【中外玩具網(wǎng)?3月16日訊】當?shù)貢r間3月11日，美國潮玩公司Funko發(fā)布了2020年第四季度業(yè)績，經(jīng)歷前三季度的動蕩調(diào)整后，終于在第四季度觸底大幅反彈，凈銷售額達到2.265億美元，同比增長6%，毛利率達到37.2%，凈利潤也有所增長。其中，美國本土銷售成績亮眼，凈銷售額飆升18%，達到1.71億美元，是公司成立以來最高的本土季度銷售額。
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▌2020年受疫情重挫
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據(jù)中外玩具網(wǎng)報道：英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”去年發(fā)布的“2020全球最有價值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)中，新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，表現(xiàn)令人矚目。
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2020年受新冠肺炎疫情及連帶的線下門店、活動關(guān)停影響，F(xiàn)unko第一季度銷售額一改以往的上升勢頭，下跌18%，第二季度跌幅擴大至49%。于是公司進行網(wǎng)站改版并推出多元化的產(chǎn)品組合，電商銷售額增長150%，將公司虧損率降至14%，第三季度開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機跡象。第4季度，市場需求增加，受旗下潮牌 Loungefly（銷售額激增 51%）游戲、毛絨和配件等商品銷售帶動，非潮玩類產(chǎn)品銷售額同比增長 30%。而公司的主打產(chǎn)品Pop!大頭公仔則銷售不振，美國增長12%，但全球僅增長1%，其中大部分來源于經(jīng)典IP授權(quán)。
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Funko線上展會界面
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Funko 首席執(zhí)行官 Brian Mariotti 表示：“面對充滿挑戰(zhàn)的2020，公司團隊快速調(diào)整并適應(yīng)了環(huán)境，并堅持公司的長期增長戰(zhàn)略。在這一年里，我們加強了面向消費者的直銷平臺，推出了新的游戲和玩具產(chǎn)品，在大眾、電商渠道擴大的合作，并通過線上活動，加強與粉絲互動?！?/span>
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從2020年全年的情況來看，最為堅挺的美國本土市場總銷售額下降了7%，歐洲和其他國際市場跌幅更嚴重。雖然通過公司自營的直銷電商平臺和第三方電商業(yè)務(wù)挽回了部分失地，但敵不過疫情及連帶的關(guān)店持續(xù)影響。
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▌開辟兒童潮玩戰(zhàn)場
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在2020年底，F(xiàn)unko專為兒童推出了原創(chuàng)形象的潮玩系列Snapsies，融合了開箱驚喜、換臉換裝等元素。據(jù)公司總裁Andrew Perlmutter介紹，公司過去主打大童群體，年齡層偏大?？紤]到擴大粉絲層的需要，公司把目光轉(zhuǎn)向了粉絲的孩子，并為他們推出了Snapsies這個系列，并在未來數(shù)年，加大對這個產(chǎn)品線的渠道推廣力度。
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Funko專為兒童推出的原創(chuàng)潮玩系列Snapsies
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▌樂觀展望2021
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展望今年，Mariotti 表示："我們會堅持公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略，力爭最大限度地發(fā)揮 Funko在核心流行文化領(lǐng)域的優(yōu)勢，深化產(chǎn)品品類多元化、進一步向海外市場擴張，并加快面向消費者的直銷業(yè)務(wù)發(fā)展。我們預(yù)計，2021年將恢復(fù)到疫情前的增長勢頭，全年收入將比2020年增長25%至30%。
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2021年年初-Funko推出線上展會Funko Fair
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