迪士尼啟動全球擴建覬覦中國市場

????“在中國市場，除了有香港迪士尼樂園，我們最重要的業(yè)務(wù)板塊其實是消費品?！?BR>
????受到金融危機影響，迪士尼美國主題公園業(yè)績以及電視廣告等銷售都有所下滑?；诖耍鲜磕岱浅Ｗ⒅睾Ｍ馐袌龅耐卣?，尤其是具有巨大消費潛力且受金融危機影響相對較小的中國市場。

????巨大電視屏幕內(nèi)，一只黑白色的米老鼠正吹著口哨握著方向盤駕駛，隨著黑白進化到彩色，大屏幕展示了迪士尼的發(fā)展歷程，接著，伴隨著人們的尖叫聲，屏幕緩緩拉開，原來后面是迪士尼全球主題公園新建項目的微縮模型。?

????這是于美國當(dāng)?shù)貢r間9月10日～13日在加州安納漢姆舉行的“迪士尼D23博覽會”上發(fā)生的一幕。昨天，迪士尼主題公園及度假區(qū)主席JayRasulo宣布了一項涉及加州和香港迪士尼主題公園的全球擴建計劃。同時，華特迪士尼國際部總裁AndyBird則透露，未來將針對中國著重開發(fā)消費品業(yè)務(wù)。

????當(dāng)被問及是否在中國內(nèi)地新建一個主題公園時，華特迪士尼公司總裁兼CEOBobIger神秘地表示，相關(guān)文件還在報批中，目前還沒有任何消息可以透露。

????主題公園擴建

????當(dāng)天，JayRasulo甚至沒有打領(lǐng)帶就出現(xiàn)在“迪士尼D23博覽會”的專場演講上，他身后的大屏幕出現(xiàn)了數(shù)張色彩繽紛的游樂項目卡通圖?！斑@些不僅是圖畫，它們都將變成現(xiàn)實?！?

????JayRasulo展示的是即將啟動的迪士尼全球主題公園擴張計劃的藍圖。在加州迪士尼樂園，將新建一個擁有1400個噴泉的水幕項目，另外還將根據(jù)電影場景增加CARSLAND汽車駕駛游藝區(qū)域，并配套建設(shè)汽車旅館游藝項目。而以《星球大戰(zhàn)》為藍本的STARTOUR則由于太陳舊而即將關(guān)閉，取而代之的是以巨資新建的STARTOUR3D升級版。這些新擴建項目將陸續(xù)在2011~2012年建成，分布在迪士尼的“冒險樂園”、“明日世界”等園區(qū)內(nèi)，僅“冒險樂園”內(nèi)的新建項目就將斥資10億美元。

????此外，JayRasulo還宣布了確定擴建的香港迪士尼樂園三大項目——包括大型水游項目、火車游戲以及根據(jù)《玩具總動員3》特別打造的新項目，這都是專門為香港迪士尼樂園設(shè)計的。

????此前一直被質(zhì)疑人數(shù)未達目標(biāo)、盈利壓力大的香港迪士尼樂園方面表示，新擴建協(xié)議落實后，新增的三個新主題園區(qū)有30多個新設(shè)施設(shè)計獨特，令樂園的游樂設(shè)施總數(shù)增加至超過100項，預(yù)計樂園負債會大大減少，可更快得到盈利。

????中國市場的挑戰(zhàn)

????在展會現(xiàn)場，每天起碼有數(shù)以千計的消費者頭戴米奇老鼠帽、身上掛滿迪士尼卡通人物徽章進出場館，年齡覆蓋從老人到嬰童。

????基于文化內(nèi)容，迪士尼的零售消費品、主題公園、網(wǎng)絡(luò)等其他形式的衍生產(chǎn)業(yè)相繼出現(xiàn)，而這些產(chǎn)業(yè)都圍繞著迪士尼的動畫和真人電影內(nèi)容而打造，讓消費者內(nèi)心有認同感。

????約合幾百元人民幣的門票絕對不是迪士尼樂園最主要的收入，其園內(nèi)的各類消費品才是重點，一個價值幾十美元的普通徽章掛件已經(jīng)接近門票價格，但卻隨處可見游人將其掛在脖子上。“當(dāng)你認同的是文化價值時，我根本無所謂這個小玩意是否值這個價錢，我要的是一種快樂?！眻@內(nèi)不少游客如是反映。

????迪士尼強大的發(fā)行和后臺授權(quán)體系更促進了其打通各個產(chǎn)業(yè)鏈盈利的模式。本次展會上，迪士尼電影部門總裁DickCook向公眾展示了《愛麗斯夢游仙境》、《波斯王子》、《加勒比海島4》、《圣誕頌歌》等還未上映的電影片段，這些電影的院線上映安排已經(jīng)排至2012年。提前幾年可確定檔期的前提下，迪士尼可以有足夠的時間研發(fā)和制作各類消費品出售，提前出現(xiàn)在市場的消費品不僅增加零售收入，也給電影做了大量宣傳。

????彼路旅游國際公司客戶關(guān)系總監(jiān)、咨詢師胡曉鶯分析，迪士尼在華發(fā)展并非都可以如其在歐美和日本這樣順利，文化依然有些差異，中國消費者認同感不如美國，而且國內(nèi)引入美國電影需要審批流程，所以很多消費品無法提前生產(chǎn)銷售，因為你不知道影片是否可以被引進以及檔期在何時。

????不過迪士尼顯然已經(jīng)意識到這一點，正打算擴大中國區(qū)零售板塊份額，同時繼上海后，在北京增加迪士尼英語教育項目?！霸谥袊袌?，除了有香港迪士尼樂園，我們最重要的業(yè)務(wù)板塊其實是消費品?！盇ndyBird接受CBN記者專訪時透露，迪士尼在中國有5000個零售網(wǎng)點，與美國當(dāng)?shù)匾徽臼健皦粝肷痰辍毕啾?，中國區(qū)網(wǎng)點包括購物中心專賣店、賣場店、專柜等。迪士尼消費品在華的采購量巨大，幾乎某些品類過半都采購自中國。其希望今后在華二、三線城市大力拓展零售網(wǎng)點。

????而受到金融危機影響，迪士尼美國主題公園業(yè)績以及電視廣告等銷售都有所下滑?；诖?，迪士尼非常注重海外市場的拓展，尤其是具有巨大消費潛力且受金融危機影響相對較小的中國市場。