????開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，可謂是動(dòng)漫衍生品走向市場(chǎng)的“三步曲”——?jiǎng)勇蜗笠虚_發(fā)空間，企業(yè)要有生產(chǎn)能力，合作的被授權(quán)商要有銷售渠道
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????【中外玩具禮品網(wǎng)】前不久，隨著三維動(dòng)畫電影《阿童木》的上映，市面上出現(xiàn)了種類豐富的阿童木系列衍生品，其中電影版阿童木毛絨玩具在電影上映前就已推出，影片的上映更帶動(dòng)了衍生品的熱銷。但國產(chǎn)動(dòng)漫作品和衍生品還很難達(dá)到這樣的同步和熱銷。“動(dòng)漫企業(yè)就像踏實(shí)種地的農(nóng)民，能生產(chǎn)出小麥，卻不知道怎樣把小麥做成蛋糕賣出去。”神筆動(dòng)畫集團(tuán)董事長(zhǎng)左晉用這一形象的比喻，道出了目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在衍生品開發(fā)和銷售等方面的難題。
????不同形象，衍生不同
????關(guān)于動(dòng)漫衍生品的界定，業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一般指由包括動(dòng)畫片在內(nèi)的各種動(dòng)漫作品衍生出的其他產(chǎn)品，如游戲、服裝、玩具、食品、文具、主題公園、日用品、裝飾品等。實(shí)際情況中，一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)很難將自己的動(dòng)漫形象衍生推廣到各個(gè)不同領(lǐng)域，因此，每家企業(yè)在衍生品開發(fā)上都有各自的定位。
????“我們只生產(chǎn)內(nèi)容，張小盒形象最早在網(wǎng)絡(luò)上推廣，然后才出版了第1本單行本《張小盒office異想記》，所以這本漫畫也可算是衍生品了?！焙凶觿?chuàng)造社商務(wù)總監(jiān)林小能告訴記者。
????張小盒系列衍生品中最具創(chuàng)意和規(guī)模的是盒子創(chuàng)造社和國家話劇院合作開發(fā)的《辦公室有鬼》系列職場(chǎng)話劇。兩年來，該系列話劇已推出3部，成為非?；鸨男?chǎng)話劇，到今年年底，演出總場(chǎng)次將超過300場(chǎng)。“將原創(chuàng)動(dòng)漫形象開發(fā)成話劇，張小盒是第一個(gè)?！?林小能說，2010年《辦公室有鬼》將推出第四部和第五部。
????除此之外，張小盒還和一些品牌合作推出了其他種類的衍生品，比如今年10月推出的“安踏·張小盒”系列休閑運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，11月中國郵政發(fā)行的張小盒主題明信片和賀卡，以及和新東方合作推出的盒子職場(chǎng)英語系列等。
????像張小盒這樣以都市白領(lǐng)等成年人為主要受眾的動(dòng)漫形象在國內(nèi)并不太多，更多的國產(chǎn)動(dòng)漫作品仍以兒童為目標(biāo)受眾群，因此，兒童用品市場(chǎng)一直是動(dòng)漫衍生品的主打市場(chǎng)，以往針對(duì)兒童的動(dòng)漫衍生品開發(fā)傾向于玩具、文具等，現(xiàn)在則多有變化。
????記者在北京幾家超市看到一些動(dòng)漫形象與兒童洗護(hù)用品的結(jié)合就很有新意，比如原創(chuàng)動(dòng)力授權(quán)澳寶化妝品有限公司開發(fā)的“喜羊羊與灰太狼”兒童護(hù)理系列產(chǎn)品，不是僅在包裝表面貼上動(dòng)漫形象，而是將瓶子設(shè)計(jì)成了喜羊羊或灰太狼的形狀。神筆動(dòng)畫也于去年將旗下的火星娃形象及文字授權(quán)給廣州娃娃樂日化用品有限公司，今年娃娃樂開發(fā)的70多種兒童洗護(hù)用品已在十幾個(gè)大中城市上市，“市場(chǎng)反響不錯(cuò)。”左晉欣慰地說。
????業(yè)內(nèi)觀察人士指出，日化領(lǐng)域動(dòng)漫衍生品這種從卡通包裝到卡通造型設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，反映出動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出的開發(fā)種類多樣化趨勢(shì)，市場(chǎng)空間和潛力都相當(dāng)大。
