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▌實(shí)錘！40億美元
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據(jù)新浪美股消息：北京時(shí)間23日，玩具巨頭孩之寶和”小豬佩奇”母公司Entertainment One Ltd今日宣布已經(jīng)達(dá)成一項(xiàng)最終收購(gòu)協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，孩之寶將以33億英鎊（約合40億美元）的現(xiàn)金收購(gòu)eOne，該公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價(jià)格（VWAP）溢價(jià)31%。
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孩之寶公司強(qiáng)調(diào)，通過增加Entertainment One的家族品牌，卓越的影視專業(yè)知識(shí)，和資深高管團(tuán)隊(duì)，將加速公司品牌藍(lán)圖戰(zhàn)略，提高公司增長(zhǎng)前景和長(zhǎng)期盈利能力。
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此外，孩之寶稱此次交易將把深受全球小朋友們喜愛的學(xué)前品牌“小豬佩奇”“睡衣小英雄”以及新出的"瑞奇沖沖沖"納入旗下，強(qiáng)化孩之寶面向?qū)W齡前市場(chǎng)的品牌，優(yōu)化公司的品牌組合，并將大大提高公司媒體內(nèi)容創(chuàng)作及節(jié)目制作能力，提升公司IP在電視、電影和其他媒體多個(gè)渠道的曝光率。eOne除了擁有高人氣的學(xué)齡前IP之外，還擁有電視內(nèi)容庫(kù)，在加拿大、英國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡和澳大利亞有院線發(fā)行公司。這將是孩之寶構(gòu)建其娛樂品牌王國(guó)的重要一步，彌補(bǔ)了其在娛樂內(nèi)容制作、發(fā)行方面的短板。
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今年3月，eOne公布2018年財(cái)報(bào)，凈收入為1.98億英鎊（約合2.57億美元）。今年以來，在倫敦交易所股價(jià)大幅上升23%。
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中外玩具網(wǎng)獲悉，2016年，eOne曾經(jīng)拒絕了英國(guó)電視集團(tuán)ITV提出的13億美元收購(gòu)提議。三年過去，eOne如今身價(jià)大漲。
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▌玩具巨頭的苦惱
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據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Finance今年發(fā)布的2019年度玩具品牌價(jià)值排行榜Top 25中，孩之寶(Hasbro)與集團(tuán)旗下熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個(gè)品牌同時(shí)上榜，成為本次Top25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)。
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但受到玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，孩之寶2018年不怎么好過。2018年全年凈收入為45.8億美元，比2017年的52.1億美元下降了12%，低于預(yù)期。其中授權(quán)玩具營(yíng)收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本動(dòng)畫《戰(zhàn)斗陀螺》玩具帶動(dòng)，星球大戰(zhàn)、公主系列和《冰雪奇緣》相關(guān)玩具的銷售收入均有所下滑。
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作為迪士尼最大的玩具授權(quán)生產(chǎn)方之一，孩之寶擁有迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協(xié)議。但由于IP版權(quán)握在迪士尼手中，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰也很有可能隨時(shí)將IP授權(quán)從孩之寶手里奪走。
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▌打造核心品牌陣營(yíng)
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品牌IP無疑將是孩之寶的未來發(fā)展的重要維度。除了維系與迪士尼等公司的合作取得授權(quán)的“合作品牌”，“核心品牌”（自有IP）的打造顯得更為重要。
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除了已有“變形金剛”“小馬寶莉”等超級(jí)IP，去年5月，孩之寶還曾花費(fèi)5.22億美元從薩班（Saban Properties）手中收購(gòu)“超凡戰(zhàn)隊(duì)（Power Rangers）”“我的小怪物（My Pet Monster）”“滑稽玩偶（Popples）”“小小大嘴猴（Julius Jr.）”等IP和版權(quán)。
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而今，拿下eOne無疑為孩之寶在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角逐中增添重量級(jí)的旗子。
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小豬佩奇誕生于電視創(chuàng)意極為發(fā)達(dá)的英國(guó)，在eOne的商業(yè)運(yùn)作下發(fā)展迅速，成為其“家庭品牌”業(yè)務(wù)中的金色招牌。據(jù)eOne官網(wǎng)首頁(yè)的介紹，小豬佩奇目前已有超過1000項(xiàng)播放或授權(quán)協(xié)議，被翻譯成40余種語(yǔ)言，在全球超過180個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。
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自2015年進(jìn)入中國(guó)，小豬佩奇已經(jīng)成為了家喻戶曉的動(dòng)畫品牌。截止2018年10月底，“小豬佩奇”在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)商已超過80家。此外，eOne旗下“睡衣小英雄”“班班和莉莉的小王國(guó)”“瑞奇沖沖沖”等IP也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
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由全球同行互評(píng)選出的2018年度兒童產(chǎn)業(yè)榜單——Kidscreen Hot 50榜單的授權(quán)榜TOP10中，eOne憑借小豬佩奇的出色表現(xiàn)躋身前三。
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而孩之寶日前公布的今年第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到9.85億美元，同比增長(zhǎng)9%；而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.28億美元，同比增長(zhǎng)47%；雖然凈利潤(rùn)從去年同期的去年同期的6030萬美元降至1340萬美元，但78美分的每股收益仍然遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期的50美分。
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孩之寶與eOne、變形金剛與小豬佩奇，未來能擦出什么火花？我們拭目以待！
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：salas
文/編輯：salas
參考：新浪美股、中外玩具網(wǎng)
配圖：eOne官網(wǎng)、孩之寶旗艦店等
