挖掘內銷，加大產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設力度，提升產(chǎn)業(yè)技術含量，由成本優(yōu)勢逐漸向質量優(yōu)勢轉變，以增強產(chǎn)品價格話語權，以至加快向“內陸轉移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題
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玩具企業(yè)（資料圖片）
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【中外玩具禮品網(wǎng)】盡管自去年年底以來，在外需回暖帶動下，中國玩具出口持續(xù)呈現(xiàn)好轉跡象，進一步佐證行業(yè)最艱難時刻已過。然而，業(yè)界所接的訂單仍以短單、小單及低價單為主，反映國外進口商仍對今后形勢存在猶豫和觀望，這不僅妨礙規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，令廠商的利潤空間被擠壓，也導致企業(yè)的出口風險加大。特別是在生產(chǎn)和出口均居龍頭地位的珠三角一帶的玩具廠商，當前既要應付原材料不斷漲價、貿易壁壘越來越高的壓力；更要面對民工荒、加薪潮及“二次匯改”人民幣升值壓力進一步加大等嚴峻挑戰(zhàn)。
挖掘內銷，加大產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設力度，提升產(chǎn)業(yè)技術含量，由成本優(yōu)勢逐漸向質量優(yōu)勢轉變，以增強產(chǎn)品價格話語權，以至加快向“內陸轉移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題。
□陳珍珍
玩具企業(yè)經(jīng)營步履艱難
憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國及出口國。擁有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬人，出口玩具約占全球市場的70％左右。特別是加入世貿組織(WTO)后，出口規(guī)模持續(xù)逐年擴大，至2007年已突破80億美元大關，增速高達20.3％。然而，踏入2008年后，受《勞動合同法》正式實施及原材料價格等生產(chǎn)成本大幅攀升，加之人民幣升值及利率上調等影響，廠商開始承受著重大經(jīng)營壓力。而全球金融危機的爆發(fā)，更讓這個世界著名的“玩具工廠”首當其沖，2008年增速急劇放緩至僅為1.8％，出口規(guī)模僅較上一年微增1.51億美元至86.35億美元，但仍是自2002年以來連續(xù)7年保持增長態(tài)勢。
2009年，受金融危機影響下歐美市場需求嚴重萎縮，中國玩具出口總體更呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，尤其是去年2月更跌至為3.08億美元的谷底。盡管國家自去年6月起將坃具出口退稅率上調至15％，加之下半年受世界經(jīng)濟逐漸顯現(xiàn)觸底回穩(wěn)及圣誕節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季等有利因素帶動，環(huán)比自6月起連續(xù)4個月回升，但隨著傳統(tǒng)銷售旺季結束，自10月起出口值又再度連續(xù)3個月回落。據(jù)中國海關總署統(tǒng)計，自2008年11月至2009年11月，中國玩具單月出口值已連續(xù)13個月出現(xiàn)負增長；去年12月，則因上一年同比基數(shù)較小，同比才實現(xiàn)2009年首次正增長，小幅上升4.53％。累計2009年全年，出口額僅為77.84億美元，較2008年大幅下滑10％，也是2002年以來首度負增長。
在出口低迷的背景下，作為中國以至全球玩具出口重要生產(chǎn)和出口基地——珠三角一帶玩具出口同樣深受市場需求不振、原材料價格上漲、環(huán)保壁壘層出，以及產(chǎn)品因質量問題被召回等不利因素影響，出口值自2008年11月起連續(xù)13個月持續(xù)回落，至去年12月才首次實現(xiàn)同比正增長。2009年全年，廣東省僅出口玩具55.2億美元，較上一年下跌9.6％，降幅略小于同期中國玩具出口總體降幅0.4個百分點，占同期玩具出口總值的71％。當中，加工貿易出口雖仍占近六成半，但降幅深于總體；反之，一般貿易出口增幅明顯。同期，江蘇、上海和山東省玩具出口亦分別顯著滑落20.9％、14.9％和16.6％，跌幅分別深于同期中國玩具出口總體降幅10.9、4.9和6.6個百分點。
雖然美國及歐盟仍是最大的兩個出口市場，合計占出口總值的66.1％；但期內，中國對兩者出口卻分別顯著下跌13.2％和8.1％。同時，去年以加工貿易方式出口的玩具表現(xiàn)疲軟，出口額只為40.5億美元，顯著滑落16.7％，降幅深于同期總體玩具出口6.7個百分點，所占比重亦較上一年下降4.3個百分點至52.1％。
盡管外商投資企業(yè)仍為玩具出口領軍力量，但卻顯著下跌12.6％至35.9億美元，降幅深于同期玩具出口總體降幅2.6個百分點，占整體的46.1％。而且去年出口企業(yè)分散，并以中小企業(yè)為主，在有出口記錄的4530家企業(yè)中，出口值在100萬美元以下的中小型企業(yè)多達3447家，而合計出口值只為6億美元，僅占總體的7.7％。至于出口值在5000萬美元以上的企業(yè)僅有14家，比上一年減少2家，合計出口19.4億美元，下降12.5％，深于同期玩具出口總體降幅2.5個百分點，占同期中國玩具出口總值的24.9％，反映大型玩具企業(yè)出口跌幅較深。
香港玩具業(yè)也陷入困境
在全球不景氣的大背景下，以出口歐美市場為主的中國香港玩具業(yè)近兩年的經(jīng)營同樣經(jīng)歷了前所未有的困難。由于香港的玩具企業(yè)主要集中在珠三角的深圳、東莞及佛山等重點城市一帶，一方面既要面對市場需求明顯萎縮、競爭激烈及安全環(huán)保指令不斷提高的考驗，另一方面亦須應付成本攀升及政策轉變的經(jīng)營壓力，讓原本已處于低谷的坃具企業(yè)的經(jīng)營進一步陷入困境。
據(jù)中國香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示，2009年當中，港產(chǎn)玩具的出口大幅下滑22.7％，只為1.54億港元，除了較2008年的3.2％跌幅顯著擴大，更是2007年以來連續(xù)3年錄得負增長，其占整體出口比重亦從2008年之0.18％進一步降至僅為0.16％。期內，經(jīng)香港轉口的玩具雖然同告減少，但跌幅相對較少，按年下跌11.0％，為94.46億港元，其占整體比重則升至99.84％。
最艱難時刻料已過去
承接去年12月在連續(xù)13個月經(jīng)歷同比負增長之后，首次實現(xiàn)單月出口同比小幅增長，今年以來隨著全球經(jīng)濟逐漸回暖，以及國家對輕工業(yè)扶持政策如調高出口退稅率的累積效應顯現(xiàn)，中國玩具出口形勢呈現(xiàn)持續(xù)復蘇的跡象。4月當月出口6.06億美元，同比增長20.76％，環(huán)比亦上升23.8％；出口規(guī)模與2008年4月相比，亦同告增長8.33％，即高于危機前水平。而累計1月～4月中國出口玩具21.79億美元，同比增長21.47％，平均單價上升12.67％。4月當月玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比顯著增長31.45％，累計增長20.01％；當月產(chǎn)銷率100.14％，同比增長5.34％，累計產(chǎn)銷率98.94％，同比增長2.21％；進一步佐證經(jīng)過金融危機洗禮后，隨著國際市場需求的復蘇，中國玩具出口貿易環(huán)境正持續(xù)改善。
占據(jù)中國玩具出口總量七成強的廣東，在美國、歐盟及中國香港等傳統(tǒng)出口市場的經(jīng)濟回暖帶動玩具需求穩(wěn)步回升下，今年1月～4月，玩具出口額為14.8億美元，較去年同期也明顯增長21.4％。其中，4月當月出口4.1億美元，增長19％，出口值為今年以來月度最大值。累計首4月，廣東對美國出口玩具5.2億美元，增長14％，占同期廣東玩具出口總值的35％；同期，對歐盟及中國香港也分別出口3.4億美元和1.5億美元，分別增長22％和21％，出口合計占33％。此外，對新興市場東盟出口玩具1.2億美元，更大幅增長85％。
目前中國已分別與東盟十國、智利、新西蘭及秘魯?shù)?9個國家簽署并實施了自貿區(qū)協(xié)議。根據(jù)有關自貿區(qū)協(xié)議，東盟成員國中的馬來西亞、文萊、菲律賓、新加坡，南美洲的智利及大洋洲的新西蘭都對原產(chǎn)于中國的玩具產(chǎn)品實施零進口關稅待遇；其他自貿區(qū)成員也給予原產(chǎn)于中國的玩具產(chǎn)品程度不等的進口關稅減讓；加上今年3月1日中國與秘魯簽署的《自由貿易協(xié)議》開始實施，因而有力地促進了中國對新興市場的玩具出口。
作為中國玩具出口的重要城市之一的深圳，今年來同樣呈現(xiàn)恢復性增長。據(jù)深圳海關數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，深圳出口玩具5.8億美元，比去年同期增長15.5％。期內，對美國和歐盟分別出口2.6億美元和1.3億美元，增長8.9％和8.6％；兩者合計占同期深圳市玩具出口總值的67.2％。同期，對轉口地中國香港的出口額為5871萬美元，大幅增長55.8％。前4個月深圳對東盟和秘魯分別出口玩具2617萬美元和113.5萬美元，激增3.3倍和1.5倍。同時，智力玩具及玩偶出口增速較快。前4個月，深圳出口玩偶3752萬美元，增長29.5％；出口智力玩具1651萬美元，增長22.3％。
不過，中國香港玩具出口并沒同步改善，繼2009年減少11.1％后，今年首4個月再下跌26.6％，主因是隨著內地港口設施不斷改善及擴充，更多珠三角一帶的玩具商將產(chǎn)品由內地直接付運，以致經(jīng)中國香港轉口玩具減少。而且與過去幾年的趨勢相反，傳統(tǒng)玩具如洋娃娃、積木及有輪玩具等在期內只下跌6％(2009年下跌20％)，表現(xiàn)較電視游戲等非傳統(tǒng)玩具顯著下跌37％為佳(2009年下跌4％)。由于海外消費者在衰退時寧愿留在家中，故非傳統(tǒng)玩具于去年顯示出較佳的抗衰退能力。
