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引言

8月19日晚間，奧飛娛樂（002292）發(fā)布2024年半年度報(bào)告——上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.05億元，同比增長0.36%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5500.38萬元，較上年同期減少9.02%。其中，玩具業(yè)務(wù)營收4.84 億元，嬰童業(yè)務(wù)營收6.05億元。

玩具業(yè)務(wù)

營收及毛利率略有下降

報(bào)告期內(nèi)，奧飛娛樂主營業(yè)務(wù)包括內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營、玩具業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)。

奧飛娛樂各產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收情況

今年上半年，奧飛娛樂玩具業(yè)務(wù)營收4.84億元，同比減少6.51%；毛利率39.35%，同比下降3.12%；占總營收的比例為37.10%，比上年同期減少2.73%，是奧飛娛樂第二大業(yè)績來源。?

奧飛娛樂立足K12玩具產(chǎn)品，以“奧迪雙鉆”及“維思積木”雙品牌運(yùn)作，推出“超級飛俠”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“量子戰(zhàn)隊(duì)”等重點(diǎn)玩具衍生品項(xiàng)目，以及聯(lián)動(dòng)“蛋仔派對”“奶龍”“元夢之星”等外部 IP 打造積木人偶、拼插積木等系列產(chǎn)品。以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營銷等策略，滿足不同年齡段消費(fèi)群體的玩樂需求。?

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下半年，除上述項(xiàng)目產(chǎn)品持續(xù)迭代更新外，奧飛娛樂還將推出“爆裂飛車”觸發(fā)變形產(chǎn)品等新項(xiàng)目，推動(dòng)多品類產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道調(diào)整優(yōu)化、線上線下營銷推廣等相關(guān)舉措。

潮玩業(yè)務(wù)

多品類深度開發(fā)產(chǎn)品

潮玩業(yè)務(wù)方面，奧飛娛樂通過“玩點(diǎn)無限”品牌積極開拓潮玩業(yè)務(wù)，圍繞知名 IP 及多品類體系深度開發(fā)潮玩產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，除自有IP“喜羊羊與灰太狼”盲盒產(chǎn)品外，奧飛娛樂先后與米哈游、網(wǎng)易、騰訊、疊紙心意、嗶哩嗶哩、雙葉社等知名企業(yè)或品牌達(dá)成合作，開發(fā)推出了“崩壞：星穹鐵道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者榮耀”“戀與制作人”“天官賜?！薄八{(lán)色禁區(qū)”“三麗鷗”“蠟筆小新”等相關(guān)的疊疊樂、盲盒、萌粒、吧唧（馬口鐵徽章）、亞克力牌等谷子周邊產(chǎn)品。并通過采用線上線下雙線并行的方式鏈接名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨、酷樂潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11 等知名潮玩系統(tǒng)，以覆蓋更廣泛的用戶群體，增加產(chǎn)品的觸達(dá)范圍。

奧飛娛樂玩點(diǎn)無限品牌產(chǎn)品

此外，“玩點(diǎn)無限”在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)堅(jiān)持以“提升潮流玩具的可玩性”為目的，將“玩點(diǎn)疊疊樂”這一品類持續(xù)鞏固提升。

奧飛娛樂獨(dú)創(chuàng)疊疊樂玩法

嬰童業(yè)務(wù)

新品表現(xiàn)良好，業(yè)績改善

今年上半年，奧飛娛樂嬰童業(yè)務(wù)營收6.05億元，同比增長4.84%；毛利率為43.70%，同比增長7.70%；占總營收的比例為46.33%，是奧飛娛樂第一大業(yè)績來源。

報(bào)告期內(nèi)，受益于新產(chǎn)品的良好表現(xiàn)以及精細(xì)化運(yùn)營管理對成本的有效管控，奧飛娛樂嬰童用品業(yè)務(wù)銷售按年度計(jì)劃正常推進(jìn)，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步改善。奧飛娛樂通過北美一線嬰童品牌“Babytrend”和中國母嬰品牌“澳貝”雙品牌驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮各自在區(qū)域市場的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品類與渠道的互補(bǔ)。

其中，奧飛娛樂海外嬰童用品業(yè)務(wù)主要圍繞產(chǎn)品端和銷售端落實(shí)經(jīng)營策略，例如根據(jù)市場消費(fèi)需求加大新產(chǎn)品及新品類的研發(fā)力度，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升質(zhì)效；采用多渠道并行策略，穩(wěn)固發(fā)展 To B 業(yè)務(wù)并加快發(fā)展 To C 業(yè)務(wù)；逐步開拓國際線業(yè)務(wù)通路。?

下半年，奧飛娛樂將繼續(xù)推進(jìn)搖椅、背帶等新品類擴(kuò)展，加快新品銷售節(jié)奏；同時(shí)持續(xù)發(fā)力擴(kuò)張市場區(qū)域，深挖北美地區(qū)及其他國際線客戶；借力跨境電商渠道提振銷量，進(jìn)一步發(fā)展 Temu 拼多多、Tiktok 抖音、BT 官方獨(dú)立站等 To C 業(yè)務(wù)。

IP運(yùn)營

聚焦核心+跨界合作

奧飛娛樂聚焦核心IP，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)作精品內(nèi)容。報(bào)告期內(nèi)，奧飛娛樂陸續(xù)推出“量子戰(zhàn)隊(duì)”第二季、“超級飛俠”第 16 季、“喜羊羊與灰太狼”羊村守護(hù)者系列第八部《心世界奇遇》等多部作品。下半年，奧飛娛樂將繼續(xù)推出多部精彩動(dòng)漫作品，包括已在暑假期間熱映的“喜羊羊與灰太狼”羊村守護(hù)者系列第九部《瘋狂超能營》、動(dòng)畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》，接下來計(jì)劃播出的“爆裂飛車”第五部，“超級飛俠”第17 季，“巴啦啦小魔仙”第十季（上部），以及精心籌備的中國英雄回歸之作——“鎧甲勇士”第六季劇集等。?

動(dòng)畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》

針對核心IP，奧飛娛樂借力年輕化場景與跨界合作，并積極探索年輕化內(nèi)容打造，以拓寬受眾圈層。目前，“巴啦啦小魔仙”首部真人微短劇正處于籌備階段，希望通過短劇、二次元?jiǎng)〉葍?nèi)容類型滿足不同用戶的情緒價(jià)值需求，拓寬受眾圈層。

此外，“巴啦啦小魔仙”與餐飲品牌“塔斯汀”再度聯(lián)動(dòng)，重現(xiàn)魔仙堡經(jīng)典場景，推出聯(lián)動(dòng)新品包裝與專屬周邊；與健身軟件“Keep”合作開展一系列跑步挑戰(zhàn)賽，推出魔法棒獎(jiǎng)牌等聯(lián)名產(chǎn)品；與閃耀暖暖、和平精英、元夢之星、QQ 炫舞、奧比島等知名游戲聯(lián)動(dòng)，分別打造各類主題外觀套裝；通過在場景體驗(yàn)與衍生產(chǎn)品等方面的相關(guān)運(yùn)營，使得“巴啦啦小魔仙”品牌延伸至不同行業(yè)領(lǐng)域并覆蓋更多的年輕群體。

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“巴啦啦小魔仙”跨界聯(lián)名活動(dòng)

奧飛娛樂稱，當(dāng)前階段，精品 IP 孵化培育仍存在周期長、投入高、市場等諸多不確定因素，對于項(xiàng)目的投資回收周期以及回報(bào)率存在一定的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。對此，亟需公司構(gòu)建 IP 全生命周期管理機(jī)制，提高項(xiàng)目效率、降低成本、優(yōu)化資源利用。

IP+AI

積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化落地

今年年初，奧飛娛樂推出的首個(gè)數(shù)字 IP 盲盒“AI 超級飛俠”將趣味數(shù)字盲盒與實(shí)物玩具融合，用戶通過掃碼即可隨機(jī)獲取一個(gè)角色或形態(tài)的 AI 超級飛俠，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)；5 月下旬推出喜羊羊首款 AI 智能產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”，通過喜羊羊形象與小冰公司 AI 智能大模型的結(jié)合，以智能化聊天互動(dòng)等功能帶來交互式體驗(yàn)和情感陪伴。?

奧飛娛樂推出的“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”

奧飛娛樂表示，未來將圍繞毛絨、早教等品類搭建智能玩具產(chǎn)品架構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化完善“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用落地。

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：Kaia/Salas ?配圖：奧飛娛樂財(cái)報(bào)/旗艦店/網(wǎng)絡(luò)

上半年，奧飛賣出4.84億元玩具

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