6-15歲的兒童，充滿(mǎn)幻想與奇思，父母?jìng)冋娴哪芰私馑麄儐?？極速勇士又是如何進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)？
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2015年國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，一位來(lái)自日本的美女機(jī)器人驚艷全場(chǎng)，逼真的形態(tài)結(jié)合精密的人機(jī)交互，讓全世界的機(jī)器人從業(yè)者浮想聯(lián)翩，那塊巨大蛋糕正越發(fā)香濃，一直飄到大洋彼岸的中國(guó)。現(xiàn)在，中國(guó)的機(jī)器人行業(yè)已經(jīng)火到不能再火，在剛剛過(guò)去的2014年被業(yè)界稱(chēng)為“機(jī)器人元年”，琳瑯滿(mǎn)目的企業(yè)通過(guò)不同的方式涉足機(jī)器人領(lǐng)域。而驊威玩具聯(lián)合日本tomy公司也從玩具遙控機(jī)器人這一細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，
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3月11日，“2015龍卷風(fēng)來(lái)襲”---驊威極速勇士發(fā)布會(huì)上，300多位經(jīng)銷(xiāo)商，數(shù)十家的主流媒體的到來(lái)，無(wú)疑肯定了行業(yè)對(duì)于這一新品類(lèi)的看好。而發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，炫酷的極速勇士機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)景，極具沖擊力的科幻畫(huà)面，更是引發(fā)了在座的經(jīng)銷(xiāo)商與媒體參與者的陣陣驚呼。
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1.童話時(shí)代VS童年時(shí)代
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在80后的童年中，變形金剛幾乎影響了這一輩人最美好的回憶，以至于，當(dāng)每一部毫無(wú)劇情，充斥打斗與性感的IMAX變形金剛電影，都會(huì)讓中國(guó)的消費(fèi)者為此買(mǎi)單，且樂(lè)此不疲?？梢哉f(shuō)，變形金剛就是80后的童話故事，充滿(mǎn)了孩子氣的英雄主義與科幻色彩。
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雖然變形金剛在美國(guó)人手中發(fā)揚(yáng)光大，但機(jī)器人的相關(guān)衍生產(chǎn)品及玩具，在日本，卻是更加風(fēng)靡的產(chǎn)物。其電動(dòng)遙控機(jī)器人占據(jù)了很高的玩具銷(xiāo)售市場(chǎng)份額，而隨著國(guó)內(nèi)遙控機(jī)器人的市場(chǎng)發(fā)展和進(jìn)一步深入挖掘，驊威玩具對(duì)于遙控對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人的類(lèi)目細(xì)分、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位，也愈細(xì)化和精準(zhǔn)。
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驊威玩具與日本Tomy玩具合作的極速勇士對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人，在深圳的全球首發(fā)會(huì)上，通過(guò)電子遙控機(jī)器人類(lèi)目中最具吸引力的對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人，向著中國(guó)乃至亞洲的這一空白市場(chǎng)發(fā)出有力沖擊，目標(biāo)成為對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人這一品類(lèi)的第一品牌。
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2.必將成為這一代孩子們回憶
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在中國(guó)，適齡男童1.4億，創(chuàng)造了龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而遙控機(jī)器人在中國(guó)未來(lái)三年的市場(chǎng)容量約為10億。
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半個(gè)月前，買(mǎi)斷日本的電飯鍋與馬桶圈的中國(guó)旅游大軍，讓新聞媒體為之沸騰，究其原因，無(wú)非日本產(chǎn)品的品質(zhì)，及中國(guó)人內(nèi)心的認(rèn)可。
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驊威極速勇士對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人，在中國(guó)與日本乃至全亞洲的同步銷(xiāo)售，無(wú)疑決定了玩具的品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)。而日本TOMY玩具的前身，TAKARA玩具，更是變形金剛的鼻祖，對(duì)于挖掘亞洲孩子們的需求經(jīng)驗(yàn)豐富。
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如果說(shuō)玩具的品質(zhì)能讓父母?jìng)兎判模呛⒆觽儠?huì)喜歡嘛？
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3.互動(dòng)是兒童產(chǎn)品的第一要要素
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策劃出簡(jiǎn)單，好玩，讓孩子們喜歡的兒童玩具，很難。
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對(duì)于兒童玩具，必定具備“互動(dòng)+娛樂(lè)”兩種目的，而在此之外的兒童的教育原理，社會(huì)文化原則，產(chǎn)品形態(tài)，游戲等等元素，都不可或缺。而從極速勇士對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人，到其發(fā)布的2015亞洲機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)聯(lián)盟賽，無(wú)疑將兒童發(fā)展的原則，產(chǎn)品的世界觀背景，交互原則，視覺(jué)風(fēng)格，激勵(lì)體系，數(shù)值系統(tǒng)良好的融合在一起。
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從極速勇士的包裝來(lái)看，其高模擬化的沖擊力外觀，對(duì)小孩來(lái)說(shuō)極具吸引力；并且，結(jié)合日本TOMY機(jī)器人顛覆性的創(chuàng)新加速及左右旋轉(zhuǎn)，遙控，沖擊，紅眼，能夠打倒對(duì)手等技術(shù)，不僅僅豐富了極速勇士的玩法，而且這些至今為止從未出現(xiàn)過(guò)的攻擊動(dòng)作是所有目前市場(chǎng)上的對(duì)戰(zhàn)玩具無(wú)法比擬的；最重要的是，這是極速勇士第一代產(chǎn)品，而在未來(lái)，智能化芯片，紅外感應(yīng)，甚至與移動(dòng)設(shè)備的互通互聯(lián)等等技術(shù)驊威將在未來(lái)一一實(shí)現(xiàn)。也許在未來(lái)，第二代，第三代極速勇士，會(huì)讓鐵甲鋼拳的科技幻想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。
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驊威國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王海濤先生表示：孩子們通過(guò)對(duì)戰(zhàn)與小伙伴分享玩耍，父母與孩子通過(guò)對(duì)戰(zhàn)親子交流，這不僅僅只是玩具，而是一項(xiàng)具有溝通，交流，成長(zhǎng)，快樂(lè)與競(jìng)技的親子快樂(lè)生活方式，同時(shí)，我們圍繞2015機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)聯(lián)盟賽線下活動(dòng)為核心，集中優(yōu)勢(shì)力量，從動(dòng)漫，電視，到商超，直至最火熱的互聯(lián)網(wǎng)的全面包圍，打造一場(chǎng)線上線下屬于孩子們的互動(dòng)狂歡節(jié)。
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也許，未來(lái)幾個(gè)月，小區(qū)里，街道旁，你會(huì)看見(jiàn)一群孩子圍在一起手拿遙控器玩著極速勇士對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人，回想兒時(shí)的彈珠子，拍洋畫(huà)，曾經(jīng)快樂(lè)無(wú)憂(yōu)無(wú)慮！
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原標(biāo)題「2015，機(jī)器人元年，驊威玩具的細(xì)分市場(chǎng)崛起之路」
