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兩大玩具巨頭孩之寶和美泰官宣重磅合作！

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2025-02-25

近日，玩具巨頭孩之寶在發(fā)布2024年全年及第四季度財報之際，同時公布了全新的公司戰(zhàn)略，官宣了與美泰的重磅合作……

近日，玩具巨頭孩之寶在發(fā)布2024年全年及第四季度財報之際，同時公布了全新的公司戰(zhàn)略，官宣了與美泰的重磅合作；加碼新興市場，東南亞也在目標之中。

?授權(quán)增長勢頭良好?

2024年，孩之寶凈收入為41.36億美元，同比下滑17%，但利潤扭虧為盈，達到3.86億美元，同比增加了18.75億美元。其中，電子游戲卡牌和玩具消費品部門營收分別同比增加4%和下跌12%。細分來看，兩大部門的授權(quán)收入均呈增長態(tài)勢，分別增長5%和2%。

第四季度，孩之寶凈收入為11.02億美元，同比下滑15%，利潤扭虧為盈，有3400萬美元，同比增加了1.03億美元。其中，電子游戲卡牌和玩具消費品部門營收分別同比下跌7%和1%，授權(quán)收入分別增長7%和3%。

可以說，孩之寶2024年全年除了業(yè)務推出和減庫存等節(jié)流措施以外，主要是授權(quán)收入增長勢頭良好。

2024年孩之寶的亮點品牌

由此，可以看到孩之寶開始大力推進品牌授權(quán)業(yè)務，下面的重磅合作就是其中的措施。

?加強與同行合作?

公司CEO Chris Cocks在媒體采訪中表示：他要改變過去先將同行視作對手的觀念，先把同行當伙伴。因此，孩之寶增加了與同行的合作。

▌重磅合作1：孩之寶培樂多×美泰芭比

在玩具界，孩之寶和美泰一向被視為老對手。但從2023年4月開始，兩家公司開始將各自的當家產(chǎn)品拿出來進行了授權(quán)合作，推出了變形金剛授權(quán)的烏諾牌，以及芭比授權(quán)的大富翁桌游。借助各自的《變形金剛》和《芭比》大電影的熱度帶動產(chǎn)品銷售。

孩之寶和美泰早前的合作授權(quán)產(chǎn)品

到今年，孩之寶與美泰的授權(quán)合作更進一步，即將在暑假推出芭比主題培樂多套裝，以及培樂多主題的芭比娃娃，包括設(shè)計工作室+T臺兩用套裝、培樂多時尚工具套件、4款設(shè)計師娃娃套裝等等。

孩之寶和美泰進一步合作產(chǎn)品

▌重磅合作2：孩之寶恐龍戰(zhàn)隊×彩星玩具

孩之寶的恐龍戰(zhàn)隊（Power Rangers）和彩星玩具的忍者神龜曾有過跨界合作，獲得非常不錯的成績。孩之寶將拿出變形金剛新主線“能量宇宙”和“特種部隊”，在紐約玩具展上展示跨界授權(quán)新品。

過去恐龍戰(zhàn)隊和忍者神龜?shù)目缃绾献鳟a(chǎn)品

?未來策略重點：加碼新興市場?

差不多同一時間，孩之寶官宣了到2027年的中期新策略“Playing to Win”，通過泛游戲策略增加孩之寶的品牌影響力，覆蓋到更加多的年齡層和地區(qū)。

Chris Cocks在去年11月考察南美洲的巴西和智利時發(fā)現(xiàn)，當?shù)氐馁徫镏行膬H覆蓋當?shù)?0%的人口，所以他開始思考如何覆蓋其余90%負擔不起或無法走進購物中心買玩具的人口，并延伸到其他新興市場。

Playing to Win策略路線圖

為此，Chris Cocks提出了幾條措施：

▌提高價格競爭力。比如，孩之寶已經(jīng)著手了改進了疊疊樂的包裝，使之體積更緊湊，成本更低。在今年晚些時候，手術(shù)游戲（Operation）和大富翁的改進更新版將會上市。

▌加快產(chǎn)品上市速度。為此，將會加強與產(chǎn)品發(fā)明家的合作。將過去12-14個月的產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，將創(chuàng)意快速落地。因為玩具也是快時尚行業(yè)。

▌供應鏈多元化。這部分就涉及了我國的玩具代工領(lǐng)域。據(jù)Chris Cocks透露，目前孩之寶的中國代工比例已經(jīng)壓縮到50%以下，而這一比例將在未來兩年繼續(xù)下降至40%以下——這與另一玩具巨頭美泰的情況類似【點擊了解】。

那么，孩之寶選擇的替代產(chǎn)地位于哪里呢？最大的生產(chǎn)線目前位于越南，印度已經(jīng)在投資建設(shè)中，印度尼西亞則是孩之寶正在觀望的新產(chǎn)區(qū)，因為孩之寶在越南的代工供應商正在印度尼西亞建新廠。

除了東南亞之外，孩之寶還正在核算日本、土耳其和部分歐洲國家的代工成本，近岸化生產(chǎn)《萬智牌》、培樂多等產(chǎn)品。

展望全年，孩之寶有信心凈收入會輕微增長。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas

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