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【中外玩具網(wǎng)?1月27日訊】2019年，“我太難了”成為不少玩具生意人的口頭禪；2020年，突如其來的疫情，更是讓不少玩具企業(yè)緩不過勁來。

致力于知名IP授權(quán)機甲及原創(chuàng)變形產(chǎn)品開發(fā)的迅威玩具有限公司（簡稱“迅威玩具”），去年也經(jīng)歷了代工廠復(fù)工難、交貨延遲、渠道開拓受阻等問題，公司創(chuàng)始人陳赟日前接受中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）采訪時表示，以低價低質(zhì)來做的時代已經(jīng)過去！未來玩具行業(yè)的格局必將優(yōu)勝劣汰，更多以用戶為需求點的產(chǎn)品會取代閉門造車的“引導(dǎo)性”產(chǎn)品。

▌發(fā)展國內(nèi)渠道及潮玩市場

迅威玩具成立于2018年，旗下?lián)碛腥笪膭?chuàng)品牌：邁克尼卡，鍛造魂，靈匠，其中“邁克尼卡”在2019年進(jìn)行了自主IP《星靈神騎》（合作方：靈魂石）及《普羅米修斯-起源》（合作方：哥倫比亞影業(yè)公司）動畫電影、番劇、漫畫的投入與開發(fā)，在圈內(nèi)積累了一定的口碑。

因為疫情原因，2020年上半年國內(nèi)的玩具代工廠普遍面臨復(fù)工問題。有些工廠遲遲不能復(fù)工，有些即使復(fù)工了，也存在人員不充足、生產(chǎn)力不夠等問題，多多少少造成了不能或延遲交貨的問題。

復(fù)工之后，有的出口企業(yè)訂單被取消，大量產(chǎn)品不能出口，涌入國內(nèi)，造成本身就供大于求的國內(nèi)市場雪上加霜。

即使產(chǎn)品順利出口到國外，但由于全球疫情大爆發(fā)，國外不少城市出現(xiàn)當(dāng)?shù)乜爝f服務(wù)中斷或延時，“我們的用戶習(xí)慣于網(wǎng)購，用戶體驗變得很糟糕?！?/span>

回顧2020，陳赟感慨頗多，在這一年，公司頂住了疫情的壓力，陸續(xù)推出的 Mammoth 、蛟龍?zhí)栕冃螜C甲、《靈魂能力》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》、《星靈神騎》特種部隊系列等授權(quán)硬核產(chǎn)品，深受各年齡層機甲迷友喜愛。

他坦言，公司每個人反思都特別多，既有產(chǎn)品開發(fā)上的，也有生產(chǎn)銷售上的。從電商直銷到網(wǎng)紅帶貨……讓陳赟感悟最深的就是如今玩具銷售渠道的多樣化。疫情問題顯然很難在短期內(nèi)得到解決，所以公司眼下著重的關(guān)鍵是發(fā)展國內(nèi)渠道及潮玩市場。

▌拒絕閉門造車的“引導(dǎo)性”產(chǎn)品

近年來，國內(nèi)原創(chuàng)玩具得到了蓬勃的發(fā)展。在陳赟看來，以低價低質(zhì)來做的時代已經(jīng)過去，“大家開始尊重著作權(quán)，開始有版權(quán)維護意識，更多品牌如雨后春筍般占領(lǐng)市場，他們或從創(chuàng)意、或從造型、或從個性、或從工藝出發(fā)，發(fā)行了很多聞所未聞的好產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品大都得到了市場的肯定，并且用戶對這些產(chǎn)品的包容性很高?！彼瑫r提醒業(yè)界，部分偽文化領(lǐng)域也有廠商涉及，但因品類較少，題材較窄，很多題材出現(xiàn)同質(zhì)化的情況也十分嚴(yán)重。（偽文化：指借弘揚文化遺產(chǎn)大搞假冒偽劣文物，或借革命傳統(tǒng)教育、發(fā)展貧窮地區(qū)經(jīng)濟為名，大撈不義之財。據(jù)百度百科）

陳赟認(rèn)為，更多以用戶為需求點的產(chǎn)品會取代閉門造車的“引導(dǎo)性”產(chǎn)品，他對于公司品牌的定位非常明確，“我們會堅持自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，并且針對15-35歲的用戶，進(jìn)行了用戶細(xì)分，產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，同時在開發(fā)上，我們也堅持引進(jìn)世界知名設(shè)計師的加入，與世界知名廠商合作，用更專業(yè)更有趣的產(chǎn)品來回報用戶?！?/span>

2020年年底，迅威玩具與上海美術(shù)電影制片廠合作的舒克貝塔變形機甲預(yù)售三天就銷售一空，產(chǎn)品以優(yōu)秀的創(chuàng)意結(jié)合多樣的玩法獲得了廣大迷友的喜愛和好評。據(jù)市場反饋，舒克貝塔變形機甲也成為了2021年春節(jié)優(yōu)質(zhì)賀禮的重要選擇之一。陳赟說，目前工廠正緊鑼密鼓進(jìn)行再版的生產(chǎn)，希望可以在春節(jié)前準(zhǔn)時送到各地的迷友手中。

據(jù)透露，迅威玩具目前已拿下迪士尼-漫威的授權(quán)，明年還會有很多大型產(chǎn)品將面市。

玩具行業(yè)“低價低質(zhì)競爭的時代已經(jīng)過去”？