365個(gè)日日夜夜，12張?jiān)職v輪轉(zhuǎn)，親愛(ài)的讀者，感謝您和我們共同攜手走過(guò)2010年，又站到了一個(gè)新的起點(diǎn)。
對(duì)于中國(guó)玩具人而言，2010年，它缺乏輝煌的傳奇，它少了驚濤駭浪的沖擊；2010年，“平淡”是表面的印象，“潛流”是實(shí)際的情況，“堅(jiān)守”是許多業(yè)界朋友不變的信念。
本文從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品多個(gè)視角重溫2010年業(yè)界大事件，審視過(guò)去更為著眼未來(lái)，讓我們輕裝上陣，一起健步邁入嶄新的2011年！
“喜羊羊與灰太狼”是當(dāng)前人氣最高的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫角色? >>進(jìn)入：喜羊羊與灰太狼專題
（一）產(chǎn)業(yè)觀察
隨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，玩具產(chǎn)業(yè)沿襲多年的發(fā)展模式也迫切地尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。四處涌動(dòng)著正在悄悄積攢的力量，期待推動(dòng)行業(yè)的大飛躍、大變革。
1、低成本擴(kuò)張之路難以為繼
“招工難”可以說(shuō)是近年玩具行業(yè)揮之不去的煩惱，而2010年，這種煩惱更為深重。從南至北，無(wú)論大廠還是小廠，都不同程度地遭受著產(chǎn)能不能釋放、有單不敢接的困擾。
玩具行業(yè)低勞動(dòng)力成本發(fā)展模式的弊端及困境日益顯現(xiàn)，亟須轉(zhuǎn)變
30多年前，改革開(kāi)放的中國(guó)內(nèi)地成為承接香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等地玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選地，大批企業(yè)以“三來(lái)一補(bǔ)”方式在珠三角、長(zhǎng)三角開(kāi)設(shè)工廠，令這里飛速發(fā)展成為世界最大玩具出口生產(chǎn)基地，其中低成本勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi)。然而時(shí)至今日，我國(guó)的人口紅利面臨挑戰(zhàn)甚至是行將枯竭，尤其在受2008年全球性金融危機(jī)沖擊后，低勞動(dòng)力成本發(fā)展模式的弊端及困境更是展現(xiàn)無(wú)遺，難以為繼?？梢哉f(shuō)，增加工人工資已是一種大趨勢(shì)，中國(guó)的“廉工”時(shí)代正在不可逆轉(zhuǎn)地走向終結(jié)。此外，“80后”、“90后”個(gè)性十足的新生代工人日漸成為企業(yè)主體，也是一股促使企業(yè)管理者轉(zhuǎn)變固有思維、重新規(guī)劃發(fā)展之路的力量。
2、品牌化浪潮涌起
品牌的力量在2010年更加深入人心，“打造品牌”成為許多企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。
───大批原本長(zhǎng)期從事oem簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)，開(kāi)始關(guān)注內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，注冊(cè)品牌、推廣品牌勢(shì)在必行。于是，我們?cè)趶V州國(guó)際玩具展等大型專業(yè)展中見(jiàn)到了更多的新鮮面孔；在玩具市場(chǎng)上，發(fā)現(xiàn)了更多質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的品牌產(chǎn)品。
驊威股份（11月上市）
───在多年發(fā)展中積攢了相當(dāng)力量、在行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè)，積極謀求上市和更大發(fā)展。短短1年中，星輝車(chē)模（1月上市）、高樂(lè)股份（2月上市）、驊威股份（11月上市）3家玩具企業(yè)先后登陸中國(guó)A股市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)上市的玩具企業(yè)已達(dá)到4家。成功上市，不但為企業(yè)迅速籌集到巨額發(fā)展資金，更是大大提升了其品牌知名度。
3、加工貿(mào)易出口份額縮減
歐美日等玩具主銷(xiāo)的海外市場(chǎng)從2008年下半年起受到金融危機(jī)沖擊，復(fù)蘇緩慢，至今尚末恢復(fù)元?dú)?。受此影響，許多原本以加工貿(mào)易為主、依仗oem的企業(yè)不得不重新思考生存發(fā)展之道，“兩條腿走路”成了必然選擇。受此影響，我國(guó)玩具出口中，加工貿(mào)易所占的比例持續(xù)下降，一般貿(mào)易出口的比例則不斷上升。以玩具出口大省廣東為例，2010年前三季度玩具出口總值89.83億美元，其中加工貿(mào)易為63.11億美元，所占比例為70.25%，較上年同期下降了近9個(gè)百分點(diǎn)。而之前，廣東玩具出口中加工貿(mào)易所占比例長(zhǎng)期維持在85%以上。（數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)）
