直播是如何翻紅的？
直播行業(yè)上一次被資本、行業(yè)、大眾一同關(guān)注著是在2016年，彼時備受關(guān)注的是秀場直播和游戲直播兩類。在“千播大戰(zhàn)”的高熱度下，淘寶、京東、蘑菇街剛剛才開始內(nèi)測和冷啟動的電商直播還沒有什么關(guān)注度。
但很快，淘寶直播的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)——曾做過淘女郎、有自己的淘寶店但不怎么知名的網(wǎng)紅薇婭，在一次五小時的直播中幫一個新店鋪實(shí)現(xiàn)從0到7000粉絲的增長，在直播的四個月時間里完成了1個億的銷售額，在2017年實(shí)現(xiàn)了接近3億的銷售額。
薇婭的知名度開始提升，電商直播的強(qiáng)大帶貨能力開始體現(xiàn)。2017年，淘寶直播打出了“新生態(tài)、大直播”的定位，其“微博預(yù)熱、直播互動、淘寶成交”鏈路逐漸成熟；2018年，淘寶直播頻道從首頁倒數(shù)第二的板塊上升至首頁第二屏，這也代表著直播在淘寶內(nèi)部的戰(zhàn)略地位一路提升。
就在淘寶直播步步高升的時候，短視頻在直播之后站上了風(fēng)口，快手和抖音兩大短視頻平臺在2018年時已成為頭部玩家。由于快手的直播業(yè)務(wù)布局更早，2018年下半年開始進(jìn)行商業(yè)化探索后，11月快手的頭部主播“散打哥”在三小時里帶動了5000萬銷售額，當(dāng)日銷售額達(dá)1.6億元。同樣是在2018年下半年，憑借挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄和雙十一與馬云的帶貨PK，李佳琦全網(wǎng)走紅，成為了在淘寶直播上和薇婭勢均力敵的頭部主播。
前有直線上升的淘寶直播，后有快手極亮眼的帶貨成績，而在這之后抖音也快速加入其中，兩個不同領(lǐng)域的平臺同時進(jìn)入了電商直播這一個競技場，其他平臺不可能視若無睹。
在2019年，直播已陸續(xù)成為了各電商平臺的標(biāo)配，短視頻兩大巨頭快手和抖音激進(jìn)發(fā)布著主播招募火熱扶持計劃，經(jīng)歷過“千播大戰(zhàn)”的秀場直播和游戲直播平臺順勢開啟了帶貨直播，就連BAT中并不具備電商基因的騰訊和百度也加入了其中，自此電商直播的概念被正式引爆。
“如果說2018年的淘寶直播在造風(fēng)，那么2019年的下半年，風(fēng)終于來了?！碧詫氈辈ヘ?fù)責(zé)人趙圓圓在自己的文章感嘆2018年自己還在“撅著屁股到處布道”，但2019年感受到了前所未有的“成就感”。
但2019年并不是直播熱度到達(dá)最高峰的時刻。2020年突如其來的疫情將全民都逼到了線上，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個網(wǎng)民每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長比年初增加了21.5%，對于視頻類應(yīng)用增長尤為突出。
這對快手和抖音來說，無疑是“意外”收獲了一個流量紅利期，因?yàn)槿绻皇且咔檫@一“黑天鵝”事件引發(fā)了短暫反彈，用戶規(guī)模和用戶時長的增速持續(xù)在走低，而短視頻行業(yè)的滲透率也已高達(dá)72%。
因此，為了緊抓這次流量紅利、增加流量變現(xiàn)，快手和抖音開啟了“全民直播”風(fēng)潮，將直播的內(nèi)容向娛樂、購物、出行、旅游、社交等多個方向快速滲透，直播間里售賣的也已不僅僅是快消品。
此時直播開始成為了一種可展現(xiàn)萬事萬物的工具，同時也成為了高度依賴線下場景的行業(yè)的“救命稻草”。
