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引言

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在今年的深圳玩具展上，肇慶高要宏德實業(yè)有限公司旗下的積木新品牌“智德樂”攜多個熱門主題系列、百余款新品驚艷亮相，引發(fā)關注。這個嶄新的積木品牌創(chuàng)立僅僅一年多，憑借自身得天獨厚的“硬實力”和精益求精的“軟實力”，在激烈競爭的國產積木市場上異軍突起。

依托母公司數(shù)十年生產積淀? ? ?

“智德樂”積木依托母公司宏德控股有限公司建立而來。2019年底，懷揣著“積木夢”的公司董事長曾廣祥和現(xiàn)在的“智德樂”品牌負責人余建榮一見如故，兩人都看好國內廣闊的積木市場，隨即在2020年于宏德控股有限公司之下組建了肇慶高要宏德實業(yè)有限公司汕頭分公司，并創(chuàng)立了“智德樂”益智積木玩具品牌，開啟夢想之路。

▲“智德樂”攜百余款新品亮相展會

母公司在制造業(yè)耕耘已有40年，擁有極為雄厚的生產能力和技術積淀，生產基地建筑總面積51000平方米，年產能達2800萬余件。企業(yè)擁有優(yōu)秀的專業(yè)團隊，執(zhí)行著嚴密規(guī)范的檢驗程序，確保產品品質達到3C、ISO等各種質量要求?？梢哉f，“智德樂”品牌有著過硬的先天條件。

一年半研發(fā)逾百款單品? ??

“在中國積木市場，頭部有海外大牌，腰部有眾多國內前輩品牌?！堑聵贰鳛橐粋€從無到有的品牌，想要脫穎而出并不容易?！惫究偨浝碛嘟s感嘆。為此，他花了大力氣籌建設計研發(fā)團隊，力求創(chuàng)意出新。通過多方挖掘，他籌建了一支二十余人的專業(yè)研發(fā)團隊。成員皆是年輕的“90后”，思維活躍，從開發(fā)產品形象、審核、結構搭建、開模直到生產，精細把控每個細節(jié)。短短18個月的時間里，就研發(fā)了逾百款單品。

除了前期設計研發(fā)，“智德樂”為確保產品品質，不遺余力地從各個方面狠下功夫：在生產方面，大力引進多臺進口的智能化、自動化融合注塑機，多種類高精度積木模具和多條自動拉線等行業(yè)頂尖的生產設備，配備多間專業(yè)無菌生產車間，全面實現(xiàn)自動化生產，為品牌提供強有力的裝備力量；在品控方面，嚴格執(zhí)行檢驗程序，確保產品達到各類安全標準的要求。

以創(chuàng)意產品打開市場? ??

目前，“智德樂”旗下產品系列豐富多樣，基本上覆蓋了主流、熱門的主題，在展會現(xiàn)場獲得了不少專業(yè)觀眾的注意。

其中“環(huán)宇掠影”系列因其獨特的創(chuàng)意頗受關注。該系列共有6個單品，以旅行箱作為主體，打開后能驚喜地發(fā)現(xiàn)，里面裝著海內外不同的著名景點。據(jù)余建榮介紹，產品的設計靈感來源于人們對遠方的向往，尤其是在被疫情“偷”走的這些年，更激發(fā)了人們對旅途的渴望?！碍h(huán)宇掠影”用行李箱這個載體，裝下世間各種美好的“詩與遠方”。獨特的主題和創(chuàng)意，令人眼前一亮。

▲“環(huán)宇掠影”系列引起買家的關注

此外，還有今年的國風力作“中國潮·花仙子”，在中國傳統(tǒng)文化題材“梅、蘭、竹、菊”四君子的基礎上衍生而來。產品做工精美，飄逸的華服與獨特的妝造，盡顯東方古典韻味。值得一提的是，為了細膩呈現(xiàn)仙子美貌，面部特別開模，以模擬真人五官的起伏，表情生動自然。

重視品牌建設? ? ?

有了好的產品打底，今年“智德樂”將重點深耕品牌建設，結合線上線下多種推廣方式，助力品牌高質量發(fā)展：線下通過區(qū)域業(yè)務主管和業(yè)務代表的模式，在全國各省市建設了上百個經銷商和銷售網點，還會開發(fā)幼兒園和早教機構等渠道，未來更將在多地陸續(xù)開展積木構建素養(yǎng)課程以及積木搭建體驗活動，與廣大消費者進行直接互動；線上在微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、快手、微博等年輕人聚集的熱門平臺布局，為品牌提供更多、更快、更直接的信息傳播通道，多維度傳播品牌優(yōu)勢，快速提升品牌知名度，全面塑造企業(yè)品牌形象。余建榮還提到，為了適應當下移動互聯(lián)網時代，“智德樂”盡力做到手機上刷到就能買到。

兩大方向布局未來? ?

未來幾年，“智德樂”將從這兩大方向布局：

一是順應國內玩具發(fā)展趨勢，融合文化題材，聯(lián)合優(yōu)秀IP、跨界品牌，結合新時代年輕群體的消費習慣，堅持原創(chuàng)，設計出更貼合他們需求的產品。進一步提升品牌在年輕群體中的市場覆蓋率，從而達到全年齡段人群覆蓋的企業(yè)戰(zhàn)略目標。

二是結合時下“雙減”政策，不斷布局新型科教玩具。將傳統(tǒng)積木玩具融入科教知識，借此打造高端科教玩具品牌，為大眾呈現(xiàn)出安全、健康、教育、成長、幸福、智慧、創(chuàng)意、充滿童趣、活力的品牌形象。同時增強國產積木玩具品牌效應，推動全行業(yè)的轉型升級。

“智德樂”將不斷進行工藝迭代和技術創(chuàng)新升級，致力成為中國益智積木產業(yè)的領跑者。在積木構建的無限創(chuàng)意世界中，搭建夢想，領跑未來。

?一年半開發(fā)一百款單品！這個新積木品牌什么來頭？