公司之一，加上獨具特色的迪士尼樂園，形成了電影、周邊產品、主題樂園的循環(huán)利用，衍生品商業(yè)價值開發(fā)到淋漓盡致。
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2008年，迪士尼的電影總票房不到10億美元(約62億元人民幣)，但2008年的財務年度，迪士尼的電影產品銷售額超過200億美元(約1240.5億元人民幣)，其電影產品分為六大類280多個產品，吃穿用住行樣樣皆有。
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迪士尼在做電影衍生品時堅守一個重要準則，那就是產品與源頭的影視作品在天然屬性上能有緊密的關聯(lián)性，保證影視角色形象能順利地滲透。而且迪士尼強調規(guī) 劃與前瞻，在籌備電影時，就已經開始規(guī)劃相應的衍生品了，迪士尼內部有一種被稱作敲鑼秀(Gong Show)的頭腦風暴活動，所有員工聚集在一起對衍生 品的設計生產提供建議，范圍和部門不限，很多創(chuàng)意，都在七嘴八舌中誕生。產品制作與電影制作同步，電影上映，產品同步或提前開賣，“變形金剛”片方孩之寶 也遵循的是這樣的節(jié)奏。
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明星也愛衍生品
古天樂買倉庫裝玩偶
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古天樂從小喜歡電影人物玩偶，收藏有大量公仔。前些年他花費600萬港幣在沙田買下一個960平方米的貨倉來收藏心愛玩具。這個貨倉布置得像個有品味的家居和收藏 館，家私全來自歐洲，天花板懸掛的水晶燈價值20多萬元，一張沙發(fā)也要幾十萬元。貨倉分為收藏珍品區(qū)和休閑區(qū)，擺滿了如真人般大小的玩具，近十年來好萊塢 電影的英雄如蜘蛛俠、蝙蝠俠、鐵甲奇?zhèn)b及黑武士等都有。
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這個收藏館只屬古天樂個人專有，他明言不會考慮開放給外界參觀，“我怕有任何損毀，因為這里有好多是限量版公仔，想再買回就好難。”
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彭順搞玩具博物館
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鬧出小三風波的彭順導演也是電影公仔愛好者。今年3月，當時其夫人李心潔在微博上曬恩愛，兩人甜蜜依偎，背景就是各式各樣的公仔，都是彭順的收藏。
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李心潔還說彭順男人永遠不會長大，“我想這些玩具就是我老公心里的童真”，并介紹彭順與人合作搞香港玩具博物館，他收藏了20多年的玩具，大部分玩具都是上世紀七十年代香港制作絕版的玩具還有日本的鐵皮玩具，勾起許多人的回憶。
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嚴寬是變形金剛“骨灰粉”
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嚴寬是變形金剛的“骨灰級”粉絲，多年來一直在收藏變形金剛玩具。他回憶說自己的第一個變形金剛是在小學三年級時候買的，當時花了很奢侈的30塊錢， “纏了父母一兩個月并且努力學習才得到。因為我太喜歡了，所以后來上課時候玩，就被老師沒收了?！比缃袼呀浭詹亓瞬畈欢?0~50個變形金剛。
