在當(dāng)代快節(jié)奏生活的裹挾下，解壓玩具正悄然成為年輕人的“情緒解藥”，慢回彈解壓玩具逐漸在市場上走俏，成為熱門品類。在這一領(lǐng)域，浙江陌凜工藝品有限公司（簡稱“陌凜”）憑借獨特的材質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)以及豐富多樣的IP形象，穩(wěn)居行業(yè)頭部位置。過去一年里，陌凜鉆研出“超軟技術(shù)” “溫感變色”?“記憶塑形”等創(chuàng)意玩法，推動品牌向“科技 + 創(chuàng)意”方向升級。
陌凜深耕玩具領(lǐng)域近20年，在企業(yè)發(fā)展歷程中還有諸多 “高光時刻”。僅在過去一年里，陌凜就在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)等方面取得重要成果。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，陌凜深度挖掘用戶對放松和治愈的需求，推出超軟減壓慢回彈等系列產(chǎn)品。其中，“超軟技術(shù)”?的升級讓產(chǎn)品擁有了更加軟糯的觸感，新增的溫感變色功能更是一大亮點，當(dāng)用戶按壓產(chǎn)品時，它會隨著體溫漸變色彩，大大提升感官治愈體驗。?
市場拓展方面，陌凜成功入駐酷樂潮玩、三福、KKV等新零售渠道，目前陌凜國內(nèi)市場布局中連鎖潮玩渠道占比60%，新興電商渠道如小紅書，天貓旗艦店等占比30%，同時正全力拓展傳統(tǒng)流通渠道，全面提高陌凜品牌在減壓玩具市場的占有率；在海外，陌凜的產(chǎn)品覆蓋歐美、東南亞市場，進(jìn)一步提升了慢回彈玩具的市場認(rèn)知度。
品牌建設(shè)方面，陌凜更新品牌超級符號，并借助小紅書及線下活動進(jìn)行宣傳，曝光量超過200萬次，這使得慢回彈及減壓玩具與陌凜品牌緊密相連，有效強化了消費者對品牌的認(rèn)知。
展望未來，陌凜將著力打造?“減壓宇宙” IP 矩陣，創(chuàng)建代表不同情緒的角色，構(gòu)建多樣化的減壓場景，將消費者帶入屬于陌凜的減壓世界。同時，持續(xù)加大設(shè)計投入，打造更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，如將傳統(tǒng)文化與減壓玩具相結(jié)合，打造國潮減壓捏捏樂。以此逐步擴大原創(chuàng) IP 產(chǎn)品的營收占比，持續(xù)推動企業(yè)在減壓玩具領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。
未來，陌凜還計劃大力發(fā)展線上渠道，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，積極拓展短視頻、直播帶貨等新興銷售渠道。公司還打算入駐Costco等會員制倉儲店，主打家庭裝減壓玩具套裝，此外，開發(fā)“訂閱盒”模式，按月配送限量造型產(chǎn)品，增強用戶期待感。
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